餐馆，主题公园...国王的荣耀体验行销有5秒到达战场

[摘要]这样的营销并非那么容易. 实际上，在“阴阳师”和“王者荣耀”之前，一些国内游戏公司已经进行了类似的尝试，但是大多数时候它们都是以形式出现的，这与将游戏内容和餐厅体验如此紧密结合的两种游戏不同.

近年来，国内游戏公司对营销方式不满意，越来越多地采用将游戏与现实相结合的离线营销方式. 其中，主题餐厅最为抢眼，并经常成为互联网和社会. 讨论的热门话题代表了二维与现实的相互渗透，日本在这种营销方式上走得越来越远. 此外，还有多种将现实与现实相结合的游戏和营销方法，令人眼花

热门游戏热门套餐和主题餐厅

俗话说，人们吃食物. 在中国，无论是北京，广州和深圳等一线城市，还是杭州和成都等新的一线城市，饭店都可以说是星罗棋布，散布在整个城市.

许多游戏公司都对餐厅的交流效果和影响力感兴趣. 尤其是今年，有很多营销案例，游戏和餐厅紧密合作.

例如，热门游戏“阴阳师”于今年4月初与肯德基进行了离线营销活动. 内容相当丰富. 有用于发送闪存卡和SSR卡的欧式包装. 也有主题商店和有限的主题午餐盒. ，特殊副本等.

所谓的欧式套餐是肯德基中的可乐，蛋t，鸡翅，汉堡包和其他常见食品. 加上欧洲风格一词相当高，而且这个词的来源也非常有趣，主要是来自一些来自纸牌游戏的流行术语.

许多纸牌游戏具有不同级别的纸牌. 例如，阴阳师中最高级的稀有卡是SSR卡. 有些玩家长时间玩后不会抓稀有牌，他们将被称为“非洲黑人”. 如果他们很久不走运，则被称为“非酋长”. 相应地，如果玩家有好运并赢得稀有牌，他们就是欧洲白人. 长期的好运是“欧洲皇帝”，“欧洲的齐气”等于幸福，这意味着一些不幸的或没有钱的“非洲人”希望自己的运气好转或希望自己致富. 人们可以“联系”有钱人或幸运者的呼吸. 类似于“甜心”.

由于它是欧洲的天然气包裹，因此除了名字外，包裹中还有1-7张限量的闪存卡，可以兑换成现今的传票.

此内开设了八家阴阳师主题商店. 这些商店已经过装修，游戏中人物的贴纸也出现在玻璃杯和其他地方.

也许因为肯德基在快餐连锁店中是中国餐饮连锁店数量最多的，所以目前最受欢迎的游戏“王者荣耀”也计划在今年年初进行类似的官方营销活动.

当时，“王者荣耀”和肯德基在全国各大连锁餐厅联合推出了“大众荣耀餐”，每顿饭都有一张闪卡. 此闪存卡可让玩家获得英雄经验卡和等.

当时，北京，上海，广州和深圳四个一线城市中的一个肯德基餐厅都装扮成主题餐厅，游戏官员派遣的许多coser站在小乔，安琪拉，卢布，赵云，孙尚香，侯仪等店家来宾.

实际上，去年7月，“国王的荣耀”与必胜客进行了类似的活动；在2015年底，“王者荣耀”和麦当劳也进行了类似的合作.

总体而言，“国王的荣耀”和肯德基·麦当劳的必胜客都合作了，覆盖面更广，更耐用. 实际上，在《王者荣耀》和《阴阳师》之前，一些国内游戏曾做过类似的活动，但反应是平均的，很少花费大量资源制作主题餐厅，例如《王者荣耀》已经连续三年进行这种营销活动非常罕见.

除了此项活动的正式启动外，自发形式的民间游戏也很普遍，这也很难与其他游戏相提并论.

为了吸引顾客，杭州的一家小龙虾餐厅最近推出了一项服务，以练习“王者荣耀”. 客户可以使用支付宝扫描桌上的口碑代码，他们也许可以得到培训. 一位网友将游戏交给商人练习后，他发现自己在游戏中的排名下降了. “国王”球员代表该球员解释说，由于遇到了他的“申能”队友，他输掉了资格赛.

一些中小型餐馆乘坐“王者荣耀”，并从商店名称和菜单中借用.

但是，这也提醒我们，这类营销游戏也需要谨慎，尤其要注意侵权风险. 但客观地说，它也显示了“国王的荣耀”的流行程度. 日前，一家市场分析机构于2017年5月发布了全球手机游戏指数排行榜. 仅靠iOS平台，“王者荣耀”就已经超过了“怪物弹珠”的收入，并赢得了全球手机冠军游戏综合收益表. 这是国内手机游戏从未有过的记录.

也许是由阴阳师和国王的荣耀驱动的，或者可能是因为之前在日本有大量此类餐饮营销案例，而最近来自日本的一本名为《剑与舞》的游戏采用了在中国类似的营销方式.

仅仅是麦当劳（McDonald's）和阴阳师（Onmyoji）被选中，而必胜客（Pizza Hut）的选择不同于“荣耀之王”和肯德基. “剑与舞”选择与日本著名的便利店劳森合作，该店覆盖了720家江苏，浙江和上海商店.

这主要是由于劳森便利店在江苏，浙江和上海，尤其是上海的覆盖范围很广，上海的便利店文化已经相当成熟，几乎达到了数百家便利店的水平米和Lawson的便利性. 商店一直与各种游戏IP享有类似的合作.

就影响力而言，“剑与舞”的营销还不太成功. 这是因为与“阴阳师”和“阴阳师”王者荣耀相比王者荣耀新营销，这款在日本广受欢迎的游戏在中国的成就和影响力要小得多. 此外，尽管营销活动涵盖了720家劳森商店，但只有两家商店被装饰为“剑与舞”的主题商店，活动的内容是交换折扇和餐具等廉价游戏的积分. 许多惊喜.

这表明这种营销方式不是那么容易. 实际上，在“阴阳师”和“王者荣耀”之前，一些国内游戏公司已经进行了类似的尝试，但是大多数时候它们都是以形式出现的，这与将游戏内容和餐厅体验如此紧密结合的两种游戏不同.

日本爆炸性餐厅主题餐厅

实际上，这种餐饮营销方法在日本已经很普遍. 例如，著名的《最终幻想》系列有一家主题餐厅. 2014年，推出了游戏“最终幻想14”，主题为“ Aio”的“ Zea咖啡店”在深夜在死者家的圣地隆重开幕. 它提供33种食物和28种饮料.

值得注意的是，商店中的大多数食物都与游戏密切相关. 例如，在游戏中将大亨蛋糕制成受欢迎的吉祥物Mogul的形状，在游戏中将炸丸子炸丸子制成可乐. 在游戏中将蛋糕制成受欢迎的怪物的形状.

此外，玩家可以在游戏中欣赏原始绘画，武器，装备和玩偶的副本. 此外，商店中还有一个独立的游戏区. 通过四台顶置式计算机，四个玩家可以体验合作，并将屏幕实时传输到商店中的大屏幕，以供其他客户一起观看.

在日本，许多受欢迎的游戏都开设了主题餐厅. 这些餐厅比主要与肯德基·麦当劳（KFC McDonald’s）合作的家庭游戏要高端. 最主要的是，食物可以制成游戏. 相关事物的形状还可以使整个商店与游戏中的某些场景保持一致.

但是，这类餐厅的问题在于投资太大，因此通常只能建造一两个或三个. 没有办法覆盖很大的区域，而且它过于依赖于游戏的受欢迎程度. 以家庭为主题的餐厅在游戏盛行时大受欢迎，成为玩家朝圣的圣地，但是随着系列逐渐减少，这些餐厅陆续关闭.

但是，在日本，这种形式非常鼓舞人心. 想象一下，如果在中国有一家官方的“王者荣耀”主题餐厅，那么商店里出售的食物就与游戏息息相关. 例如，赵云的技能“惊险的巨龙”的命名包，其次是诸如“诸葛亮神水”之类的饮料以及作为游戏主战场的商店的装修，将不可避免地吸引许多玩家到商店.

游戏+现实: 体验营销正在打开

游戏公司非常热衷于将游戏与现实相结合的营销方法，特别是以在日本创建了《最终幻想》系列的SQUARE.ENIX（SE）公司为代表. 最近恰逢《最终幻想》系列30周年. 此类营销活动的各种新颖形式.

首先，游戏的音乐和真实感深度融合. 最近，日本的某些地铁在进入或驶出战场时会播放一系列经典音乐，仿佛置身其中. 音乐包括战斗胜利音乐和一系列古典音乐“水晶套房”，该音乐正式宣布日本横滨的横滨港地铁站可以参加此庆祝活动. 由于这些音乐对于玩家来说是众所周知的，因此当它们出现在地铁中和从地铁中出来时，它们给玩家一种进入现实游戏世界的幻觉.

更令人惊讶的是，不久前，SE用一台巨型投影仪将特制的“最终幻想14”高光投影到日本著名的横滨港的一幢超高层建筑上，吸引了大量的爱好者. 观看也已成为日本社交网络上的热门话题.

以前在中国也发生过类似的事件. 例如，2009年，国内一线游戏公司盛大集团通过当时上海著名的地标性建筑金茂大厦外的投影形式，投影了几个大型人物，例如杰作《永恒之塔》. 在墙上.

游戏主题公园对游戏公司来说也很热衷. 毕竟，世界上每一个开放的迪斯尼乐园都非常受欢迎，这使迪斯尼声名and起. 全世界的男女老少都几乎不认识迪士尼.

在1990年代王者荣耀新营销，SNK公司依靠伟大的拳皇系列争夺金牌，因此在那个时设主题公园非常具有挑战性，但是好景不长. 不断下坡，天堂逐渐被废弃，直到关闭.

毕竟，迪士尼已经存在和发展了一百年，而且基础很深，因此主题公园可以长期存在. 因此，除了SNK之外，稀有游戏公司也敢于尝试主题公园形式.

但是，近年来情况发生了很大变化. 例如，在2012年，“愤怒的小鸟”如火如荼地展开，从当时的美国总统巴拉克·奥巴马（Barack Obama）和英国首相卡梅伦（Cameron）到中国的街头小贩，每个人都在玩这个游戏，因此芬兰公司ROVIO（游戏中，在自己的国家/地区开设了首个“愤怒的小鸟”主题公园. 根据游戏的内容和设置，公园到处都是鸟类和绿猪的各种榜样. 靠近主题公园中心的是一个名为“儿童探险队”的大型攀岩区. 在“儿童探险队”周围，还有12个以游戏为主题的娱乐设施，以及产品商店和主题餐厅.

最近值得注意的发展是，拥有百年历史的任天堂终于开放了主题公园. 2016年3月，任天堂正式宣布将与环球影城合作，以任天堂的游戏和经典角色为基础共同创建主题公园.

日本正在建设中的任天堂主题公园最近曝光了施工计划和概念艺术，包括“超级马里奥世界巡回赛”（其中包括马里奥·卡丁车）和塞尔达地区（称为“塞尔达王国”）.

除了蘑菇王国之外，还有“星卡比游乐园”和“龙王岛”以及商店位置.

主题公园将于2020年开放，据说耗资高达5.45亿美元.

任天堂拥有一些著名的游戏IP，并且直到现在还没有开始建立主题公园，而且成本很高，以至于非常谨慎. 毕竟，任天堂不想让这个主题公园在开放几年后失败. 我想看到的是，当这个天堂将来开放时，它将绝对成为全世界任天堂游戏迷们的朝圣之地.

《王者荣耀》最近也报道了将建造主题公园. 3月23日，在成都高新区腾讯西部创新创业中心开幕式上，腾讯开放平台总经理兼腾讯中创空间总经理王岚表示，他将与成都合作建设一个新的园区. 电子竞技资本. 与电子竞技有关的工业园区建设.

腾讯中创空间西区总监顾汉深对此表示肯定，并说该公园的重要部分是面向大众的主题公园，重点关注热门游戏“王者荣耀”. 就像（成都）东部郊区的记忆. “他说，荣耀之王的正式比赛将在那儿举行. ”与NBA一样，大城市也将拥有自己的主场. 成都是全国第一，其他城市也将效仿成都. “与此同时，园区还将拥有一个电子竞技工业园区.

顾汉申解释说，该项目得到了成都的积极回应，目前正在计划中. 之所以选择成都的地点非常重要，因为开发“王者荣耀”的工作室-天美工作室位于成都.

如果在全国许多地方开放和推广公园，这将是中国第一个真正的游戏主题公园，它将不可避免地在促进国内游戏产业的泛娱乐性和命名方面发挥不可估量的作用.

作者简介

自由撰稿人岑en（Cen Zhou）致力于泛娱乐文化产业的研究，并信奉简单生活的概念.

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