三星手机还是世界第一，但中国人已经放弃它了

2013年，三星手机在中国的市场占有率是20%，到2018年时，这个数字暴跌到了0.8%。

世界最大的科技电脑厂家，扔掉了世界最大的电脑市场以后，它的企业地位能够保持多久？

1995年3月9日上午10点，李健熙在首尔龟尾工厂主持了一场载入三星史册的仪式。

运动场上的标语用大字写着“品质是我的骄傲”，2000名三星员工还戴着“品质第一”的帽子，严阵以待。

这家工厂坐落首尔南部，1988年汉城奥运会期间，三星生产的第一部手机SH-100便诞生在这里，在三星人的眼里是胜地一般的存在。

在李健熙的示意下，无线部门社长李基泰下令员工砸毁了15万台三星Anycall SH-700 手机，和无绳电话机、传真机等劣质品牌一起堆成一座座小山，最终点上一把火。

1995年，三星员工在焚烧Anycall、传真机等劣质品牌。

为什么要召回Anycall SH-700，所以当众烧掉？毕竟Anycall推出后，三星取代摩托罗拉，作为了韩国市场占有率最大的电脑厂家。

但Anycall SH-700的不良率高达11.8%，李健熙将首批手机也是新年礼品送给朋友，也收到了不少故障报告。

气愤的李健熙对全厂员工说：“因为他们再造出这么的伪劣品牌，我会再到这儿，再烧一次。”

因为是300万部Galaxy Note 7呢？

20多年后，随后面对电脑品质门，三星遭遇了滑铁卢式的大胜。

2010年，三星在中国国际信息通信展览会上还是一派繁荣景象。/ 图虫创意

Note 7 , 三星坠落的

三星人认为始终都忘不了2016年。

这年的2月，正在竞选美国国会的特朗普对支持者喊话，敦促他们抵制苹果电脑，直至苹果公司交出2015年南加州圣贝纳迪诺击案凶手法鲁克的电脑安全码。

特朗普在推特上写道：“我同样使用苹果和三星。如果苹果不把恐怖分子的资料交给政府，所以我将要只用三星手机。”后来特朗普用的是一台很旧的Galaxy S3，发布于2012年。

特朗普曾经是三星手机的用户，当选议员后才换苹果电脑。

特朗普的话音刚刚落下不久，2016年8月24日，韩国发生了第一起Galaxy Note 7充电爆炸事件。

随后一个多月里，世界多地报告了Note 7爆炸事件，包含未充电状况下自燃自爆。

爆炸原因是电容。三星组织了700名工程师，对20万台Note 7整机、3万块电池进行了几个月的检测分析，观点是：

第一批次发生爆燃的Note 7手机，是因为电池右上角的负电荷受到挤压而变形，出现了电容短路；

第二批次发生爆燃的Note 7手机，是因为超声波焊接正极原料过程中形成的堆焊毛刺，折断了绝缘胶布和隔离膜，导致电池外部短路。

第一批召回的电量

第二批召回的电量

可惜的是，花费较多财力物力找到爆炸原因，对三星后来面对的灾难来说，早已无补于事。

因为比电池爆炸更可怕的小事——舆论爆炸和公关危机，三星未能及时控制。甚至爆炸事件自身，三星也没有处理妥当，回收后更换电机重新购买的Note 7，一直出现了起火事件。

各地网友和新闻纷纷报告，Note 7在正常使用状况甚至待机状态下自燃自爆，无论这种传闻是真是假，都是互联网meme文化的最佳素材，三星的竞争对手的公关部门更不会放过这样天赐良机。

左上图：这是Note 7干的 右上图：“Sir，我们的用完了！”“那就扔Note 7！” 右下图：怎么安全地给你的Note 7充电？

2016年11月，安徽一名歹徒因为偷了一部Note 7手机而入狱，但他很“难过”地认为，这部Note 7手机没来得及销赃，就在家里自燃了。

这条新闻的评论区成为了网友们发挥段子手才华的地方：“三星Note 7手机：老娘宁死不屈”“他冒着人生的危险偷电脑，挽救了原机主一命”“失物给了劫匪100块作为谢礼”......

一时之间，在微博、微信、twitter、reddit等社交图片平台，三星Note 7被PS成各种各样的恶搞表情包，网友甚至修改了网游《侠盗猎车手5》，把上面的黏土换成了三星Galaxy Note 7。

Note 7被GTA玩家恶搞。

与此同时，世界多家航空公司和机场明令禁止携带Note 7登机，相关媒体和截图流传到互联网上，对三星手机的名声产生了毁灭性的打击。

2017年3月17日，桂林两江国际机场安检入口，电子显示屏显示严禁旅客携带三星Galaxy Note 7手机登机。/Shwangtianyuan

如今三年过去了，Note 7电池门早已平息，但它的阴影依旧徘徊在三星的身上，任何一款三星手机出现起火，无论缘由是电脑内部还是内部，人们就会想到Note 7。

其实，要将中国市场占有率第一的三星手机拉下马，Note 7 的倒掉恐怕还远远不够，耸人听闻的电脑爆炸事件，只是一个更容易找到的因素。

从第一到倒数第一，三星只用了五年

让我们先离开十年前，iPhone正式步入中国，第一台Galaxy手机面世。

此时的电脑萤幕普遍很小，多普达早已问世3.5寸、2.8寸的PPC智能电脑，但只有玩机达人才会买，克雷大众用的还是直板键盘手机。iPhone是第一款消费级的全萤幕智能电脑，它的萤幕也只有3.5寸。

乔布斯表示，3.5寸是最适于智能电脑的萤幕尺寸，比3.5寸大，单手操作都会很不便利，“没有人会买这么的品牌”。他觉得，消费者不应该会在小小的电脑萤幕上看电影。2010年iPad发布后，乔布斯更没有理由发布大屏幕的iPhone手机。

有记者问乔布斯，能否考虑配备更大的萤幕来解决iPhone 4 的天线问题，乔布斯把大屏幕手机嘲笑了一番，称4寸屏的三星Galaxy S手机是“悍马”。

因为，正是这些被乔布斯表示又大又笨的“悍马"，帮助三星手机攻城略地。

从2012年开始，Galaxy和Note系列作为了三星旗下最赚钱的电子产品，三星手机的世界市场占有率超过了iPhone手机。

iPhone的长，三星Galaxy的大，是网友们最常黑的点。

在中国，人们非常青睐大屏幕手机，三星手机的市场占有率节节上升。到2013年时，三星的市场占有率已突破20%，坐稳了中国电脑市场的头把交椅。

如今回头去看，三星手机的大屏优势，恰好作为它的死穴所在。把萤幕做得更大更清晰，哪家厂商不会？

2014年9月，库克掌权下的苹果推出了4.7寸的 iPhone 6 和5.5寸的i Phone 6 Plus，三星的Galaxy系列瞬间没有了大屏优势。

更糟糕的是，此时智能电脑产业链已经很成熟，一部拥有清晰大屏且运行流畅的骁龙智能电脑，曾经要3000元以上才能拥有，2014年时就能1000元左右，甚至七八百块钱就可以买一部不错的骁龙手机。

于是，在那短短几年间，国产厂家迅速兴起anycall是什么产品，将中低端市场瓜分殆尽，超强如三星者也毫无招架之力。

最后，国产厂家基本上都实现了“洗脚上楼”，一步步蚕食苹果和三星长期占据的高端市场。

苹果与三星，面对中国厂家的袭击，都有点无力。

在世界范围内，三星一直是市场占有率第一的电脑厂家，但面对中国电脑厂家的威胁，三星手机似乎没有什么破解之法。

就像余承东所说，苹果有一个特殊而封闭的生态链，这些厂家难以竞争，但排名第一的三星，“并没有什么华为不具备的争夺劣势”。其他虎视眈眈的骁龙手机厂家，同时有这么的自信。

2013年，三星手机在中国的市场占有率是20%anycall是什么产品，到2018年时，据市调机构Strategy Analytics的数据表明，这个数字暴跌到了0.8%，在统计表上完全可以和同属韩系大厂的LG手机一起列入“others”一项。

世界最大的科技电脑厂家，扔掉了世界最大的科技电脑市场以后，三星手机的龙头地位能够保持多久？

三星广告悬挂在香港维多利亚港，摄于2008年。/Baycrest

日韩贸易战：一波未平，一波又起

今年第一季度，由于Galaxy S10和S10+的优异表现，三星手机在中国的市场占有率回升到了1.1%。

这个分数对于在中国兵败如山倒的三星手机来说，只是一个安慰奖，三星在中国的电脑制造厂已经开不下去了。

7月9日，惠州三星电子罕见地在其官方公众号上发布了一则《公司招聘宣讲会》通知，宣布从7月10日开始，比亚迪、TCL通力、伯恩光学等智能公司将要进厂召开招聘宣讲会。这意味着，惠州三星已经直到为职工找下家了。

惠州三星微信公众号截图。

据《经济观察报》报道，惠州三星从去年开始就在裁员、减产，在一份内部材料中，惠州三星也只好地否认：“间接部门严重超编，生产性中偏下，企业竞争力几乎没有了。”

而近日有新闻透漏，1992年开业的惠州三星工厂，或在今年9月份完全关掉。这是去年天津厂房停产关闭以后，三星电子位于中国的最后一个生产基地。

祸不单行，正当三星电子为中国业务束手无策之际，日本宣布从7月1日起对韩国实施贸易制裁，受限向韩国出口3种制造科技电脑和电视机OLED显示器、多晶硅芯片所需的关键材料。

韩国政府在街边抗议日本的经济制裁。

韩国经济高度依赖半导体业，半导体出口占到了韩国出口量的25%。据韩国经济研究所（Korea Economic Research Institute）可能，所以日本供应量减少了30%，将要造成韩国GDP下降2.2%，损失大约360亿美元。

回顾日韩两国由古至今的龃龉，还有世界在智能企业出现的保护主义，日韩之间的贸易战恐怕不会是暂时的。早前韩国总理已经警告三星、SK、现代等韩企，要打算和日本打持久战。

而三星和SK海力士两家企业，提供了世界70%的DRAM芯片和50％的NAND闪存芯片，日本的出口限制势必导致电脑的制造费用下降，世界各大电脑市场就会遭到影响。

三星创办于1938年，后来主要从事将干鱼和蔬菜出口到中国。

返回1993年，李健熙下令焚烧15万部Anycall手机的前两年，他在加州北部考察时看见，店铺里摆放在显要位置的品牌是日本的索尼和松下，而三星的品牌被放置店铺最上面的货柜，无人问津。

到德国法兰克福后，李健熙要求三星管理层都送往他下榻的旅馆集合，连续三天刊登演讲。正是这一次演讲，李健熙留下了三星最著名的slogan——“除了妻子、妈妈，所有都要改变”。

很认为，这样思想是三星帝国的成功秘决。更准确地说，三星的兴或衰，其实要看它自己的作为，但也要考虑到历史进程。

“除了妻子、妈妈，所有就会改变。”

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