为什么中国人不愿买三星了？

今天的中国市场，是世界产品的地狱，作为革新落伍者的天堂。对于这一点，三星手机有着最切身的体验。

按照市场研究数据表明，在2017年第四季度，三星在中国科技电脑市场的份额已由2013年的20%暴跌至0.8%。从中国最畅销的安卓机，到当年的门楣冷落，在短短5年的时间里，韩国人坐了一趟过山车。

纵观三星手机在中国市场上所经历的辉煌和败落，也是皆由“变革”一词直到。

也是韩国最大的企业集团，三星在1988年推出了首款手机——SH-100。由于当年的智能局限性，它的萤幕并不能显示很多的内容，就连电话号码都表明不完整。不过，这款大哥大正是三星公司敲开这个领域巨门的第一款意义上的电脑。

2002年，SCH-X430的推出使三星进入彩屏时代，但是它的出现在三星的电脑技术上有跨时代的意义。可是在诺基亚、摩托罗拉等同类企业的激烈竞争下，这部新款并未一鸣惊人。

于是，在诺基亚大赚特赚的时候，三星选择了隐忍。在接下来的十年中增加对产业链的重视，并生产自己的处理器、液晶面板、储存器，甚至是CMOS芯片。卧薪尝胆，等待时机。

一个新技术、新产品乃至新领域的兴起和普及，必定离不开一个真正品牌的崛起与带动。苹果扮演了这个先驱的反派，而三星也得到了爆发的良机。

人的需求永无止境三星手机在中国没人买，对视线的追求也一样。iPhone引发的创新惊喜逐渐平息，对更大屏幕的渴望悄然上位。

2010年6月，抢在天赋乔布斯之前，第一部三星Galaxy S系列上市，正式开启了大屏手机的年代。在接下来的两年里，三星接连发布Galaxy和Note系列大屏手机，确立了其在大屏中高端电脑中的核心竞争力。其中，Galaxy S3在不到3个月内销量超过1000万部，作为三星史上销售最快的电脑之一。据统计，三星在2012年销售了将近3060万台智能电脑，占有了17.7%的市场份额，为2011年的三倍。

回顾智能电脑发展史，所以说苹果最大的变革是把个人电脑的系统导入电脑。通过引入触屏等方式,让小电脑具有大手机的系统，所以三星手机最大的变革，就是当iPhone 5还在使用4英寸屏幕时,率先问世了5.5英寸大屏的Galaxy Note 2。正是靠这一简单却恰合消费者需求的变革三星手机在中国没人买，三星实现了跨越式发展，并一度在销量等方面超越了苹果。

但令人失望的是，三星手机自此再未拿出“做大屏幕”这种的变革，反而搞出指纹识别等看似新奇、实则有违常识和消费者真实需求的“伪”变革。例如，2014年发布的三星Galaxy Note Edge，但是作为世界首部曲面侧屏幕的超大屏智能机，所以并没有给三星产品的提升带来更多益处，沦入减价销售的尴尬处境。因为所谓的侧屏幕，根本不是大众的普遍所需。

真正的变革是进行“正确的变化”。何谓正确? 一是切合消费者真实需求,合乎知识。其次是着眼品类、质量、产品大局,而非细节上的小题大做。

许多业内人士将2017年作为三星在中国市场的“趋势”。因为在此期间，三星发生了Note7“电量爆炸”、中韩关系不稳等负面因素的破坏。然而这种并不是三星在华销量暴跌的根本因素。有效“变革”停滞，无法满足新形成的购物需求，让消费者找不到必须买你的事实，才是三星需要思考的难题所在。

一个企业的成功，在于通过优秀品牌，营造被市场认可和尊重的产品。因为品牌才是搭载品牌所有资料的惟一载体，而不是那些无效的变革和花里胡哨的商业模式。这一点，但是对于苹果也一样。近年，iPhone的销量在中国市场也不断萎缩。据统计，苹果2017全年在中国科技电脑市场的占有率11%与国产产品小米大致相似。而2016年、2017年分别增加23.2%、8.3%。在昂贵版、色彩、无线音箱、全萤幕等技法用尽之后，库克还能拿出多少止住颓势，人们拭目以待。

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