腾讯基因助推新电视营销全能升级

从DTV到IPTV再至OTT腾讯全能营销助手v1.02，技术的演进带来他们越来越清晰、线G技术来临，电视行业迎来了翻天覆地的。尤其是近年来，随着视频科技的突飞猛进，越来越多用户起初从手机端的“小屏”模式向“客厅大屏”靠拢，信息接收渠道的迁徙也正在影响互联网广告的触达方式。腾讯OTT以多元开放的视听内容触达千家万户，助力亿万网民跨入家庭大屏时代。近日，腾讯公司客厅业务部OTT全国营销经理张岩、腾讯公司客厅业务部OTT策划经理李博地、腾讯视频制片人，与很多业内人士齐聚腾讯广州总部，共同见证腾讯基因如何推动新电视营销的全能升级。

据调查显示腾讯全能营销助手v1.02，预计今年，智能电视行业营收将超过70%，日活规模已经破1亿，已然变成大众媒体。家庭场景天然适配教育、旅游等产业的营销，无论是二人世界、还是三口之家，亦或是三代同堂，以上三种方式一起收看大屏节目的画面已达到了80%，一屏即可同时触达2.7人，具备直接、高效、精准等其它营销手段难以比拟的大屏优势。此外从人群结构来看，OTT对于25-35岁的成熟人群的覆盖超过49%，在三线以下的下沉市场最是下降快速，活跃用户激增40% 。目前腾讯日均覆盖用户下降高达100%，其中多屏的占比为40%，客户群体虽然成熟高端其极具商业价值。

除了极为广泛的用户基础外，腾讯大屏的内容运营也极具特色，不仅有历史剧、古装剧等诸多电视剧，还有纪录片、电影跟体育赛事，更有孩子们最喜欢的儿童频道，目前电视剧和少儿频道的日均播放量很大，其中多屏占比近半。科技颠覆生活，数据赋可营销，目前腾讯的全链路覆盖用户收视节点不断攀升，已确立了15+的大屏广告产品。在腾讯大数据的帮助下，还为用户创建了家庭标签体系，在营销产品跟数据方面推动精准高效营销。

腾讯公司客厅业务部OTT全国营销经理张岩指出，未来腾讯OTT将在广告产品、数据链路、商业理念上全面探索升级，将大屏优势发挥极致。

作为三大互联网巨头之一的腾讯具有与生俱来的数据资源跟另类的内容价值，这些基因与OTT大屏结合形成变革的“化学反应”，为以前单一固定方式的OTT营销带去活力与新机。

以往的电视投放，广告主只能借助内容来筛选客户，全能升级的腾讯OTT将彻底改变这种窘境，腾讯拥有丰富的资讯、娱乐、社交及厂商大数据，通过个人电脑与智能电视进行MAPPING，与腾讯及合作伙、行业的适配性更高。从展现的家庭标签图来看，腾讯家庭ID将目标家庭从构成、阶段、消费能力、成员兴趣、家庭位置等不同维度进行细分，实现了对目标标签家庭的投放及再营销，确保广告主的每一分预算都花在“刀刃”上。此外，腾讯在内容上的优势显著，包括其少儿、娱乐、纪录片等优质的内容都十分合适大屏观看，能引来更多的目标人群的眼球。

腾讯OTT策划顾问李博地强调，随着数据标签的构建跟新电视营销的兴起，单屏聚焦的优势也越来越凸显。具体体现为三大解决方案，通过超级品牌日、轰炸机、大屏剧场等多样化产品实现家庭覆盖，建立家庭数据标签，达到准确触达，通过大屏后链路和内容互动实现品效协同。

展望未来，从品牌到品效，从曝光到准确数字全链路营销，腾讯OTT不断深耕互联网电视领域的价值，并形成更多创新营销可能，AI语音广告、、跨屏互动、云游戏广告、VR广告等，在腾讯基因的助推下推动新电视营销的全能升级!

腾讯基因助推新电视营销全能升级,近日，腾讯公司客厅业务部OTT全国营销经理张岩、腾讯公司客厅业务部OTT策划经理李博地、腾讯视频制片人，与很多业内人士齐聚腾讯广州总部，共同见证腾讯基因如何推动新电视营销的全能升级。腾讯公司客厅业务部OTT全国营销经理张岩指出，未来腾讯OTT将在广告产品、数据链路、商业理念上全面探索升级，将大屏优势发挥极致。

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