“来往＂更名为“点点虫”，马云要再做一个陌陌？

闲鱼上卖东西，能碰到一个不磨机好买家要讲缘分的，闲鱼带有一点社交软件的感觉，都说阿里现在最牛的社交软件，不是旺旺、不是陌陌微博、也不是已经更名销声匿迹的来往，而是闲鱼。而陌陌的上市也似乎缓解了阿里一直惦念的社交。陌陌：阿里巴巴通过2012年7月和2013年10月分别投资陌陌，持有68,861,733股，占股比例为20.7%，投资意图已经很明显了，社交应该是阿里一直想做但是没有做好的产品，从前面的来往到现在的支付宝改版后的效果来看就知道了，或许投资陌陌也是一个出路吧，不过这个投资很低调，应该很还不清楚吧。

从最早随淘宝而崛起的阿里旺旺，到2013年携重金而来的“来往“，再到企业级社交软件钉钉，马云对社交的执念不可谓不深。但是在昨天来往的更新中，我们可以窥视到其对社交软件态度的转变，即放弃传统的熟人社交，转而投身于更为垂直的社交领域。

那么改了名的来往，能够成为陌陌第二吗？

三哥讲史：先来看看美国

熟悉三哥的读者可能知道，笔者在蓝鲸TMT所发布的《阿里收购优酷土豆：后者为什么没成为中国YouTube》一文中，曾经对C2C（Copy to China）模式进行了讨论。因为到目前为止，中国在互联网社交领域所出现的大部分产品，在美国都存在一个值得借鉴的范本。

换马甲：性感的官网与暧昧的暗示

更为暧昧的是，在官方“阅后即焚”功能的展示上，其配字为“刚在泰国隆的胸，看起来怎么样”。显然阿里从陌陌身上得到一个经验，即两流永远是刚需，而私密则是一块最好的遮羞布。既然Snapchat、陌陌都可以成功，那么点点虫为什么不可以呢？

谈刚需：更安全的不一本正经

而陌陌的群组本身就是因社交需求而聚集起来的，游戏只是彼此交流的触点，群组游戏的重点不在游戏本身，而在于陌生人彼此间由陌生变熟悉的过程，通过游戏的交集找到交流的机会和共同话题，这才应该是陌陌群组推出这款游戏的本质目的。陌陌：阿里巴巴通过2012年7月和2013年10月分别投资陌陌，持有68,861,733股，占股比例为20.7%，投资意图已经很明显了，社交应该是阿里一直想做但是没有做好的产品，从前面的来往到现在的支付宝改版后的效果来看就知道了，或许投资陌陌也是一个出路吧，不过这个投资很低调，应该很还不清楚吧。陌陌8.0版本新推的“快聊”、“派对”以及将附近动态彻底视频化功能其实现在来看地彰显了陌陌进一步视频化战略的野心，而借助对陌生人社交场景的深耕，陌陌将能够进一步抓住年轻人群体。

1、熟人社交还是陌生人社交？

从点点虫联系人导入方式来看，其主要有、淘宝、扎堆这3种，前两种是很典型的熟人社交，而后者则是陌生人社交。从产品的属性来看，显然陌生人社交更为合适，但从功能性来看，熟人社交显然又是阿里不舍得放弃的。马云的来往是什么

陌陌选择陌生人社交为主，Snapchat选择以熟人社交为主，中国版的snapchat又该如何选择？

如果阿里选择前者，那么其将面临用户吸引力的问题，因为熟人私密社交与陌生人私密社交在驱动力上远远不如；如果选择后者，那么其开放入口依旧太过于狭窄，仅仅依靠“扎堆”这一功能，并不如陌陌“附近的人”来的方便。

2、年轻一代是否足够热情？

美国Snapchat选择导入熟人的方式来获取用户，是因为美国向来以开放、热情著称，这也是为什么在YouTube上会有那么多恶作剧大号存在的原因：他们觉得循规蹈矩是一种很傻的行为。

但以保守克制闻名的中国用户，总是会尽力在熟人面前保持其固有的形象，这从“身边不存在陌陌用户”这一点上就能看出，如果是熟人社交，那么年轻一代是否足够热情，能够毫不避讳的在朋友面前打破自己传统的一面呢？由此看来陌生交友可能会是当下更好的选择。

3、陌陌的前车之鉴该如何避免？

从点点虫的文案策略来说，其借鉴了陌陌的成功经验，即给用户一个非常巨大而又暧昧的想象空间，但陌生人社交虽然可以快速吸引用户，但也难以避免后期如何洗白的问题，如果用户在使用之处就心存预期，那么点点虫可能也会沦为与陌陌相似的困境：用户会面临其他人异样的眼光。

所以这里又要回到第二个问题，那就是其针对的用户对象，是否张扬到可以毫不避讳的使用这款APP，而在使用这款APP的时候，用户到底是在心存想象还是只是为了在朋友面前表现自我，这也是阿里需要去把控的问题。

总而言之，从产品和功能上看，投资了Snapchat的阿里显然是照抄了前者，但换了马甲的“来往”能否在中国获得类似Snapchat在美国那样的成功，还亟需更多时间去检验，摆在阿里面前的，是本土因素与产品之间的协调，而关于商业模式及盈利等，则要等到很久之后了。

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