卡萨帝冰箱为什么这么贵 卡萨帝冰箱增幅、份额双第一背后的核心逻辑 7Sk9

? ?10月30日，青岛海尔披露2017年三季度财报，营业收入1192亿元，同比增长41.27%。作为中国制造转型升级的代表企业，海尔这辆“超高速列车”仅用了9个月就超越了2016的年营收。“海尔速度”将业界目光重新聚焦在了高端市场这片蓝海上。

?财报显示，高端品牌卡萨帝1-9月发卖收入同比增长41%，1万元以上冰箱市场卡萨帝占30%，位居第一。市场最新数据也表白，1万以上冰箱市场，卡萨帝增幅47.1%，超行业2倍速增长，拉动行业实现11.5%的增幅。

卡萨帝冰箱作为这一轮消费升级中的领军者，自带技术劣势和高端基因，成为海尔、乃至整个中国度电行业中一个极为值得被察看被研究的高端范例。

? 今天我们就来探究一下，卡萨帝冰箱打开高端市场的核心逻辑。

三季度财报最大亮点：卡萨帝要在高端冰箱市场“弄大事情”

?经过多年的用户教育与市场沉淀，如今摆在中国品牌面前的，一方面是消费升级的趋势不断增强，体验感和场景化不断影响用户的消费决策；二是单一入口完成发卖转化的比率并不高，特殊是家电这种大宗消费，线下贱量与线上流量双重成本更是“弗成接受之重”。在这两大趋势加持下，想要长近发展，就必须有点差别化特点。从市场数据来看，高端品牌卡萨帝强势发力，特殊在冰箱业务领跑行业。

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?洋品牌林立的高端冰箱市场，完成了一场领导者话语权的再分配。卡萨帝冰箱为什么这么贵道消费升级的品牌许多，真正从产业链源头进行产品升级，并被消费者买单的，卡萨帝算是先行者了。

引领高端市场，卡萨帝凭什么？

?高端市场突破的最大依据就是，这个圈层的人群到底需求什么，各品牌是不是提供了正确的选择？许把高端人群的需求描述为“只买贵的不买对的”，但这实在是个伪逻辑。高端市场更注重对目标用户群“痒点”的把握，真正能打开市场的，必然要提供贵的理由，以及贵得值得的价值保证。比如苹果提供了它的产业设计和审美理念，比如雪茄、红酒等高净值产品提供了特殊体验的同时，还提供了稀缺性、品玩价值、收藏价值，以及多方面的审美感知。

? 具体抵家电上也一样。品牌必须跨越三大门槛：

其一，精准的美学设计作为入口。我们都知道高端人群的核心审美与艺术有着越来越深的毗邻，卡萨帝不仅在产品设计上追求精致、高贵，前不暂还举行了制造写真艺术展，让产品的设计美学成为艺术品语言。

另外，可靠顺畅的使用体验是标配。作为高端市场的对应产品，可靠性与顺畅的使用体验是弗成或缺的，毕竟家电还是以用为主。卡萨帝甚至针对不同市场需求，推出了法度、意式、F+三大不同品类冰箱，可道是高端市场中的较真派。

总之，高端家电市场必须达到“享受”的级别。也就需要精致的细节、适当的审美和产业设计，以及强大的服从基础。从这几个层面看，卡萨帝好像可以被打个超高分。

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最初，提供超越产品的精神价值。对于高端人群与高净值人群来道，家电早已摆脱了纯工具属性，而成为中产生活方式的一部分。卡萨帝就是这样的存在。

? 在家电行业，技术倾斜和行业竞争造就的累积劣势，成为中国缔造的核心，也是卡萨帝进击全球高端冰箱市场的两大法宝。

?截止目前，卡萨帝已经推出了与国际需求全面接轨的三大冰箱品类，如今抽屉式三门意式以及法度冰箱已经是市场主流产品，今年又发布了全球开创的F+品类—F+安闲嵌入式冰箱系列。一方面，得益于在设计理念、营销模式上走对了路；另一方面也源于技术的尽对领先劣势，气悬浮无油动力、红外恒温、MSA控氧保鲜等前沿黑科技的应用，才气真正长暂吃开全球高端市场。

?同时，卡萨帝将全球市场当做家门口的市场一样去谋划去培养，寻找开作伙伴，携脚打造更大的价值链。聚焦当田主流渠道，与法国高端渠道B及英国第一大家电渠道C、法国电商渠道C等都有开作。

? 为开作伙伴带去中国高端品牌的价值、技术、产业链，天然而然结成了全球高密度同盟。卡萨帝冰箱为什么这么贵

? 通过以往几十年的教训，我们已经知道了，做制造做二三线，终究的结局只能是把made inChina变成细制滥造的代名词。只有背高端发力，才气造出真实的中国品牌。而这条路，卡萨帝正高度奔跑在正确的方背。

新消费时期：让中国品牌跟上全球步伐

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