水槽洗碗机 品牌方太 别了！142年的日本东芝！

一个重大消息传来：

东芝，一个142年的公司，花落中国！

东芝映像解决方案公司股权的95%，正式转让海信！

该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于18年2月底完成交割。

转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

早在 2016 年 3 月，美的集团宣布以 537 亿日元（约 4.73 亿美元）购入「东芝家电业务」的 80.1% 股权??，并获得了 5000 项技术专利转让以及 40 年的品牌使用权。

东芝电视把白色家电卖给了美的，把电视转让给了海信。

这么一家雇了18万员工、全球瞩目的巨无霸公司，如今要纳入中国制造的版图了！

东芝，一个142年的公司，几乎彻底归零了。

二

东芝，曾经是一个多牛掰的公司啊。

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝!”

多么熟悉的声音，走过了多少的风和雨！

以做钟表起家的东芝，从生产灯泡开始壮大后，日本第一台国产电冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器、电饭煲等等都是由东芝开始生产的。

特别在显示技术领域，东芝更是引领了日本乃至世界科技潮流。2016年，东芝电视销量仍位居日本市场前三（IHS），因品质过硬，备受市场喜爱追捧。

但是，社会风云万变，世界已经不是那个世界！

从直接原因看，是战略方向出问题了，不是与时俱进、不断创新，而是墨守成规，一条路走到黑。

东芝经营危机的开端，来自于2006年以54亿美元收购美国西屋电气公司，这比原定价格高了将近3倍。东芝之所以这么大手笔投入，目的是拿到美国先进的核电技术，进而攻占核电站建设市场。

没想到，2011年日本爆发了福岛核电站问题，导致全世界范围内开始讨论核电站的安全问题，很多国家陆续停止了核电站的计划。这一下，东芝核电站部门，反而成了自己的包袱。

然而，和日本大部分企业一样，面临危机，东芝却墨守成规。即使本想赚钱的核能领域开始亏钱，但几位社长还是坚持继续核能事业，直到亏损越来越大，不可弥补。

为了填补核电部门出现的大窟窿，东芝开始砸锅卖铁，填补亏损的空缺。医疗机械子公司卖给了佳能，东芝电梯子公司卖给了投资家，白色家电部门卖给了美的。。。。

今天，随着电视业务卖给了海信，东芝公司，算是画上了一个大的句号。

日本企业倒不缺创新精神，但缺乏主动寻求新领域的突破性思维，对行业方向的前瞻性把握。

日本人的“匠人精神”，继承传统将产品的每一处细节都做到极致，善于将A做成A+、A++，甚至A+++，但市场瞬息万变，需要的可能是B。

“不谋全局者，不足以谋一域”！企业不能用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰！

三

在1989年，世界前十的半导体企业有6家都是日本企业，日本包揽前三。

然而今天，就只剩下东芝一家了。

而且，东芝并非第一个“以身相许”的日企。

当年叱咤全球家电市场的日本巨头企业已辉煌不再。三洋电机已被海尔家电收购；三洋电视也被长虹公司所收购；联想于前年收购日本 NEC 的 90% 股份，以及富士通个人电脑的 51% 的股权。一次次的收购交易，不难看出国产家电企业正在这 10 年内飞速发展。

仅仅十来年，中国制造在各行业的崛起，已经把日本企业挤压得喘不过气来！

十年前，有人说日立电视多好、松下电视多高清，而中国连个电视机都造不出来，于是现在市面上看不到多少日本电视了，中国电视机行业迅速崛起挤垮了日本电视机市场。

十年前，有人说日本的东芝电脑用着逼格多高，中国连个电脑品牌都没有，现在的市面上的东芝电脑堪称熊猫，联想现在已经成为pc端龙头老大，并购了美国的IBM。日本pc行业衰落！

十年前，有人说日本的索尼、夏普比国内的手机就是好，中国只能造个山寨机，再看今天的日本市场，华为力压日本厂商，2015年7月，日本公开市场占有率第一。

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