任天堂公司

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任天堂是一家日本公司，主要从事视频游戏软件和硬件的开发，是视频游戏行业的三大巨头之一，也是现代视频游戏行业的先驱. Nintendo于1889年9月23日成立. 它从生产花条开始. 它在1970年代末进入视频游戏行业，并于1983年推出了第一代家用游戏机FC.

任天堂将“创造一种独特的娱乐方式”作为其基本政策，并将“向与任天堂有联系的所有人带来微笑”作为其企业社会责任，并发展了诸如Mario，Pokémon，Zelda等. 已知的游戏系列，FC，SFC，N64，NGC，Wii，Wii U，Nintendo Switch和其他家用游戏机，以及Game＆Watch，GB，GBA，Nintendo DS，Nintendo 3DS和其他掌上游戏机

2017年3月3日，任天堂第七代家用游戏机Nintendo Switch正式发布，其特色是将家用游戏机和掌上电脑整合在一起. 截止到2019年3月，硬件销量达到3474万台，软件销量达到1.87亿份.

2019年10月，《》（Forbes）2019年全球数字经济100强排名第76位.

2019年10月，Interbrand在全球品牌100强中排名第89位.

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“任天堂”源于“人做事，人做事”的成语，在1980年代，山内社长山内将其主要业务从纸牌转移到了计算机游戏机上.

1970年代，雅达利（Atari）开始了高科技计算机游戏产业. 巧合的是，一家专门从事计算机游戏机的日本任天堂公司在1980年代初推出其家用计算机游戏机（FC）之后也引起了轩然大波. 这家日本小公司的员工不足1000名，但它却落后于国际知名的公司，如松下，日立，东芝，索尼等. -1993年人均利润为80万美元；在1994年公司税之前. 利润在日本所有上市公司中排名第二，仅次于汽车业的霸主丰田.

“任天堂”长期以来一直在制造诸如扑克之类的设备，这种设备在难以找到的大厅中徘徊了一百多年. 它被传播到Puu Yamanouchi手中. 用于计算机游戏机. 山内奇“押注”业，面临着严酷的现实: 日本正面临石油危机，三年来经济持续低迷. 美国游戏玩家也对老式程序感到厌倦，游戏机的销售已降至历史最低点.

但是，敏锐的Yamauchi从暂时的市场衰退中看到了廉价家用游戏机的发展前景. 为了吸引客户，其他制造商宣布他们的游戏机不仅可以玩游戏，还具有学习功能，可以帮助孩子学习，计算和打字. Pumu Yamauchi则相反，公开宣称: Nintendo FC唯一的游戏机功能是玩游戏. 取消是任天堂FC游戏机可以低价赢得的秘密武器. 但是，真正给任天堂带来发展机会的是两位年轻的游戏玩家，一个是日本人，另一个则远离前苏联.

宫本宫本（Miyamoto Miyamoto）日本画家，最喜欢的玩物是一部卡通电影，就计算机技术而言，这只是一部“一半的水”. 他在任天堂呆了3年没有成功，然后被送到工程部门帮助设计游戏. 宫本茂设计的第一个童话游戏称为“金刚驴”. 主角是一个鼻子大又傻的木匠. 第二场比赛让宫本的生活大放异彩. 当他完成游戏脚本时，他从未想到主角“马里奥”（Mario）后来成名并闯入了数千户家庭.

“ Mario”使用“ Super Mario Brothers”作为软件的正式名称，随后将FC游戏机带到了美国，并立即成为历史上最受欢迎的计算机游戏. 从1985年到1991年，总共推出了8代产品，销量高达7000万辆. “马里奥”后来成为许多美国电影，电视和书的中心人物，使美国儿童在任天堂游戏机上的时间比看电视更多.

“超级玛丽”和紧随其后的100多种任天堂计算机游戏程序卡使美国娱乐业不安. 有人惊呼: 任天堂带来了日本的“文化侵略”.

任天堂将“超级玛丽”大火烧向全世界时，前苏联帕基诺夫的一个年轻人也迷上了电脑游戏. 帕科诺夫不小心读了美国数学家写的一本智力测验书. 有一个拼图测试，要求读者从不规则的瓷砖中选择一些碎片来形成一个正方形，以测试受试者的几何思维能力.

有数以万计的几何排列，Pachinov认为最好由计算机实现. 经过反复思考，他使用计算机设计了一个益智游戏: 四个形状不同的瓷砖从屏幕顶部随机掉落，玩家必须先填补空白，然后才能落到底部. 这款游戏看起来非常简单，技术上几乎没有创新，但是它具有很强的吸引力. 帕克诺夫将他的“发明”命名为“方块”，在希腊语中意为“四个”，这是“方块”游戏的原型，它将在未来席卷全球.

解体前的苏联人民没有太多的商品意识. 不经意间，帕奇诺夫（Pacinov）的“广场”悄悄在全国各地和国界之外蔓延. 这时，任天堂刚刚推出了掌上GB电脑游戏机-“ Game Boy”（GameBoy），“ Tetris”自然是GB游戏机的最佳合作伙伴. Yamauchi毫不犹豫地派最强的谈判代表前往莫斯科，从Pachinov所在的研究所购买专利权.

“方块”戏机市场. 从那以后，任天堂已经在全球计算机游戏行业中占据了主导地位超过10年.

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日本游戏巨头任天堂上周刚推出的一款手机游戏在短短几天内迅速流行，并成为真正的“现象”游戏杰作. 这款游戏不仅帮助任天堂的股价飞涨，而且使人们对未来“增强现实”（AR）技术的应用更有信心.

这款名为“ Pokemon Go”（PokemonGo）的手机游戏是由任天堂和美国软件开发公司Niantic共同开发的. 玩家不再像以前那样在家中玩游戏，而是拿起手机去户外寻找和捉住精灵.

该游戏的独特之处在于它使用“增强现实”技术将现实与虚拟化相结合，并使用手机全球定位系统（GPS），谷歌地图，相机和其他功能将现实与游戏进行整合. 玩家可以在熟悉的街道，草地和建筑物中找到并捉住精灵.

该游戏于2016年7月9日在澳大利亚，新西兰和北美首次发布. 它在短短几天内就席卷了社交媒体，并在美国，澳大利亚和新西兰的游戏下载量排名中名列前茅. 一些市场研究公司估计，目前的销售额接近3亿美元，并且该游戏在美国5％的Android手机中已安装.

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企业文化

任天堂在全球游戏行业中一直坚持反对暴力和，并一直致力于开发出色的全年龄游戏. 在当今世界上庸俗和不健康产品泛滥的全球游戏市场中，任天堂仍然保持着宝贵的社会责任和企业道德.

前任总统

第一任总统（1889-1929）: 山内芳次郎

第二任总统（1929-1949）: 山内义行

第三任总统（1949-2002）: 山内大夫

第四任总统（2002-2015）: 岩田聪

第五任总统（2015年至今）: 大吉顺治

主要产品

家用机

包括ColorTV游戏，FC（NES），SFC（SNES），N64，NGC，Wii和WiiU，NS.

手持式

包括Game＆Watch，GB，VB，GBC，GBA，GBASP，NDS和3DS.

游戏软件

发布了250多个游戏，销售了24亿个游戏.

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游戏角色引领广告攻势

为了重新树立任天堂在青年市场中值得信赖的品牌形象，任天堂最近进行了十年来的首次品牌推广. 任天堂以杂志为主要传播载体，并以“你是谁”为主题，发起了的广告攻势. 通过各种视频游戏主角，广告攻势传达了一个清晰的信息: 任天堂允许游戏玩家尝试各种富有想象力的游戏角色，并体验丰富多彩的角感和个性.

在活动的初始阶段任天堂磁碟机，任天堂投放了许多有影响力的广告，将任天堂游戏的主角嵌入到广为人知的照片和图像中. 例如，任天堂将其最著名的游戏角色“马里奥（Mario）”粘贴到柏林墙上，并将“尤奇（Yoqi）”的脸放在“基斯（Kiss）”摇滚乐队主唱和贝斯手让·西蒙斯（Jean Simmons）的脸上. 目前，广告攻势已经进入第二阶段，以相同的主题和形式推出了新的游戏产品，再次巩固了任天堂作为“大众文化创新者”的品牌定位.

芝加哥利奥·伯内特广告公司的执行创意总监说: “广告活动包括电影广告，交通广告和销售点广告，但整个活动的核心沟通载体是青年杂志. 目标受众孩子们在潜意识里影响着青年杂志的内容和风格，同时，杂志也在影响着孩子们的“追求”和“个性”，当然，我们必须加入这种互动过程. “该广告活动选择了30多种杂志，其中大多数是游戏杂志，此外还有一些其他类型的杂志，例如音乐杂志《布伦达》，《 ESPN杂志》，《谚语》，《音乐电视》，《 《滚石》，《盛传》，《连接》等. 芝加哥里奥·伯内特（Chicago Leo Burnett）认为: “这些杂志可以渗透到目标受众的内心世界. 如果我们将所有这些高级杂志结合在一起，它们将会产生更好的效果. 此外，我们还选择了一些前卫杂志. 它们的作用没有发挥. 到现在为止. 有消费者，但要达到其他类型消费者的“影响力中心”，就可以让任天堂等更来进一步推动品牌建设. ”

与《滚石》音乐杂志合作，以相似的游戏角色取代了四位流行歌手的图像. 芝加哥里奥·伯内特（Chicago Leo Burnett）指出: “杂志的确可以带来一定的合作，因为它们在演艺界具有良好的关系和联系，但是我们在这方面无能为力. ”

广告活动引起了巨大反响. 随着新游戏产品的不断推出，目标消费者的热情也有所提高. 活动开始后不久，孩子们开始了自发的创造活动，将不同的角色形状粘贴在不同的星星或历史人物的头上，然后在柏林墙任天堂游戏中将合成图像粘贴到主角“马里奥”上. 站的留言板. 例如，在电影《泰坦尼克号》中，杰克向玫瑰鞠躬的镜头被孩子们改变为马里奥和布里吉特公主的脸. 芝加哥里奥·伯内特（Chicago Leo Burnett）认为: “儿童的自发创造是对我们工作的肯定. 这证明我们的活动取得了成功. ”据说该活动具有很高的投资回报率和快速的销售增长，完全超出了制造商的预期.

任天堂以低廉的用赢得了广泛的反响，为杂志营销树立了榜样.

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任天堂是全球排名第一的游戏机公司，在1996年全球5o0最有价值公司（股票市值）中排名第294. 在拥有850名员工的情况下，任天堂多次击败丰田等超级公司，成为日本最赚钱的公司，并创造了一个神话，即每个员工为公司带来150万美元的净利润. 任天堂的游戏机在i991上已售出3170万台，进入了三分之一以上的美国家庭； ace游戏“超级玛丽”系列在全球150个国家/地区流行. “超级玛丽”粉丝；仅1992年，“方块”就售出3200万盒. 游戏的背景是莫斯科的红场大教堂，来自世界各地的儿童都将其称为“方块塔”. 柴可夫作为背景音乐他的作品成为“任天堂之歌”；到1996年，“游戏男孩”的销量超过了4000万张. 美国总统布什曾经举行过“游戏小子”参加军事情报会议，而前苏联宇航员乘坐“游戏小子”参观太空. 1995年，日本30％的半导体产品用于任天堂产品. 1996年，任天堂的营业额为32.76亿美元，利润为5.54亿美元，市值为104.32亿美元. 一箱新的Nintendo游戏卡现在在世界上每5秒钟出售一次.

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当其他公司仍然对视频游戏机市场持观望态度时，任天堂在对市场需求进行了深入研究之后便坚定地进入了这一领域. 任天堂是市场上唯一深刻认识到游戏需求的制造商. 与Nintendo fc机器同时推出的Sega sg100机器带有键盘，并使用计算机教育作为宣传口号. fc机器只有一个游戏手柄，但屏幕不是sg100机器的单色，而是一种颜色. 细节和灵敏度都很出色. 结果，fc机器以650万台的绝对优势击败sg100，售出了370,000台，从而开始了Nintendo时代.

任天堂在未来的研发中并未偏离这一方面. 随后使用16位芯片技术引入的sfc功能非常方便地模拟人类语言并播放大型交响曲. 图片可以旋转，放大和缩小，并且可以同时显示32768. 在265种颜色中，性能优于同样使用该技术的Sega md机器. 它在日本仍然具有很高的地位，甚至可以与使用更高级的32位芯片的下一代计算机竞争.

当顾客的反馈暗示了成年顾客的潜在市场时，任天堂迅速做出反应，推出了掌上游戏机. “ Game Boy”一经问世便引起轰动，到1996年已售出4000万台. 美国总统布什曾经举行过一个“游戏小子”参加军事情报会议，而前苏联宇航员带着“游戏小子”参观太空. 当时，索尼公司的许多管理人员和董事都在怒吼他们的工程师: “该产品应该是索尼开发的. 您说过，为什么让任天堂带头？”此后，许多工程师被调动，甚至有人辞职.

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