大数据时代数字出版的长尾效应

第二位观众的长尾巴: “碎片化的”利基市场社区交叉链接到庞大的观众市场

受众的个人需求决定了数字出版从始至终都有其利基性. “在长尾理论模型中，'头'是大众传播，'尾'是利基传播” [8]. 从长尾理论的角度来看，数字出版的利基市场将越来越大，足以与甚至超过大众市场竞争. 但是，为什么出版公司仍然希望找到热门话题并出版热门书籍以满足公众的需求？关键原因在于，找到合适的细分市场并满足他们的需求过于昂贵且技术难度很大. 随着大数据的出现，数字出版可能会突破这一瓶颈，使许多先前被忽视的具有商业价值的“利基需求”，并使个性化的利基社区成为“长尾巴”. 形成观众的长尾巴. 换句话说，只有在大数据的背景下，数字出版受众才能被广泛发现和深刻满足，数字出版受众的长尾才能真正形成. 原因是:

首先，大数据可以有效地找到个性化的受众. 学者们认为“在数字阅读领域，用户在阅读终端中的所有行为，包括什么时间，什么地方，哪本书的哪一页，甚至每一页的停留时间，等等. 准确获取” [9]. 在此基础上，通过对用户行为大数据的综合分析，我们可以掌握读者的阅读行为趋势和偏好，准确预测用户的知识需求，并成功地找到个性化的受众. 不仅如此，大数据还具有“相关性”的特征，即“数据岛被打破，对数据的公共访问已成为常态” [10]，海量数据相互连接. 此功能可使数字出版从大数据中捕获具有独特需求的个性化受众，并实现真正的按需发布和个性化推送.

第二，大数据可以促进利基社区的形成. 一方面，个性化的受众可以使用大数据提供的工具来查找他们所需的内容，并在此基础上找到具有共同爱好的读者. 在现代信息技术的条件下，具有共同需求的受众自然会一一形成. 团体或部落，数字出版的利基社区也已顺利形成. 另一方面，为了服务于利基市场并更好地满足他们的个性化需求，数字出版还将积极使用大数据技术来构建一个互动平台，以实现读者，作者和编辑之间的直接交流，并基于这将创建一个个性化的数字内容定制平台，将“一个高度集中的知识元素与互联网读者的知识需求相结合，形成一个国际大数据研究和学习平台” [11]，以吸引和凝聚个人读者，形成了长长而流畅的观众长尾巴.

第三，大数据可以使“碎片化”的利基社区交叉链接，形成一个“大”市场. 从理论上讲，每个知识点都可以聚集到一个“小众”社区中，并且每个听众都有由无数知识点组成的自己的“知识体系”. 换句话说，每个受众都可以成为众多利基社区之一的“成员”，并且受众之间的互动使这些利基社区相互联系，从而形成了巨大的需求市场. 大数据技术主要基于受众的需求，使用相关的推荐，搜索引擎，信息扩展和链接来联系利基市场，并继续形成这个庞大的市场. 与普通大众的需求相比大数据 数字出版，无数利基社区的需求重叠并且形成了更大的市场. 这是大数据对数字出版的长尾效应.

长长的通道: 形成一个多元化，便捷的扁平化信息通道

使渠道平整意味着生产者直接将商品出售（交付）给最终消费者. 产品整个供应链中没有其他中间环节. 这是理想的销售模式. 大数据对数字出版的另一个重要影响是数字出版渠道的扁平化，这是对渠道长尾的描述. 从数字出版产品的生产和销售过程的角度来看，数字出版有两个主要渠道. 一个是信息收集渠道，另一个是数字产品分销和销售渠道.

在大数据环境中大数据 数字出版，数字出版的信息收集渠道可以长期有效地扩展. 这是因为数字发布者可以使用大数据技术直接访问第一手信息，而无需使用中介链接，并且大数据的“关联”性质可以打破信息孤岛，并整合互联网，物联网，社交媒体，监视视频和地理信息，以及非传统IT设备（例如传感器和导航设备）生成的数据信息. 这样，每个人和所有事物都可以成为其最直接的信息源，这不仅大大扩展了数字信息渠道的收集范围，而且使信息的获取更加快捷，直接. 同样，在大数据技术的支持下，数字出版的发行和销售渠道也呈现出扁平化的特征，即数字出版产品不需要中间发行商对消费者进行“直接投资”发行销售. 数字出版在中国有三种发行渠道: “一个是互联网平台；另一个是手机平台；第三是手机以外的其他平台”（12）. 在大数据环境下，随着中国互联网的普及，特别是移动终端的广泛使用，数字出版产品销售的边际成本越来越低，甚至为零，这也使得数字出版发行渠道趋于平坦. . 越来越高.

参考

[1]洪涛. 高级电子商务课程[M]. 北京: 经济管理出版社，2011年.

[2]齐丹霞. 我的第一本经济学启蒙著作[M]. 北京: 中国纺织出版社，2012.

[3]连小川. 幂律，长尾理论与图书出版[J]. 陕西师范大学学报，2007（5）.

[4]姜其平. 从蓝海战略到长尾理论[J]. 互联网周刊，2006年（6）.

[5] [6]孙玉玲. 大数据时代数字出版产业的发展趋势[J]. 出版研究，2013（4）.

[7]刘志辉，张全玲. 大数据技术研究述评[J]. 浙江大学学报: 工程科学，2014（2）.

[8]陈立丹，霍艳. 长尾理论与利基传播在互联网传播中的作用[J]. 西南民族大学学报: 社会科学版，2013（4）.

[9] [10]尹烨，任小宁. 大数据开启了数字出版的无限想象空间[EB / OL]. 中国新闻出版，2013-11-28.

[11]吴峰. 大数据时代的科技期刊出版革命与挑战[J]. 出版发行研究，2013（8）.

[12]王德恒. FAB创新数字产品消费平台—数字出版与数字发行研讨会在京举行[J]. 中国高新技术企业，2011（7）: 97.

（作者: 重庆工商大学院，重庆工商大学文学与新闻学院）

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