什么充电宝排行榜 年前买杯喜茶只要10分钟，我之前喝的都是焦虑吧

投中网（https://www.chinaventure.com.cn）编者按：从开始火起来的消费升级风口，到底在升级什么？

年前去朝阳大悦城的时候，喜茶从排队到喝上，只用了十分钟。

曾几何时，喜茶创始人在接受采访时谈到，喜茶在上海的数据大概是单天销售额可以达到4000杯、日营业额超过8万，创造出排队按天算的商业神话。

在北京神秘起家的鲍师傅，据报道开到上海的首家店已经需要排队7个小时才能买到。

“如果你的排队做不到需要等待7个小时，你就没有进入到网红的资格，排队3个小时是及格线和门槛。”一位媒体从业者调侃道。

在那个没有奶茶店的年代，小卖部两块五一杯的香飘飘，就是奶茶的代名词。如今它再也不标榜自己销量绕地球多少圈，而是通过新广告语 “小饿小困喝一杯”创造出新的消费场景，同时标榜出新鲜奶源加印度红茶，抓住了消费升级的机会，继续创造神销量： “一年12亿人都在喝。”

如今，香飘飘的销量已经红不过排队绕地球一圈的场景了，只是我们却很难说清楚，消费升级，到底是消费需求的升级还是焦虑心理的升级了。

需求升级了吗？

人们生活艰苦的80年代，人们愿意攒半年工资黑白换彩电、攒半月薪水带孩子尝尝麦当劳；就像现在的小镇青年一样攒钱把iPhone买成街机，再各个买辆车把县城马路堵成北京二环。

其实，本质的需求从来没有变化，追求好产品的本质也没有变，只是现在数量覆盖增加而已。

那么从开始火起来的消费升级风口，到底在升级什么？

以排队为例。首先，排队效应引发的连锁反应，“哇，这么牺牲了时间和精力在等，一定很好吃！”的背后是从众心理和想象空间这层附加值。

简单说，你花几个小时排队买来的奶茶，当然已经不是一杯美味解渴的奶茶了，它是对大众品味的追随和认可，是时尚风潮，也是新兴体验。

社交网络时代，自会有吃货们自发“拔草”照，激动党会配上：“终于吃到啦，真是好吃啊！”，也有不少“资深人士”会认为，“排了7小时，也就那么回事。”不过，中评差评也不会影响销量，毕竟，好坏都是曝光率，坏事更能传千里。什么充电宝排行榜

也有人借此花式虐狗秀恩爱，“这杯茶，是我家那谁排了一夜队买到的。”还有人借此炫富，不差钱的土豪直接走到店门口，众目睽睽下，从黄牛手中接过七十块一杯的金凤茶王。

都这么火了，资本自然也坐不住了。资本的出手意味着更多的曝光率、金钱和资源的支撑，更为规范的管理和更诱人的营销战略，也同样意味着层出不穷的竞争对手、寻求加盟者和砸牌子的山寨。

曾有谈论喜茶热潮的文章写道：“最后，唯一经得起时间考验的，不是营销，而是这口茶本身。”

但现实是，消费升级本身似乎更加复杂，除了最本质的产品服务品质，真正随着人们日益增长的收入升级的是消费心理。不然，你完全没办法解释，为什么有人会为了一杯解渴的饮品，去排上一两个小时的队。

消费升级？你是焦虑升级吧！

“焦虑啊，全国人民都焦虑。” 洪泰基金创始人盛希泰说。“你的对手在看书,你的仇人在磨刀,你的闺蜜在减肥,隔壁老王在练腰。”你在干啥？

去年，一位私募公司老总与一名银行负责投资委外业务的职员相约咖啡馆。职员问：“你们现在多了？”老总答，“九亿多，今年要努力突破十亿。”职员说：“才九亿？！你们这种小私募我们是不会投的，太小了！做到二十亿规模过来跟我聊聊差不多！”

合作没谈成，银行职员雄赳赳气昂昂，满脸得意坐上公交车走了。私募老总买了单，思考了一会，满脸怏然，但很快理清思路开着他的保时捷卡宴加班去了。旁边的券商小哥艳羡不已，喝完手边的那杯温水，打开手机，找了辆能挣红包的单车，骑上回家了。

这是去年春天的故事，今年春节，能找到一辆扫得开还能骑的共享单车已经不容易了。

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