360导航默认百度搜索 360端口户推广政策怎么投放(3)

3）严格审核，让推广企业的商标词和竞品词不被冒用

【危害】

推广企业的商标词和竞品词，被其他企业恶意使用，使企业的推广效果大打折扣，使企业的品牌受损。

竞品公司策略

竞品公司只有在商标和竞品词所有者被逼无奈，投诉时才会介入保护，只是个别状态下的应付性保护。

360公司严格审核策略

原则：坚决杜绝商标和竞品词冒用情况。

1）系统对部分已有注册商标和竞品词先行进行限制，也就是从其他企业一开始推广时，就严格把控住这种行径，让恶意推广企业无机可乘，对新增加商标及竞品词进行定期更新，确保对推广企业所持商标达到100%的保护。

2）对于商标词和竞品词的变体，360公司也会进行严格审核，不允许推广企业的广告中出现其他企业的商标词和竞品词的变体。

说明：所谓变体，就是在提交创意时，故意提交一些著名商标的各种变体形式，比如ｎｉｋｅ商标的变体，有neke，niike等，以逃脱搜索平台对商标词和竞品词的保护措施。

具体措施是：

360搜索人工24小时在前台进行推广结果的监控，对非自主推广本公司的商标或竞品进行时效性的把控。

这样，360搜索就为合法推广企业创造了一个良性的竞争环境。一方面，保护了商标持有者和商标被授权者的利益，因为一旦商标所有公司或者商标被授权公司的商标和竞品词被其他企业冒用，那么网民会误认为冒用企业的推广结果为商标持有方企业的推广结果，而商标持有方的推广反而会点击率降低，同时商誉严重受损；另一方面，用户体验也得到很好的保护。

卖点三：安---安全防护，避免推广费用和商誉的双重损失

企业网站通过搜索引擎进行推广时，常常遇到网站被黑的情况，导致企业的网站无法正常打开，甚至直接被跳转到另外的页面，推广企业的推广费用被白白浪费，同时商誉也收到严重损失。

这种情况，并不少见，2013年，360网站安全检测共******发现被篡改（不包括被植入******程序）的网站7.9万个（全年去重），约占******网站总数（91.2万个）的8.7%。而推广企业往往并不知情，但是很多实际的损失已经悄悄地发生了。

作为中国最大的互联网安全公司，360公司对各种企业网站被黑的情况进行了深入研究和长期的数据积累，并依据公司在安全方面的强大技术实力，对于各种企业网站被黑情况，给予检测，帮助企业及时发现网站******，及时制止推广企业推广费用和商誉的双重损失。

卖点四：新---新的渠道，新的企业

360搜索目前的企业群体更多是从浏览器与导航直接进入的用户，这些用户的搜索习惯，以及对于推广的敏感度与现有百度的企业会存在不少差异，这些差异正是能给广告主带来更多生意机会的地方。

网络上那些网红大咖所推出的“变现”模式，很多是针对网民“散客”来设计的。比如知识付费，课程收费，卖书，卖产品等等，其本质是提供一种有价值的“服务产品包”，将网民、粉丝当成客户，吸引其关注，直接销售而已；前提就是你要足够好，你的服务产品包也要足够好，于是大家就说“内容为王”，你糊弄人家谁买单呢？

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/ruanjian/article-76107-3.html