家用中央空调十大排名 2017年ZDC报告：高能效变频空调关注度上升,女忍2011(5)

中央空调在2017年中有非常大的关注度上升，甚至已经超过了传统的分体式柜机产品。尽管中央空调拥有美观、整洁、操作便利等优点，并得到消费者的大量关注，但产品售价较高、安装比较繁琐、安装条件较高等因素成为制约其发展的致命缺点。所以在未来的一段时间中，家用中央空调不可能取代分体式中央空调，并且这一过程将持续十数年甚至数十年之久。

中央空调的关注度有所提升

空调市场发展稳定不会出现较大变动

2018年，ZDC报告中显示的各空调品牌关注度比例不会产生较大变动，中国空调市场中，格力依靠扎实的技术和良好的做工，仍将在很长一段时间中稳坐空调第一的交椅；美的、海尔仍将继续第2第3的位置；而后的品牌关注度排名中，来自日本的品牌凭借其良好的技术和品牌知名度积累，将继续稳稳坐定之后的四位，这与消费升级和品牌定位有着密切的关系。国产三大品牌，格力海尔美的的价格已经足够优惠，中国其他空调品牌直接通过价格方面与其竞争赢面不大，并且消费者已经开始逐渐关心品牌所代表的品质和服务等“潜实力”，这是目前中国其他家电厂商所不能提供能，而日系品牌则依靠较高的产品定位和较先进的技术赢得大批新中产阶级的喜爱，但由于新中产阶层的数量依然较少，日系空调品牌依旧不会成为主流产品。

分体空调在很长一段时间不会退出市场

总结：

产品关注呈良性利于行业发展和新产品升级

伴随着消费观念的转变和升级，使用体验和产品的品质开始成为消费者的重点关注方向。对于空调产品来说，变频空调在控温、降噪、节能方有较好的表现，在近年消费者的关注度中提升较快，而从ZDC数据中也能看到关注中高端空调产品的消费者比例在大幅提升，这对于空调行业来说，这是一个良性发展的信号。同时，中央空调的占比越来越高，这与消费者的消费升级观念是分不开的，而这一趋势将在未来发展中更加凸显。

新技术成熟价格走低中高端产品需要实质化改变

对于提升用户体验的变频生产技术已经逐步成熟，体验更佳的变频壁挂类产品已经降至2500元-3000元左右的价格区间，而采用老技术的定频空调价格也在2000元左右，以这样的价格差来让消费者提升生活品质是大部分消费者愿意看到的事情。而通过2017年的ZDC数据也能看到消费者愿意关注和购买能够带来更好体验的产品，但目前中高端变频空调或智能空调，虽然在产品体验上有所提升，但无法做到和主流产品实现真正的差异化，这也是未来空调行业需要着重发展的一个方向，来从根本上满足消费升级的需求。

附录一：研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村网站以及嵌套中关村网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

●直接信息渠道

中关村在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

●间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技网站前列的中关村与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村。

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