熊出没之国宝雄兵音乐 4天3亿，《熊出没》的未来，下一个喜羊羊还是常青树？(2)

“《熊出没》系列的网络点击量累计超过1500亿次，相当于每个中国人点击100次以上。”在2017年年初时，熊出没的总导演丁亮曾在报道里如此说。

但影响力大并不意味着口碑好。

《熊出没》的电视，豆瓣评分仅为4.8。作为国产低幼曾经和现任的扛把子，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，都曾因宣扬暴力等问题被要求整改。

家长的更多不满，来自于剧情设定。

在喜羊羊的设定里，狼和羊，构成了天然的对立。 《熊出没》则人为设立了一个二元对立。熊出没之国宝雄兵音乐熊保护森林，伐木工人破坏森林。

角色的地位的不平等，过度的二元对立，让剧情也失去了支撑。而且，这两部作品大部分直接受众都是低幼儿童，他们无法做出更多价值判断。

用一位网友的话说：“《猫和老鼠》里，猫每次的失败都是有逻辑的，而喜羊羊和熊出没里，反派的失败，则是为剧情而强行为之。”

按照“产业信息和研究”的观点，当一个二元对立的世界观发展到5年以上，它原本的内容模式就会接近枯竭。喜羊羊从2005年至今已经有500多集TV，还有9部电影。

高产量导致低质量，到最后创意枯竭，IP的价值被消耗殆尽，正是《喜羊羊与灰太狼》走向衰弱的原因之一。

而从2012年诞生至今，《熊出没》的系列也已经超过400集，电影达5部。如果不求变，《熊出没》就很可能变成下一个《喜羊羊》。

求变的努力，始于2014年开始的第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》，这部的剧情非常类似于“宝贝计划”，熊和光头强的不再是二元对立，为了拯救了小女孩嘟嘟，反而结成了同盟。

之后的几部也在不断调整角色的对立。

而到了今年春节的这部《变形记》，连真正的反派都没有了，戏剧冲突变成了父子矛盾。在电影散场时，还有人评价“这片子讲得道理，小孩儿能看懂么，好像是给我们这个年纪的人看的。”

相比喜羊羊，《熊出没》的开发潜力更胜一筹，毕竟有光头强等人类角色，未来开发类似于《捉妖记》那样的真人电影也有可能。

《熊出没》能撑起华强方特的迪士尼梦吗？

《熊出没》必须走向全年龄，除去IP自身发展的需要，也和华强方特这家公司的现实需求有关。

听起来这很迪士尼，影视收入只占总收入的小头，更多利润来自衍生品。而迪士尼之前的财报也证明了，目前其更多收入增长，来自于主题公园。

但两者不同的是，迪士尼靠的，并不是单一的IP，而华强方特，却只有《熊出没》。很难想象没有《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《超能陆战队》，只靠米老鼠支撑一个市值几百亿美金的公司。

此外，和迪士尼更大的不同在于，《熊出没》这个IP的价值，更多来自于TV，而不是电影。

“电影靠票房回本，本身就是商品，而TV，在国内，片是广告。”一位从业人员如此吐槽。

《熊出没》的电视，充分体现了这一特征。在最新的《熊熊乐园》等系列里，每集片尾都能看到方特水上公园的广告。

从2016年和2017年的财报来看，华强方特主题公园的营收一直在放缓。

2017的半年报显示，报告期内主题公园营业收入11.63亿元，相比去年同期13.33亿减少 1.7亿。或许，《熊出没》这个IP的广告价值，已经被过度消费了。

得益于2017年《熊出没之奇幻空间》的5.23亿票房，2017前半年的文化内容产品服务营收6.43亿，相比去年同期0.97亿元，增加5.46亿，增幅563%。

对于立志从新三板转回到A股的华强方特来说，这一成绩无疑是一注强心剂，也证明了本身就是商品的文化类产品，是值得的领域。

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