只有这样做品牌延伸才不会失败

对手都是延伸品牌，尚未出现专家品牌，这是延伸品牌不至于失败的最关键的前提。

当市场中所有竞争对手都开始品牌延伸时，品牌拓展产品线在短期内不至于产生明显的劣势，行业领导者仍占据优势。

以家电行业为例。家电巨头如惠而浦、西门子、GE等企业在不同程度上进行了品牌延伸。在没有专家品牌参与竞争的态势下，其他家电品牌适当进行品牌延伸，在短期内不至于产生明显的劣势，但也很难做到市场份额或品牌影响力的大幅提升。

需注意的是，一旦市面上出现了专家品牌，专家品牌将具有明显优势。延伸进入新产品领域的品牌，都竞争不过专家对手。因为在消费者心智中，一个品牌通常最能代表的只能是某一个具体的品类。消费者倾向于认为专家品牌更更值得信赖，也更倾向于选择专家品牌。

在美国市场中，热水器市场销量前三名A.O. Smith史密斯、Rheem瑞美、Bradford White白浪均为热水器品类专家品牌，合计占据超过九成的市场份额。

中国市场也呈现出同样的规律。空调市场中，奥克斯、格力作为空调品类的专家品牌，分别上与线下占据市场份额第一的位置。

品类间共用独有核心技术。核心技术是品牌的核心资产，是品牌的强背书，更是品牌立足于市场上至关重要的制胜武器。当品类间共用独有核心技术且市面上并不存在专家品牌时，消费者的心智中有可能会将品牌下共用技术的品类关联起来。

2017年江苏畅享网络招聘，网红品牌戴森在全球的总销售额达35亿英镑，年均增长率超过45%。中国作为增长最快的地区，在2017年，增长率高达159%。

纵观品牌发展历史，戴森以聚焦吸尘器品类起步，在主导吸尘器品类之后，开始将品牌延伸至吹风机、空气净化风扇、加湿器等产品。这些产品共用戴森最为核心的技术——戴森数码马达。

电感式调速器就是一个可调电感串接在风扇电机电路中，用以改变风扇上的电压降，达到分档调整转速的目的，电子调速器是由一个电位器调整可控硅的导通角来改变风扇电机的电压，达到无级调整转速的目的。原因分析：该空调安装一年多，使用地为一餐馆，电源220伏，用户反映空调工作一段时间后，一会儿制冷一会不制冷，不能正常工作，检查压力为5kg,电流为12.5a，怀疑冷凝器太脏，清洗冷凝器后故障未排除，观察室较小，所以我们叫“假变频”，主要原因就是普通电机的冷凝风扇驱动是和电机驱动同轴的，当电机转速过低时，热量散不掉，长时间运行就会烧电机，而变频电机的冷凝风扇是由单独的小电机来驱动的，不管变频的电机的转速多少，冷凝风扇的转速是一定，也就保证了散热效果。

尽管如此，戴森的起步品类吸尘器目前仍为戴森的核心主干品类也是主要收入来源。

共享心智资源，且已在心智中建立极强的认知。当品类间在消费者心智中共用定位或共用心智资源，且品牌的定位认知已根植于消费者心智中之时，每当提及品牌，消费者首先想到的是品牌的特性，在定位认知极强且不存在专家品牌的前提下，消费者有可能会联想到该品牌下的其他品类。

作为中华老字号之一的云南白药企业以传统云南白药散剂起家，将“止血”的概念根植于消费者心智中。随后云南白药企业开始从云南白药散剂开发出其他剂型的云南白药（包括胶囊剂、酊剂、硬膏剂、气雾剂），之后逐步延伸至创可贴、牙膏乃至其他功效药品、个人护理产品等。

在众多产品之中，以止血镇痛为主要功效的产品，包括传统各种剂型云南白药、云南白药创可贴、云南白药牙膏，都取得了极好的销量成绩，其中云南白药气雾剂和药膏、云南白药创可贴持续占据中国市场同类产品销量第一江苏畅享网络招聘，云南白药牙膏以16.49%的市占率位居同类产品市场份额第二，民族品牌第一。

1 、生活窍门:巧用牙膏:若有小面积皮肤损伤或烧伤、烫伤，抹上少许牙膏，可立即止血止痛，也可防止感染，疗效颇佳。 1 、巧用牙膏:若有小面积皮肤损伤或烧伤、烫伤，抹上少许牙膏，可立即止血止痛，也可防止感染，疗效颇佳。1、巧用牙膏:若有小面积皮肤损伤或烧伤、烫伤，抹上少许牙膏，可立即止血止痛，也可防止感染，疗效颇佳。

多芬作为联合利华旗下日化系列的核心品牌，以含滋养成分的美容香皂起家，将“滋养”的概念根植于消费者心智中。随后多芬以滋养专家作为定位，逐步推出保湿润肤沐浴露，含润肤乳的爽身香体乳与滋养洗护发乳，取得了一定的市场份额。

公司拥有历练多年的顶尖策略、策划、创意、设计、执行、媒介组成的精英团队，为客户提供的公关策略、品牌推广、庆典活动、会议论坛、大型赛事、展览展示、影视制作、媒体整合等公关传播服务。(二)、策划：大型商业活动营销策划/执行、新产品营销策划/推广、项目招商策划/可行性专项调研、公关活动策划及执行、品牌营销策划、企业个案营销活动策划/执行和会展策划。品牌公关经理 ：为品牌推广提交公关活动报告并对市场整体策略提出建议，提供客户开拓、业务拓展促销、负责品牌大型公关活动的策划、联盟、等公关支持，负责品牌大型公关。

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