Youdao词典: 使用大数据和本地广告来实现多维传播

2月27日，第七届广告国际峰会在青岛国家广告产业研究院开幕. 网易有道副总裁，有道词典总经理宝塔分享了有道对大数据和原生广告的探索. 通过实践和多维交流经验来实现商业营销推广.

目前，有道词典拥有近4亿用户，近2亿手机用户，月活跃用户数超过7000万. 它已成为拓展视野和探索世界的平台. 在1980年代和1990年代以后，有道词典的用户集中在“国际”组中. 他们精力充沛，受过良好教育，拥有坚实的消费基础和多元化的消费潜力. 优道目前正在尝试将大数据与原生广告结合使用，以更有效地挖掘其自身用户的价值.

Youdao Dictionary充分利用近4亿用户的大数据分析，为用户提供最能满足其需求的本地广告内容，并实施大数据和本地促销模型. 具体表现是，当用户通过有道词典搜索单词时，有道首先识别出该用户有道词典广告多，然后根据用户标签，将日常句子，信息流，网络解释或例句等推入不同广告主的信息中.

简而言之，当用户查询不同的关键字时，它会根据用户的兴趣和特点，推送带有相同品牌信息的例句，以加深用户对某个品牌的印象；具有不同标签的用户查询相同的关键词，您可能会看到不同的例句，因为有道将产生不同的广告商根据不同的用户标签推送例句. 在信息流植入中，内容和出现顺序也可能有所不同. 甚至用户Youdao词典中日常句子的内容也可能不同，或者相同的句子但赞助者不同. 这种大数据驱动的本地广告模型已经集成到产品功能中并根据用户特征进行了个性化，因此已经取得了初步的成功.

Youdao Dictionary的大数据驱动的本地广告模型创新地为广告商提供了高价值的回报. BMW有道词典广告多，亚马逊等已与Youdao Dictionary合作，并取得了意外的交付结果. 其中，亚马逊的订单增长是十倍以上. 宝塔表示，大数据为改善用户体验和营销传播效率带来了很多帮助. 但是，大数据不是营销传播中唯一，不是全部或孤立的. 大数据与本地广告的结合将为多维营销传播带来巨大的价值.

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