细数2016年中国智能手机出货量里的Others：他们如何瓜分了1.57亿部

腾讯科技 郭晓峰 2月6日报道

IDC最新发布的报告让即将步入“机”年的中国科技电脑市场再度展现出争夺的无比惨烈。

据其数据表明，2016年OPPO、华为、vivo成为中国科技电脑市场全年出货量前三，OPPO超越华为首次作为年度亚军。更值得一提的是，曾经辉煌一时、去年还是国外出货量第一的小米却仅有4150万部，同比大幅下滑43%。

这样之大的改变，IDC给出的因素是，用户对于科技电脑购买与使用的诉求已经发生变化，不再是高性价比，而是满足时尚化的科技工具，还有希望体现其个人品位与身份特点的产品电脑。这也许应该始终追求高性价比小米下滑的主因。

其它各家，OPPO、vivo在质量、渠道上的多年精耕到了收获时节；华为虽丢了桂冠，但在世界的市场份额依旧庞大，其渠道的布局还在加码；苹果面临国产的冲击必定有所下滑，但其产品的号召力依旧未减。

比起市场的争夺残酷，处于Others里的一些电脑产品未来的日子可能会更加艰苦。根据IDC的数据，Others的出货量为1.57亿部，占总体市场份额的33.5%，涵盖电脑产品多达数十家。其中，耳熟能详的有金立、三星、中兴、联想、魅族、乐视、锤子等。他们又怎么瓜分这1.57亿部呢？

三星去年第三、四季度经历了note 7“炸机”风波，在品牌信誉受损影响之下国外销量缩减属正常，但总体上三星超过2500万部。

金立与OPPO、vivo的战术很类似，但是没有挤进前五，但从之前高层透露的资料和下半年的营销投入来看，已达到4000万部。加上去年年底问世的高端型号M2017，金立在2017年的表现不容小视。

中兴、联想、TCL通讯三家在世界出货量依然不小，但国内市场一直处于疲软状况。中兴（算上努比亚）、联想海外销量约1500万部，TCL则不足500万部。所以三家去年先后进行了人员调整2016年手机出货量排名，对于你们而言2017年显得至关重要。产品定位、渠道策略、营销辅助需要接地气。

魅族、乐视去年国内出货量在2000万部左右。虽然销量不算低2016年手机出货量排名，但两家高速增长之下的存货问题亟需解决。

值得一提的是，当去年乐视成为酷派第一大股东后，乐视方面预计，2016年融合后的乐视+酷派手机总销量将在5000万至6000万，难题是否改善，将直接影响电脑业务今年的表现。

锤子手机、360手机、一加电脑也是互联网领域杀进去的玩法，自成名就不缺“好评”，只可惜一直无法转换为规模，年出货量不及前五名品牌的月出货量。用企业人士的话来讲：“科技电脑门槛虽低，但要做起来绝非易事。”错过了4G普及期的互联网手机产品能够坚持多久仍是一个未知数。

除上述产品之外，还有百立丰的lephone、小辣椒、海信等，始终跟着运营商发展。尤其是lephone在此基础上还展开跨界合作，联合芒果TV创新视频业务，去年完成了2000万部销量，国外占比一半。在5G来临之前，抓住运营商渠道仍是手机厂家的一个重要良机。

从中国市场总体来看，2016年全年，中国科技电脑市场实现了增长8.7%的同比，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。可以遇到的是，随着用户的购物周期以及习惯的变化，2017年的同比仍然会继续但总体趋于放缓，一切的产品将会侧重质量和成本，争夺程度不言而喻。

而下一波科技电脑战火将很有可能烧到毗邻中国西南方向的印度，该市场目前有超过3亿的科技电脑用户，你们正处于智能电脑购物的高发期，用苹果CEO库克的话来讲，印度是觉得去的地方。

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