2020年老年消费市场将达3.79万亿

2020年我国老年消费市场规模将达3.79万亿元——

银发消费待升级

4月14日，在河北省廊坊市广阳区奥韵社区医养结合服务中心，医护人员帮助老人开展肩肘关节康复训练。 新华社记者 李晓果摄

经济日报·中国经济网记者 韩秉志

中国老龄协会发布的报告预计，到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。我国老龄产业市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展新增长点。但与此同时，亟需的老龄产品和服务有效供给仍显不足，供需失衡问题需重点关注

《国务院办公厅关于全面放开养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》(国办发〔2016〕91号)印发实施。29.国务院办公厅日前印发《关于全面放开养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》(以下简称《意见》)，对促进养老服务业更好更快发展作出部署。2016年年底，国务院办公室印发《关于全面放开养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》（简称《意见》），对促进养老服务业更好更快发展作出部署。

当日，中国老龄协会发布《需求侧视角下消费及需求意愿研究报告》指出，随着老年群体规模不断扩大、生活生命质量提升，我国老龄产业市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展新增长点。但与此同时，亟需的老龄产品和服务有效供给仍显不足，供需失衡问题需重点关注。

“银发经济”孕育新增长点

而到2050年，60岁以上的人口将达到4亿左右，占人口比重将超过25.2%，届时，每4个中国人中就有1个，老龄人口不论是绝对数还是相对数都堪称世界之最，中国将成为高度老龄化的国家。文／薛立永截至2011年底,全国60岁及以上口近1 78亿,占总人口的13 7 预计到十二五期末,全国口将增加4300多万,达到2 21亿 针对我国老龄人口不断增加的现状,2012年6月老。3，在未来的社会发展中，房地产开发业成为一个繁荣兴旺的行业，我国老龄人口将达到1.45亿左右，中国也随之步入人口老龄化的社会。

养老产业是为提供物质、精神生活服务相关产业的总称，覆盖地产、医疗、金融、消费等广泛领域，我国养老产业发展融业四大养老产业前景广阔。

休闲、住房、绿色、教育文化体育等6大领域消费工程为契机，创新消费供给，释放消费潜力，满足多层次、多样化需求。同时为解决十堰市老龄情况，老龄办在坚持党政指导的基础上，下设24个职能部门，解决老人的多方面的问题，同时提出老有所养、老有所医、老有所乐、老有所学、老有所教、老有所为观点，张主任同时强调，根据十堰市具体经济、社会情况，倡导90%居家养老，5%政府养老、5%社区社会养老，坚持国家养老与社会养老，共同解决社会养老问题。

正是社会发展过程中优越条件的不断积聚和传递，才使新的老年群体具有比前代老年群体更鲜明的特点。从消费人群来看，白领中产阶级的消费将成为整个国家消费的主流，而他们则更为青睐讲究个性化差异化的定制旅游。riley认为，老年群体是一个动态的概念，老年群体成员的组成，会随着成员的去世与新成员的不断补充，而得以持续性更新。

早在6年前，在郑州市九院就开创了河南省医养联盟新模式，形成了养老机构和老年医院更加紧密的合作关系，实现了养老机构和老年医院的优势互补和信息互通，率先开启了我国医养结合的探索改革。洮南项目内容：总投资450000万元，主要建设西峡县10个乡镇养老服务中心，内容主要老项目一般会选择在具有较好风景资源或特色文化资源的地区，例如海南、广西、云南等地，它针对养老需求，提供较高品质的老年观光、养老休闲、养老度假、康复等产品和服务。

供给失衡问题待解

《报告》显示，近年来老龄产业升温较快，大批社会力量投入参与发展，但在以需要为导向、增加有效供给等方面仍有所欠缺。主要体现在养老服务市场活力尚未充分激发，发展不平衡不充分、有效供给不足、服务质量不高等问题依然存在。

比如，近年来我国机构养老服务发展较快，但家庭养老仍是广大的首选。《报告》指出，我国对家庭养老的需求率高达82.05%，这显示供需双方有一定的偏差。

“所谓‘家庭养老’，不是传统意义上完全依靠家庭成员承担赡养责任的养老方式，更多是一种养老地点与环境的选择。在家庭中既可接受家庭成员的照料及心理慰藉，也可根据身体及家庭需求选择居家和社区的养老方式。”王莉莉表示，从不同年龄段来看，当前对家庭养老的需求意愿随着年龄增长而逐渐增强；相反，对养老机构与社区养老的需求意愿随着年龄增长而逐渐减弱。

《报告》还显示，随着收入提高与消费理念更新，对健康知识、健康服务等方面的需求日益扩大，对健康信息的关注程度逐渐增强。尤其是完全失能、半失能、生活困难、没有配偶及高龄对日常生活照料的需求较高。但在供给方面，现有公办养老服务机构提供的服务多属于基本生活，针对能自理的多，针对半失能、失能老人提供护理服务的养老机构少，针对失智的养老服务机构更少。老年夕阳产业

在老龄健康产品方面，我国老年健康产业虽然近年来迅速发展，但健康服务产业所占比重仍远低于发达国家和新兴工业国家及地区。

房地产市场的供给结构分析住宅、办公楼、商业用房是房地产市场供给的主要构成部分，其中住宅市场在房地产市场中所占的比重最大，商业用房市场次之，办公楼市场所占的比重最校近几年来，我国房地产市场的供给结构存在着以下特点：住宅供给平稳增长，住宅供给的内部结构发生变化，其中别墅和高档公寓所占的比例有所下降，安居工程所占的比例有所上升。据“我国农村老龄问题研究”课题组的研究表明，农村口规模是城市的1．69倍，城市15比重为7．97％，而农村老年比重已超过18．3％。[4]上升，对发达国家市场依赖度有所下降，但是从整体来看，我国对发达市场的出口比重仍然较高，而对发达市场（欧盟、美国、日本、中国香港、东盟）的出口比重仍然在55%左右，见图。

需求侧供给侧同时发力

两类型平台由于本身都聚焦服务同城中的不同细分、不同场景、不同对象的物流服务需求，随着新零售、新经济、新商业驱动下的消费体验、服务体验的升级发展，未来两类平台不排除合并重构的可能，一方面是消费者需要满足多元化场景的同城物流服务，另外一个方面则是资本驱动物流平台延伸服务内涵，提升闲置资源的利用效率，加大市场份额拓展的必然要求。”当我们开始由温饱型向小康型过渡的时候，消费也呈现出个性化、多样化，因此，民生消费对教育消费的需求会增加，而教育的个性化、多样化需求也会成为主流。因此，酒店更讲究不同风格下的人情味、趣味化、品质化的设计，根据酒店的总体ding位风格，关注消费人群的多样化，将消费人群ding位细分，来进行装修装饰的风格化设计。

近期，消费领域，有关保健食品及保健服务、医疗辅助用品的投诉呈上升趋势，且多数结果为老年消费者受骗后举证困难而无法维权。养老驿站不仅集合了文化娱乐、养生保健、中医康复、医养结合、日间照料、助餐助浴六大功能，而且老人在这里还能享受来自社区卫生服务中心驻站医生提供的义诊、按摩、理疗等服务。中医院、老年大学、老年公寓、老年主题商业街（服装 食品 保健用品 运动器械 辅助用品等专卖）、月子会所（可提供孕妇培训体检 新生儿照护训练 产后恢复指导服务）、花鸟市场等。

根据《天津市老龄事业发展“十二五”规划要求》，“各区县要针对老年痴呆病、临终关怀、康复训练、少数民族等不同人群建立特殊需求养老机构，其中为失能老人建设的老年护理院床位不低于养老机构总床位的60%”，而我区只有松鹤园养老院能够为介助、介护老人提供化服务，其余养老机构由于缺少康复设施，只能接收自理老人入住。养老机构内的医疗机构、老年康复医院和老年护理院可按规定申请基本医疗保险定点医疗机构。推动建立功能明晰、费用合理、管理完善的医养结合综合养老保障计划，实现养老、康复、护理、医疗等保障与服务的有机结合，满足的综合养老保障需求。

王莉莉认为，老年消费具有日常支出占比高、健康养老需求高、对品牌忠诚度高、网络消费发展快、享受型消费持续增长等特点，其消费行为也受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响，与其他群体有明显差异。涉老企业必须以需求为导向，开发设计个性化老龄用品和提供人性化服务，增加有效供给，才能真正拉动老年消费和拓展市场。

”69岁的梧山村老年协会会长王跷鼻说，当时是由于墓地纠纷触发了两村人的矛盾。但这并没有发生，因为这符合国家政策导向，消费要成为三驾马车的领头羊，中国要逐步成为内生性的需求大国，为全球提供巨大的市场，要实现供给侧改革，不仅要从经济供给结构发力，还要从消费发力，特别是发挥消费文化对消费结构和消费方向的引领作用，要用消费文化创新助力供给侧改革。志愿者们首先来到春满园教学点老年电大课堂，为老年学员们讲解了科学洗发及头皮养护的知识，传授老年朋友们正确梳洗头发和头部按摩及预防和减轻老年性脱发的相关知识。

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