海尔家电产业集团 谁会成为2018中国家电业最大黑马？

对于中国 家电产业来说，变化每天都在发生。其中，最突出标志，就是每年的家电市场上总会出现一些“黑马型”家电厂商，成为行业的意外或惊喜，为行业探索新的走势和方向。

当然变化快的行业，自然是竞争白热化，企业想要发展、要想盈利，总是那么奢侈与挑战。比如说彩电行业，过去30年来几乎每隔几年都会因为一次产品迭代导致的产业亏损；变化慢的行业，竞争自然相对缓和，企业从中则可以修身养性，获得喘息、试错甚至走弯路的时间和空间，比如厨电行业，本土企业把握大局、主导格局。

那么在2018年中国 家电产业，在彩电、空调、冰洗，以及厨电、小家电等多个领域，又会出现哪些新的行业黑马？这些黑马，又将带来并掀起哪些新的动作和影响，是否会打破原来产业和品牌格局呢？

彩电：黑马频出，昙花一现

从乐视到夏普，这两年来，彩电行业最容易出黑马，而且都是外界不曾想到的黑马。

比如说，乐视，谁也不会想到一个视频网站会做电视，而且三年就成功实现对彩电行业的“搅局”。正当大家认为乐视会从黑马变身为升班马时，意外再次发生。受到乐视危机整体风波影响，乐视电视市场一落千丈。

同样，夏普这样一个世界液晶电视之父、日本百年品牌，会突然因为自身的经营不善而陷入亏损泥潭，不得不卖身富士康求生。

最终，在富士康这家流淌着“、低成本”制造血液的企业运营中，会在液晶面板价格持续暴涨背景下，逆市降价成功抢夺互联网电视阵营的不少蛋糕。但是，夏普能否从黑马变身升班马，取决于自身的低价格杀手锏是否有效，以及消费者如何看待一个“没落贵族的降价自救”。海尔家电产业集团

那么，2018年中国彩电产业的黑马，无疑还将会出现。是进入电视行业只是打响第一后便沉寂多年的小米，还是正在从家电制造这个重资产变身软资产投资的老牌巨头康佳，或者是陷入亏损却抓住OLED商机不放松的创维，或者是开辟了人工智能电视新跑道的长虹。看上去，都有可能。

冰洗：苦寻出路，没有意外

相对于黑电的彩电，属于白电的冰洗，最近10多年来，都没有出现过黑马，未来出现黑马的概率也在降低。即便是在空调业“呼风唤雨”的格力，在进入冰洗行业多年都未能崛起。

最近几年来，冰洗行业的格局可以说是“相对稳定下的暗流涌动”，一方面来自中小阵营，以及互联网阵营的TCL、小米都想有所作为，却难以如愿；另一方面则是巨头间的相互拼杀加剧，带来海尔、美的、海信、博世西门子、惠而浦等主要巨头见血，导致LG、松下、TCL等提前败下阵来。

当然最大的黑马变量，就是海尔公司多品牌运营下的巨头化向寡头化转移。卡萨帝、海尔、统帅形成的三大品牌阵营覆盖了不同年轻和消费能力阶层，不只是对美的、海信、博世西门子、惠而浦等劲敌形成了打压，还在不断洗盘中小工厂。

所以2018年的冰洗产业，应该是一场“超级公司之间较量下的巨头拼杀新战役”。超级公司正在主导冰洗市场的超级变局。

空调：格局稳定，未见黑马

空调寡头化趋势已经横盘10多年，想变天、变市场、变格局的企业很多，但能干成的企业没有。可以说，在巨头不主动犯错误的情况下，空调行业的黑马、黑天鹅事件，都不太可能出现。

2017年，在格力、美的、海尔主导空调产业格局10多年后，出现了奥克斯这个巨头新变量，其核心就是变道超车，借助电商平台和海外市场实现新一轮的规模化扩张，从而带来了巨头阵营的扩容，但不是破裂。

其间空调产业虽然经历小米生态链企业智米空调的现身事件，但在一线市场上连个水花都没有，就是人为释放的一些。可以说，在经历其它领域的“雷声大、雨点小”之后，小米品牌效应在家电行业基本上已经黯然失色。

那么对于空调产业来说，2018年的黑马出现概率有多高？特别是在去年宣称产销量突破1000万台的TCL，有没有可能？笔者以来，空调市场虽然有羊毛可以薅，但是改变格局却是不可能的任务。

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