打通电视电商大数据 酷云EYE Pro玩客厅营销

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2015年9月22日，阿里云联手酷云互动举办“数聚无价--电视大数据航母启航”战略合作发布会，宣布首个多媒体行业数据分析产品“酷云eye Pro”诞生，双方合作首次打通互联网与家庭数据，使广电数据分析和电视广告投放进入大数据时代。现场包括合作双方、电视台领导、大数据专家、广告公司、各大媒体等二百多位来宾共同见证了大数据技术为传媒产业带来的历史性变革。

作为国内唯一拥有海量家庭互联网数据的互联网公司，酷云互动旗下几千万电视和机顶盒终端用户的海量脱敏数据，和阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、聚划算以及阿里妈妈的脱敏电商数据相结合，由阿里云提供云存储和大数据计算平台进行数据挖掘，最终实现家庭数据与互联网数据打通，共同打造中国最完善的家庭大数据SaaS平台--酷云eye Pro，海量受众电视触媒行为+线上消费行为的大数据分析平台，实时勾画出完整的用户画像，用跨屏数据研究用户线上和线下消费轨迹，最终实现真正意义的广告跨屏投放，同时帮助电视台更快、更及时探索自己的节目、观众信息，及时作出调整，为中国电视观众提供更具针对性、更受欢迎的节目内容。

“大数据虽不是革命，但却是伟大的创新。利用海量数据还原真实的世界，让我们又多了一种分析的方法论。通过酷云eye Pro，我们可以对电视机前的受众以及电视媒体用户进行画像，比如某时间点看电视的人群喜欢同时购买哪些类商品，看某类节目的用户是一些什么年龄段，性别、偏好等人群等。只有这样，电视台的节目组才可以在瞬息万变的用户收看行为中寻找到最优的节目优化方案;只有这样，所有的业内人士才能对传播渠道、目标受众有更加深入透彻精准快捷的理解与分析，加强提升广告传播价值”酷云互动兼CEO李鹏先生表示。

阿里云大数据事业部总监闫安表示，阿里云主要为酷云提供云存储、离线数据士在发布会最后推出近期热播大剧《花千骨》收视用户分析报告。酷云EYE Pro数据得出喜欢看《花千骨》的人群当中很大比例是25-29岁怀着孩子的准妈妈，她们收藏着牛奶、零食、手机、女装男装、洗发水、大小家电、美容护肤类产品。报告数据均来源于酷云eye Pro无污染、无干扰、无清洗、无样本的真实大数据，报告从多维度深入透彻精准地理解、分析受众用户肖像为电视台和广告主提供了节目优化和广告传播价值提升的重要依据与准确指导。

出席本次会议的发言嘉宾还包括：奥美世纪广告华北区副总经理王川、安徽广播电视台广告中心主任、安徽卫视副总监龚正等来自广告、大数据和数字电视终端上下游领域的多位专家共同探讨大数据为传媒行业带来价值和机遇。

酷云互动多年来注致力于中国家庭互联网平台的构建，。据悉，目前酷云eye Pro已经覆盖4560万终端用户。预计2015年底，终端覆盖将达到上亿用户。酷云互动与阿里云的战略合作宣告了中国电视文化传媒行业迈进了大数据时代!宣告了中国“互联网+”战略在传媒行业的又一案例落地!也宣告了中国“家庭互联网”时代的来临!

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