迭代的开发 巨头抢滩信息流？错了，Q4财报显示百度的目标其实更大

北京时间2月14日，百度(NASDAQ：BIDU)公布了2017年第四季度及全年未经审计的财务报告。本季度百度营收为236亿元(约合36.2亿美元)，同比增长29%;2017年度总营收为848亿(约合130.3亿美元)，同比增长20%。其中，信息流业务的表现尤为值得一提。财报显示：信息流业务每日分发量环比增加20%以上，百度App用户总使用时长同比增长约30%。同时，百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。

数据的背后，其实是人类阅读资讯方式的变化。随着信息时代的发展，人类阅读资讯的方式已经从早期的互联网论坛、贴吧、新闻网站框搜索，演进为移动互联网时代的信息流。

但这并不是终点。未来，人类阅读资讯的方式将演变成拟人化的互动模式，而单一的信息流模式也将随之进入末法时代。

正因为如此，在百度APP的布局中，其为用户提供的是更流畅的内容浏览、更丰富的内容扩展以及更轻松的社交共享。

从PC到移动 百度信息流的优势在哪?

提到信息流，就不得不提百度。PC时代，百度就已经拥有了强大的内容原生能力，比如百度知道，稍加改造就是今天的问答。

在内容优势的基础上，百度做信息流，其实只需要从移动本位角度，对信息源和信息传播机制做一遍重新启动。

总结起来，百度布局信息流优势明显，大概有五点：

(一)内容数据优势。搜索引擎是最大的资讯大数据平台，每天检索的内容数以十亿计，更为关键的是，百度还对这些信源做了内容质量的等级标签标注。

(二)渠道流量优势。百度生态系统非常完善，数以百万计的网站、APP和自媒体从业者都在百度的的检索范围和渠道分发中。迭代的开发百度是互联网界唯一一个横跨的平台、介质、渠道如此之多的互联网巨头。

(三)产品迭代优势。百度一向是技术工程师的大本营，带来了非常明显的产品迭代优势，使其能够保持一流的迭代速度。

(四)技术优势。在人工智能大发展的背景下，百度可以将人工智能优势和内容生产、分发整合在一起形成AI赋能下的智能优势。

(五)内容优势。百度从搜索入手，成为最懂你的信息流。在内容筛选方面，百度符合大众口味的、符合公序良俗的内容生态优势也极为明显。

凭借五大优势，百度完成了从“搜索框”到“信息流”的整体变化。并以此为基础，彻底贯彻“移动本位”思路。

例如不久前，正式把“手机百度App”更名为“百度App”;百度App中整合了搜索功能，提供信息流资讯阅读，使用户停留时间大幅度增加，这在百度Q4财报中也得到了印证。

移动本位下，百度的信息流融合模式

移动本位意味着移动端的高速迭代、深度融合、极度适配。

理解用户、理解内容、理解效果，从而洞察人心，为每一个用户赋能，对百度而言，从搜索时代的百度更懂你，到个性化推荐其实是功能升级。在信息流分发中既有算法推荐，也有账号关注，还有搜索回馈，这是中国互联网界唯一的信息流融合模式，可以称之为：深度融合、超级分发、适度满足。

深度融合是把文本、图片、视频、音频等诸多媒介形式集成到一个界面中，使用户在丰富的媒介形式中长久浸润，用不同的阅读体验来减缓受众的疲惫感，提升用户的互动性和参与度。

超级分发是指多次分发百度的基础内容。从网站、百度新闻客户端、百度系的APP以及百度联盟成员的平台中进行高利用率的海量分发，这种分发既是面向全民的，又是精准的，具备多层次、多社群、多介质、多平台的渗透性，非常有利于提升各类品牌传播触达效果。

适度满足是指百度产品的内容优质化。多年来，百度积累了丰富的搜索引擎内容质量检测经验，具备对全网网站、论坛、APP、各类微媒微号进行分类识别的质量体系，从而可以对用户所需内容进行非常准确的适度匹配，为用户提供通俗而不低俗的内容推荐。

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