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【比特网专访】大屏营销时代袭来，Smart TV DSP展现智慧营销

随着OTT（全称Over The Top，互联网智能电视）的横空出世，智能电视在家庭客厅以爆发式的速度普及，各大互联网公司和传统电视厂商迅速布局OTT领域，客厅经济成为了各大厂商争夺的焦点战场。“大屏营销”不断展现出独特的营销价值，被广告主所关注，大屏营销时代重磅来袭，且正在成为程序化购买的下一个巨大市场。

针对当下客厅营销革命，记者专访了中国互联网广告领域技术流的杰出代表传漾科技，其创始人兼资深技术副总裁王跃带来了对OTT大屏营销的理解和洞察，并分享了传漾Smart TV DSP智能大屏智慧营销。

聚合更高价值，OTT呈井喷式爆发

王跃首先简述了智能电视的发展历史，“从80-90年代，以卫星、无线为代表的传统模拟电视，到00-10年代的数字和有线电视，再到10-现在的Smart TV，OTT正在兴起并形成一股浪潮。”

不同于传统电视的衰落，全球智能电视出货量保持着高速增长，OTT广告也呈现了惊人的增长速度。“2017年全球智能电视保有量增长井喷，将突破7.5亿。随着用户逐步从PC和移动端向智能电视端转移，智能电视已被用户广泛认可。OTT设备视频广告，观看次数比去年同期增加208%，成为视频广告增速最快的终端”，王跃列举了一组数据，并解释了这种高速增长背后的原因，“客厅的‘互联网+’正在袭来，OTT这种媒介是传统的数字媒体被互联网融合的结果，它代表着新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合”。

王跃总结了OTT广告的特点，“随着数字和互联网技术的发展，从内容到用户的速度越来越快，内容的提供也越来越多样化。内容多样化表现为：产出方的多样化，播放平台的多样化，用户兴趣的多样化。”

相比传统TV和OTV，OTT广告表现出显而易见的优点，具体体现在四个方面。首先是更高的广告传播力。大尺寸的智能电视屏幕为受众带来影院级观影体验，相比较Phone、Pad、PC，智能电视的广告传播效果更佳。其次，更高的广告传递效果。屏幕尺寸大小对广告的传递效果呈递增式影响，大屏带来更优效果。第三，更高的用户粘度。数据显示，家庭观看时长达到28＋小时/月，点播次数70+次/月。最后，更强的市场渗透力和更高开机率。根据统计，智能电视的用户日均开机达到2.12次，全国每日平均开机率超过61%。

聚焦消费主力军，OTT释放营销价值

处于快速增长的OTT正在不断释放出营销价值，受到广告主的追捧。王跃描述了智能大屏的受众画像，“传漾认为，智能大屏的受众是以城市家庭为单位，高收入、高，新生代育儿家庭为主力消费群体。他们关注内容，注重观感，OTT为他们带来家庭式的娱乐互动体验。”

这一部分受众正是消费的主力军，而OTT弥补了传统电视缺乏互动的短板，并且使营销过程和效果变得可控。王跃说到，“互动性强是OTT营销最大的优点之一，智能电视为广告主提供了更多的广告投放机会，更好地展现广告效果，还可以根据内容偏好、用户特征及喜好定向特定目标群体，与消费者进行更高效精准的互动沟通。在不远的将来，OTT还会被纳入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化购买生态体系，这一切都将为OTT广告带来更大的想象空间。”

构建程序化购买生态体系，OTT丰富多屏投放

“与传统的pc端、移动端相比，OTT程序化购买可以覆盖更多的受众，聚焦更具品牌驱动力的广告形式。当下，OTT程序化的生态还处于各方的布局和初始阶段，借用PC和移动的程序化生态理念，从产品和营销层面将很快铺开。”针对当下的OTT程序化购买发展阶段，王跃提出了见解。

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