从QQ音乐到民族K歌: 腾讯如何构建泛音乐生态系统

如何播放QQ音乐和民族K歌，无需重复. 更为重要的价值是腾讯在数字音乐领域的探索经验对业界的启发和未来的想象力.

侯德阳认为，腾讯音乐在K歌方面能做得很好，而护城河是其伴奏库的质量保证. “几乎所有您想唱歌的歌曲都可以演唱. 音乐库的优势在于竞争的障碍很大. 音乐库丰富而又新的很快，因此从及时性方面来说，用户想要唱歌的歌曲可以在国家K歌上找到，这也是重要的优势. ”

QQ音乐和民族K歌曲正在展现新的想法.

“ QQ音乐不再是播放器，它是音乐杂志，它能够与媒体对话，这是音乐的营养. ”侯德阳说，他一直想改变对QQ音乐的器乐理解. 为了实现这一愿望，今年5月，新版QQ音乐悄悄推出了一个音乐号码. 您可以使用微信公众号概念来了解音乐编号，并创建一个专注于音乐知识营养共享的开放内容生态. 当然，就像微信一样，随着这个生态系统的成熟，业务模型和货币化也很自然.

“您将在一个或两个版本中看到其业务模型. ”侯德阳卖出了一张通行证，他说音乐号最重要的任务是吸引更多的媒体和个人来建立音乐号并扩大其流行度. 对于QQ音乐，潜在的主张是qq音乐k歌，音乐编号上的KOL可以与QQ音乐一起引领音乐潮流.

这首拥有3年历史的民族K歌不亚于QQ音乐. 国家K-pop数字专辑项目和星际之旅计划正在有序进行. 目前，已经有两个业余“新星”案例，分别是艾晨和洪逸兄弟，证实了这条道路的可行性. 艾琛拥有680万以上的粉丝，并已成为该平台上最受欢迎的歌手之一. 今年7月，Ai Chen发行了她的第一首单曲“ Too Late to Say Goodbye”，总销量超过30万. 在K歌平台上，这首歌被250万人以上的歌曲所覆盖，翻唱次数高达960万以上，8月. 这些歌曲被列在QQ音乐上，累计收听量高达520万以上.

在本次新闻发布会上，发起了“校园之星之歌”离线选拔赛，著名歌手和音乐制作人牛半的创始人胡彦斌成为第一位全国性K歌“星际推销官”. 制片人”. 牛半是歌手胡彦斌的音乐教育项目. 牛半将与国家K歌携手合作，挖掘更多音乐《明日之星》. 将来，国家K歌将与牛半乐队深入合作，共同发现杰出的创作者和歌手，并建立更加健壮和至关重要的内容生态.

泛生态学

腾讯基于全国K歌和QQ音乐，正在建设一个泛音乐生态系统，包括四个核心生态系统: 平台生态，内容生态，硬件生态和O2O生态. 腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理季明忠说: “以手机APP为核心的平台生态，以海量音乐库为核心的内容生态，以麦克风和电视为核心的硬件生态. 以离线KTV为核心，以离线活动为核心的O2O生态. ”

内容生态就像血液. 除了强大的正版音乐库，还可以确保内容库存的供应. 原始音乐版权保护和商业模式创新也将提供源源不断的IP. 国家K歌是一个开放的内容播放平台. 所有原始音乐人都可以上传作品和伴奏. 只要获得授权和认证，他们的作品就可以由国家K歌的用户演唱，原始的音乐家可以获得奖励和收益.

“ QQ音乐不仅是播放音乐的平台，还是唱歌的歌曲. ”侯德阳说，腾讯音乐系统具有将UGC变成PGC（PUGC）的能力. 这是内容生态学的重要任务. 腾讯音乐集团的音乐家计划是一个跨平台的目标，旨在寻找潜在的原创音乐家，并受邀加入TME的QQ音乐，民族K歌和Kuwo音乐的三个主要平台. 侯德阳透露，他打算“将那些会唱歌的人和那些能够创造的人结合起来”. 将来，他将计划在电视和其他媒体上曝光业余爱好者，制作综艺节目.

优秀的音乐作品将继续传递给QQ音乐，形成从业余到平台的音乐链闭环，这不仅为业余音乐大师的成长提供了向上的途径，而且也方便用户享受一站式的音乐带来快乐. 当业余歌手成为“明星”时，QQ音乐和国民K歌的闭环实现了从UGC到PGC的飞跃，而腾讯音乐系统也创造了内源IP的能力.

早在2016年，全国性的K歌就试图探索K歌的硬件载体，并加入了联想qq音乐k歌，德胜和图迅等知名麦克风制造商，以及创维，康佳，海信，长虹，小米以及企鹅盒，sonos，小鸟音频，XGIMI投影和其他制造商创建了从麦克风到电视再到盒子，条形音箱和投影的全场景电视解决方案，以帮助用户选择满足其需求并获得最佳音乐的硬件产品. 享受体验.

2017年，国家K歌开始引起线下关注. 在miniKTV的70％以上的市场份额中，“朋友唱歌”和国内最大的KTV解决方案提供商KMI已成为受国家K歌曲锁定的战略合作伙伴. 三方将共同创建一个三层产品矩阵网络，覆盖移动K房，miniKTV和传统KTV. 用户可以轻松地将作品同步到miniKTV和离线KTV中的mini KTV. 9月1日，首家线下实体店“国家K-Kong自助商店”登陆广州.

友宝集团副总裁，骆尚商总经理罗安武认为，这是两党跨界合作的新尝试，结合了各自平台的特点，开放了两大领域使它们具有互操作性的平台将极大地帮助实现流量相互指导. ，重构消费者体验，更有能力在交流中创建主题，并实现内容交流的裂变.

KMI刘灵辉说，KTV将来将发展成为一站式所，具有多种形式. 全国K歌和Kmi用户高度匹配，形成了互补的优势，将产生一加一大于二的效果. 双方将共同拓展多种增值服务，包括娱乐周边产品的销售，数字音乐专辑的发行以及原音乐人的离线促销等，利用“+离线”的场景打造整个音乐娱乐产业链.

腾讯音乐还将更深入地参与该行业的上游和下游，并发挥更强大的互补作用. 例如，新歌曲音乐编号的“热推”，QQ音乐目前每天每首新歌曲播放超过2亿次. 它还将进一步与上游唱片经纪公司和You Sang Deng等下游终端合作，以创新更多的行业玩法.

侯德阳表示，腾讯音乐娱乐集团的目标是影响整个行业，而不仅仅是生存. “国际数字音乐的支付率为30％，而中国为个位数. 这是一个非常大的空间，可以使音乐产业创造更多的利润价值，帮助更多的人进入这个产业，并最终改变这个产业. TME具有庞大的系统数量，有责任影响和促进行业发展.

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