投资美团滴滴，这家市值近千亿美元的大佬图啥？

7月17日，滴滴宣布获得新一轮5亿美元战略投资，来自于中国最大旅游公司Booking Holdings。

同时，Booking Holdings旗下app将提供滴滴叫车服务接口，而滴滴的司机也将可以直接通过滴滴App上的入口，预定Booking或Agoda平台上的服务。

出行+酒店住宿，滴滴这一波操作使人想到了它的敌人美团。美团上线网约车业务，收购摩拜，在出行领域屡次出手。滴滴布局外卖，反攻美团，此次牵手旅游公司，如果未来涉足酒旅市场也不意外。业务边界慢慢消失，互相占领别人腹地，这两个大玩家重合的战场正愈发越多。

有意思的是，Booking去年10月成为了美团新的投资方，双方也宣布了战略合作。Booking对美国市场的渴求可见一斑。此次和滴滴合作，与先前合作不太一样，滴滴或将作为其拓展美国市场的一个新帮手。

另外，牵手Booking，对滴滴海外业务的演进与知名度的提高将有所助益。

Booking为何投滴滴？

Booking Holdings的前身是Priceline，这是一家成立于1997年的旅游系统。它的顺利来自于一种特别的定价方法——让消费者出价竞拍酒店及航班。在随后的10年中，Priceline陆续收购了Booking、Kayak、Agoda、Rentalcars和OpenTable五大品牌，让其成长为中国第一大旅游公司，2017年毛利率达到98%，每晚卖150万间房。

其中，将在滴滴上设置入口的是2005年收购的荷兰酒店预订网站Booking，与2007年收购的亚洲酒店预订公司Agoda。由于Booking已经是Priceline的主要业务板块，所以集团在2018年2月份也就此改名。截至7月18日，其在纳斯达克上市的股票价位为2030.52美元/股，市值为978.6亿美元。公开数据显示滴滴市值 2017年，Booking在2017年实现126.8亿美元营收、23.4亿美元净利润，仍居于全球旅游业头把交椅。

Booking在美国的扩张策略是投资。Booking先后投资了携程和美团，但相较于携程和美团，滴滴对Booking意义略有不同。

Booking和携程、美团仍存在竞争关系，合作主要集中在库存房互换，和滴滴的此次合作则是互相导流，也或许有更多新的业务协同。

左驭资本执行董事孙胤睿对本刊表示，Booking的主业是住宿，而携程的优势在于机票，到达目的地后，还必须有当地的地面交通服务，这就必须与滴滴的合作。而且，Booking的酒店资源优势并不明显，很多美国客户只通过它预定澳洲酒店。和滴滴合作，Booking是希望从出行角度切入国内行业。

滴滴的考量

前有美团、携程打破界限布局网约车的举例，滴滴如果涉足酒旅业务，看起来也不会太过意外。

今年3月，在上海福州试水网约车业务一年多后，美团点评在北京即将启用和快车业务。携程早在2014年就开始建立专车运营系统接入滴滴、首汽约车等专车服务。今年3月底获得网约车牌照后滴滴市值 2017年，携程已在个别城市推进专车自营业务。

滴滴目前尚未上线了外卖业务，正在以一定节奏进行城市拓展。而且，酒旅的毛利率还比外卖高出不少。根据美团招股书，到店、酒店及旅游业务2017年毛利率为88.3%，外卖的这一数据只有8.1%。

在孙胤睿看来，滴滴最可能会从出行切入到酒旅市场，一方面可产生服务链闭环，与现有业务产生协同（美团做出行解决如何去的难题，滴滴做酒旅可以提供去哪里的选项）。另一方面，他觉得这对滴滴来说是一个很好的新商业方式，面对资本行业也是新故事可以讲。

根据《财经》7月16日报道，滴滴将分拆汽车服务系统，准备以约30亿美元的投前市值，融资10-15亿美元，或是为IPO做打算。《南华早报》报道称滴滴可能考量在今年下半年进行IPO，部分因素是对新融资的意愿仍然不这么紧迫。如果IPO时间表没有这么紧，先获得一小笔融资并能说一个新故事，倒是个不错的选择。

新战场

在海外市场方面，这些年滴滴主要借助投资本地出行系统推动国外扩张，自家的打车服务只触及到了少数几个地方。Booking在国外的优势对滴滴来说颇有吸引力。Booking上提高滴滴入口，一旦将来滴滴有在当地直接启动业务的计划，也会更容易实施。

今年以来，滴滴的国际化业务明显加强，而且跟以往的投资相比，方式非常多元。1月，宣布出售印度99，这是滴滴史上首次全资收购一家海外打车公司。2月，滴滴在美国台湾地区举办业务，同时宣布在中国行业设立合资企业进军台湾市场。3月，在加拿大推行快车服务；5月，快车服务落地马来西亚，通过其全资子公司在马来西亚当地进行运营。

关于国际化的思路，滴滴总裁柳青在接受《连线》采访时表示，“对于这些早已有本地成功企业的行业，我们可以借助投资合作的方法。比如在巴西我们投资了99，在我们投资了Grab，他们都是当地优秀的出行公司，我们没有必要在当地再打造滴滴的品牌。”

有分析专家认为，目前滴滴的境外主战场主要在欧洲、中东、等地，此次与Booking的合作，有助于提高滴滴品牌在主流国际市场上的知名度。但是，关于在海外市场双方具体将怎样合作，滴滴相关负责人对本刊表示，目前还没有更多详细信息可以披露。

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