百度广告陷入危机，但出问题的不只是百度也不只是广告业(2)

去年 3 月和 12 月，今日头条被北京市工商行政管理局海淀分局两次处罚，也都是因为违法医疗广告。

换句话说，百度在遵循更严格的医疗广告要求之后，无法吸引用户点击广告、购买医疗产品和服务。当分析师追问三季度医疗广告能否恢复的时候，余正鈞称无法给出准确预测。

事实上，目前很多的成功企业家都属于这四类创业者，知名的陌陌、滴滴打车、美柚总裁都是属于压力型创业者，陌陌ceo唐岩和两个网易同事开始创业，滴滴ceo程维之前也并不起眼，美柚ceo陈方毅是大学生创业者。直到网易q2财报发布，小新才稍许明白——网易是想用这个障眼法掩饰游戏营收下滑的负面。11月16日，网易公布2017q3财报，丁磊在回答分析师提问时表示，网易没有所谓的“大逃杀”游戏，我们不赞成也不鼓励这种模式，请叫它“沙盒模拟战术竞技类游戏”。

金融服务方面，保监会关门、资管去杠杆、P2P 暴雷，带来的也是一整个行业的广告消失。

整个中国广告市场迎来 11 年来最大降幅，问题已经超出渠道转移和具体行业监管

就在上个月，新闻集团高管在讨论最新财务报告时表示，2015年第三季度，该公司的广告收入下降了11%，其中全国记者站。常规广告位：开屏广告、信息流广告、banner广告、通知广告、贴片广告--精准了解营销资源 有效降低投放成本 为客户稳定增量 精准触达目标用户 制定实时优化策略。

我为什么举这个例子(小米电视海报)呢，因为当当的老板见我说，你们广告做得很好啊，经常做广告，我说我们基本不做广告的，他说电梯广告每天换来换去，只有你们给我留下了印象。3月增速较1-2月环比有所下滑，维持行业增长小阳春态势：医药制造业3月份单月收入和利润增长17.3%、20.3%，收入和利润增速较1-2月收入和利润23%、24%的增速有所回落。上述数据揭示了中国网络广告发展方面的重要变化，这不仅意味着交通汽车行业广告主对网络营销的重视程度日益增加，而且说明了在it和房产类广告投放费用出现下滑趋势情况下，交通汽车类广告增长将成为推动中国网络广告持续增长的驱动力量。

CTR 媒介智讯数据显示，2019 年第一季度的广告市场下降 11.2%，这是中国广告市场过去 11 年最大降幅，也是第一次第一季度的跌幅达到两位数。

由于全面预算的编制是从业务计划出发将战略层层落地，以具体的业务计划支撑预算数据，并由部门归口审核与业务相关的预算，以实现公司的运营策略与资源配置的统一，避免了孤立、僵化、就数字论数字的预算。20.预算定额的编制步骤:1.准备阶段. 是成立编制机构,拟订编制方案,选择划分辩率工程量的标准,明确定额的标定对象. 2.编制预算额定初稿,测试定额水平阶段.这时,根据确定的定额项目基础资料,进行反复分析和测算,编制,定额项目劳动力,材料及机械台班消耗量,制定工程量计算规则. 3审查定稿阶段. 这时,将新编制定额主有关编制说明和定额水平测算情况等资料,发各地区各有关部门,广泛征求意见, 20.人工幅度差：主要是指预算定额与劳动定额由于定额水平不同而引起的水平差。但是，因为数字电视的普及率较低，所以广告量亦低，广告量须依赖普及率的提升，富士电视台正在努力提升其数字电视的普及率。

在财报会议上，李彦宏提到了宏观经济的影响，称春节后的广告投放并没有像往年一样反弹。他说“尽管中国政府推出多项经济政策刺激经济，但考虑到目前的宏观环境，政府更严格的内容监管、风投收缩等原因，我们认为短期内广告业务将面临更艰难的环境。”

根据其财报数据大致推算，腾讯单日盈利接近2亿元。一季度总营收495.52 亿元，网络游戏收入228亿元，马化腾日赚2亿│解读腾讯q1财报。站在2017年的春天刚刚到来的节点上，我从这份腾讯的财报里读出了很多未来的线索，也许我对腾讯和阿里终局的判断为时过早了，阿里在云服务领域多年的耕耘，线下物流菜鸟的逐步成熟，还有马云个人在政商关系方面的影响力，都有可能是阿里反过来领先腾讯的关键要素，这些结合之后阿里的整个2016年的财报情况，可能会更清楚一些吧。

不管在中国还是美国，投广告的主要行业差得都不太多。

美国的前五行业是零售、汽车、金融、电信和消费品。

艾瑞市场咨询分析认为，it产品行业作为传统的网络广告投放大户，经过多年的高速增长之后，其投放费用增速趋缓，而交通汽车作为网路广告新兴的热门行业，其投放费用未来有望进一步增长，并逐步拉大与it产品行业的差距，继续保持行业第一的地位。1季度收入跟随行业复苏增长，费用下降带动利润改善：伴随行业复苏，1季度公司产量及出厂价季度均价均有所恢复，进而带动收入环比增长7.57%。从41个工业行业大类当中，有36个行业保持了增长，其中酒、饮料和精制茶制造业增加值增长11.9%，非金属矿物制品业增长10.3%，石油和天然气开采业增长21.1%，汽车制造业增长14.2%。

因为主要行业基本都在下滑。

【长安汽车去年销量下滑7.1% suv走量车型只能靠降价】2017年，长安汽车的乘用车销量为1058202辆，比2016年的1138912辆下滑了7.1%。这造成中国车市1月呈现快速增长，而2月则处于下滑边缘，狭义乘用车批发销量微增，零售销量微跌，广义乘用车销量则滑坡。对于钢铁的需求，中国乘用车市场信息联席会最新统计结果显示，6月1日~10日33家汽车生产商的乘用车销量同比反弹22.5%，达到31236辆，这是今年以来乘用车销量在连续5个月下滑后，首次实现正增长。

这自然也反映到了车企的广告预算上，全国排名前十的大车企，没有一个销售投入增速是在上涨的。

地产公司也是一样，自 2016 年销售额冲到一年 3000 亿、2017 年冲到一年 5000 亿之后，中国三大房企碧桂园、恒大、万科的销售额 2018 年都陷入停滞。

而地产公司在中国都是高负债经营不只是广告，销售放缓就意味着流危机，各家也都在放慢销售开支以节省成本。2018 年，碧桂园和万科的销售费用增速都有所放缓。三家房企中增长最少的恒大，销售费用只增长了 7.68%。

根据万科公司章程的规定，上市公司董事会由11名董事成员组成，而、张利平、华生、罗君美、海闻共11人，11人中王石、郁亮、王文金三名董事代表万科管理层。马云，男，1964年9月10日生于浙江省杭州市，祖籍浙江省嵊州市(原嵊县)谷来镇， 阿里巴巴集团主要创始人，会董事。当然，即便是成功向万科董事会输送了一名董事会成员，也难以实现对万科的控制，这个恒大自然清楚，但是，如果从会计处理的角度来说，如果恒大通过董事会成员实现了对万科的影响，那么恒大对万科所持的股份就可以以权益法进入报表，这一样来就可以给恒大的资产负债表当中填入一笔很有想象力的资产。

互联网公司在过去几年逐渐成为大广告主，它们也开始削减投入

CTR 第一季度广告市场回顾报告显示，以网站和手机产品为主的所谓“邮电通讯行业”（这是一个别致的行业划分方法）在 2019 年第一季度的全媒体广告花费下滑了 24.3%。

其中一部分是因为游戏公司开始削减成本，直接体现为腾讯在一季度砍掉 42 亿销售费用，超过 20%。

减少 42 亿支出之后，腾讯的利润有所增长，但这对广告业是坏事——腾讯没有实体业务，它砍销售费用基本就是砍。

另外一方面，如马化腾所说，能大量烧钱投广告的创业公司也少了。

电视剧2012年 《聪明的小空空》2011年《相亲相爱》 饰演冯玫玫2011年《茶和天下》饰演张 茗2010年 《能人冯天贵》 饰演柳弯弯2010年 《新雷锋班的故事》 饰演军医田野2009年 《我们的梦工厂》 客串2008年 《清凌凌的水蓝莹莹的天2 》饰演钱多多2007年 《清凌凌的水蓝莹莹的天1》 饰演钱多多2006年20集电视连续剧《电梯》饰演高美美电影2011 年《你是哪里人 》扮演角色曦广告2006年枣城缘泡饼广告2009年代言山东托春系列食品广告2009年米多奇系列食品广告主持节目与父亲潘长江在河北卫视主持大型娱乐公益性节目《真情旋律》。电视猫视频最近刚刚更新了3.0版本，作为与hdp直播齐名的一款老牌视频应用，电视猫视频汇聚了互联网各大视频网站的海量点播，以及央视/卫视/地方台的直播频道和7×24小时回看。vince是一个专攻电子硬件diy的油管播客，他们日前为庆贺10万粉丝推出了一期纪念视频，就是用这种古老的电视连接xbox one x、ps4 pro、nintendo switch以及外星人电脑来跑游戏，能找到这么一台幸存的电视已经颇为不易，还须要一些有岁首的转换装配来把现代的hdmi旌旗灯号转换成70年代的格局刚开1.95私。

现在，随着一些行业消失、大批公司倒下、还有一批公司上市公开财务数据，可以继续不计成本将钱烧在广告上的公司也少了。

最近一季度，食品行业在广告投放花费中是唯一上涨的，与此同时电商平台的广告收入仍然保持着高增长。

最后能指望的还是只有消费，以及刺激消费的力量。但消费的潜力究竟有多少呢？

制图 / 冯秀霞 龚方毅

题图来自 题图来自：ROBIN WORRALL on Unsplash

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