联想北京研发中心 前三名分别为联想、华为和阿里巴巴。＂【联想成中国最强出海品牌

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文 | 壹观察 宿艺

中国科技企业正在经历最大一次出海大潮。通过调集全球资源、参与国际竞争，打造一流国际品牌，成为每个出海企业的梦想。

2018年“BrandZ?中国出海品牌50强”排行榜及报告于2月6日正式发布：前三名分别为联想（1697分）、华为（1530分）、阿里巴巴（1101分）。其中联想已是连续两年蝉联中国出海品牌TOP1，其海外品牌力超过小米（716分）和国航（709分）的两倍。

自2017年以来，全球最大的传播服务集团WPP、全球咨询机构凯度华通明略联合Google，对全球市场中影响国际消费者的中国品牌进行了深入研究，其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场（法国、德国、、英国、美国、澳大利亚和日本）的消费者认可度，上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的中国出海企业。

联想为何成为全球用户中知名度最高的中国品牌？

任何企业的品牌成长都要经历一个提升品牌知名度到建立美誉度的过程。

“BrandZ?中国出海品牌50强”报告中强调，对于想要“走出去”的品牌，知名度低是首要障碍，因此在海外目标用户群体中，提高品牌知名度仍是重中之重。

作为首批走向海外的中国科技品牌，联想很好的解决了这一问题，通过抓住重要行业变革契机，收购行业领导者品牌，大胆进击海外市场。其重要的节点动作就是2004年完成了“蛇吞象”般的并购IBM PC业务，成功进入全球市场，并且拥有了ThinkPad这一顶级PC品牌，迅速在全球用户中打造了联想品牌=ThinkPad品质的坚固标签。

掌握行业顶尖品牌，必然会提升联想中端产品和入门级产品的品牌穿透力和知名度。配合产品与渠道创新策略，联想PC业务从2004年全球仅2.4%的市场份额，发展到今天全球数一数二的PC领导品牌，据Gartner数据统计显示2017年第四季度联想PC全球市场占有率已达到22%。

目前，联想海外业务布局国家160多个，PC、移动、数据中心等三大业务居于世界前列， 70%的营收来自海外，这也是联想成为全球用户知名度最高的中国品牌的重要原因。

联想出海之路的启示

品牌知名度并不等同于品牌美誉度，甚至如果品牌美誉度远低于品牌知名度，那么会是一个糟糕的品牌和企业，这也是现代企业普遍重视品牌美誉度的原因。

“BrandZ?中国出海品牌50强”报告中也指出，许多国际年轻消费者对中国品牌的质量仍存有疑虑，意味着中国企业在国际化过程中更加需要注重品牌美誉度建设，改变全球用户对中国品牌的固有印象，提升信任感。

联想的选择是找准契机，大胆对国际行业顶尖品牌和业务进行并购，并通过建立现代国际化企业管理和人才结构，对并购业务进行有节奏和针对性的消化与整合，结合联想自身优势，做到全球化运营、资源全球化调配、技术全球化研发、产品全球化创新。

通过观察对比可以发现，真正具有全球影响力的品牌和企业，首先必须有全球化的胸怀和更具包容性的企业文化，如此才能聚焦全球最顶尖的人才，并且完成深入不同区域市场的本地化运营。比如微软CEO纳德拉、Google CEO桑达尔·皮查伊都是印度籍高管，微软也拥有众多中国、印度、欧洲等非美国本土员工，微软亚洲研究院更是成为中国云计算、大数据和人工智能等领域初期的人才聚集地和“黄埔军校”。

联想国际化之后的联想执行委员会（LEC）从成立至今，一直都是真正的国际化管理团队，目前共9名成员，分别来自中国、美国、荷兰、意大利、英国、加拿大等6个国家。在2017年参加GLT会议的110多位高管中，有媒体统计分别来自17个国家，其中60%都是国际籍高管。联想除了中国区自己的内部会议，其他环境一律使用英语。《壹观察》发现，每当有一个朋友去联想工作，数月之后英语水平都有大幅提升，有业内朋友调侃称“效果堪比新东方”。无论是坚持任用更多具有本地市场和运营经验的人才，而不是派遣更多中国员工；还是以英语为主要工作语言，这种变革对于任何一家中国企业而言都是一个严峻的挑战，但也造就了联想从内而外的国际化员工认同感和企业思维方式改变。

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