中国新蛋网 新蛋中国失足史：“不求份额”

腾讯科技王可心7月4日报道

因为一则“美国总部停止输血新蛋网遭遇资金链危机”报道，新蛋中国进入人们的视线。

随后，新蛋中国发表声明，称美国总部对中国区的资金投入不仅没有断流，反而将会继续加大。

一个无可争议的事实是，近3年来，新蛋中国在国内电商市场逐渐被。据Alexa流量查询显示，新蛋日均IP访问量约19万，日均PV浏览量74万，远低于京东商城日均IP访问量550万，日均PV浏览量7600万。从市场份额看，2012年新蛋网已经跌出了电商前十。

不追求市场份额

《北京商报》报道，曾经位于上海市中心的新蛋网中国总部，输送，之后中国新蛋网一直依靠抵押房产换钱。

对于上述消息，新蛋中国给予否认，称美国总部对中国区的资金投入不仅没有断流，反而将会继续加大。对于媒体报道的新蛋中国抵押房产变现，新蛋中国声明称，目前并未收缩相关办公场所，而是在进一步的扩充筹备中，目前嘉定工程相关文件已获得审批，将于2013年7月底进行动工仪式。

腾讯科技从新新蛋中国前员工了解到，新蛋在上海市静安区的办公地并非人去楼空。中国新蛋网新蛋原来在静安区有自己的一栋楼，并租用了一栋楼的四层，另外在市郊嘉定区有两栋楼。今年5月份，静安区有两层搬到了嘉定区。“这是集中办公的体现。不过，由于从市中心搬到市郊，非常多的员工选择离职。”他透露，他本人即在搬家过程中选择离职。

一位新蛋前高管对腾讯科技说，新蛋中国并非是抵押房产，而是信用担保。“这是开信用证或开银行承兑汇票时，做的必要步骤，和抵押房产没什么关系。只有还不了的时候，才会成为抵押物，实际上这是不可能发生的。”

上述前高管透露，新蛋美国对新蛋中国在持续增资，不会退出中国。不过，新蛋在中国的战略不是抢市场份额。“新蛋在中国走财务稳健路线，新蛋内部也不看重市场份额。中国新蛋网”

例如，在易迅、京东商城等公司进行仓储物流建设，推出一日三送服务之时，新蛋网在物流仓储上并没有动作。“新蛋中国不会建仓，不会比一日多送，物流配送的成本是非常高的。虽然有用户流失，但会计算成本收益的比例。如果订单赚不了钱，为什么要去做？”新蛋中国前高管说。

一位用户反映，新蛋除江浙沪外，其他地区配送速度和仓储都不够给力，与易迅、京东相比差距明显。“我现在在深圳工作，即使有时候新蛋更便宜一点点，但是考虑到配送和售后速度，还是会选择易迅和京东。”

被

近几年，新蛋中国的发展显得不温不火。

据艾瑞数据显示，新蛋网从2010年-2012年市场份额不断下跌。2010年，新蛋网在中国自主销售式B2C市场中份额5.4%，仅次于京东商城、当当、卓越亚马逊，居第四的位置。2011年，新蛋网市场份额跌落到1.8%，居于第八位。到2012年，新蛋网已经跌出了电商前十名榜单。Alexa流量查询显示，新蛋中国近6个月流量没有提升。

与市场份额下滑对应的是，新蛋中国频频更换CEO。2010年11月，中国新蛋网原CEO邹果庆卸任，转而担任新蛋集团特别助理；2011年9月顾建兴卸任新蛋中国总裁。直到2012年5月11日消息，新蛋中国正式任命现任中国区执行副总裁周昭武务空缺超半年。

在新蛋中国频繁更换CEO之时，其所在的3C市场格局已经发生变化。除了京东商城，易迅、亚马逊中国、苏宁、国美皆在发力做3C，3C市场竞争白热化。

派代CEO邢孔育认为，由于3C品类毛利低、竞争对手强大，而新蛋网知名度又不如竞争对手，盈利空间很有限。

“如果新蛋中国想立足中国，需要策略调整。要么持续投入、发力向前走，要么被下去。”一位电商从业人士评价。

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