双开门冰箱价格 海林德高沥青瓦品牌哪个好(2)

●中外品牌技术不分伯仲市场份额相差悬殊

根据赛诺公司预测，中国冰箱2007年的销量是1427万台，如果按15%测算，则高端冰箱销量为214万台，但是考虑到三四级市场高端冰箱市场份额相对低些，中国高端冰箱市场销量约为160万台。如果按单台利润480元测算，高端冰箱总利润为8亿元。高端冰箱销量占到11%,但是利润却占到了将近40%。

面对如此大的利润，制造商怎能不为之所动。据业内人士介绍，近几年来，中国冰箱高端市场风起云涌，西门子、三星、伊莱克斯、东芝等外资品牌卷土重来，业内专家认为，外资品牌将继续其产品的中高端策略，不断增加中高端冰箱的销售比重。这与市场销售状况相当。中怡康数据显示，今年以来，国内对开门冰箱市场占比已经达到7%，而此前，这一数值不到2%。尽管本土品牌也在积极地进入高端市场，但是势头却不如外资品牌那样强劲。市场上只有几个实力相当的品牌在同台竞争。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：本土品牌只有17.3%的产品能够进入高端冰箱市场，而外资品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。

另据介绍，虽然本土品牌与外资品牌在高端冰箱的市场占有率不同。但在高端产品的较量中，中国冰箱企业在产品技术上已与国外冰箱企业没有显着的差距，在节能技术指标方面甚至已经处于领先地位。比如海尔推出的BCD-208K/A冰箱日耗电量低至0.39度，科龙推出的BCD-209S系列冰箱日耗电量低至0.35度，高于欧洲A级节能标准。双开门冰箱价格另外，从单门到双门到三门再到对开门，从机械控温到电脑控温再到模糊控温，海尔、美菱、新飞、科龙等品牌均已经在市场上推出了相关产品。即使是开发难度较大、技术水平要求较高的对开门豪华冰箱，本土品牌与国外品牌相比也毫不逊色。

●本土品牌型号单一消费者可选范围小

技术不分伯仲，但是本土品牌与外资品牌的市场占有率却大相径庭。难道是消费者不喜爱本土品牌高端冰箱？

采访中记者在家电卖场内询问了10位消费者，其中7位消费者都表示，愿意选择本土品牌。因为，本土品牌高端冰箱在功能上与外资品牌基本相同时，价格会便宜些。据了解，目前，虽然本土品牌厂商也纷纷推出自己的高端产品，但毕竟品牌影响力要弱于外资品牌，因此，本土品牌厂商不得不以价格作为主要的竞争手段来抢占中高端市场。

但记者调查发现，在价格上取得优势的本土品牌高端冰箱并没有在品种多样化上取得优势。据冰箱销售人员介绍，本土品牌高端冰箱的品种并不多，而且只有几家着名的大企业推出了高端冰箱。大多数企业都是在中低端进行混战。而外资品牌就不同了，它们的主要机型都是高端产品。不少消费者想从本土品牌里挑一台冰箱，但限于品种单一，往往会转而挑选外资品牌。

家电市场研究专家陆刃波表示：冰箱高端市场正在放量，而面临外资品牌唱主角的情况，本土品牌略显滞后。尽管2007年本箱制造企业海尔、美的、美菱、新飞、容声等品牌均加大了对开门冰箱的推出力度，陆续上市高端产品，但从产品投入及研发角度看，真正进入高端市场竞争的本土品牌目前仅海尔一家，多数品牌仍简单以提高销售单价来弥补高端空缺。

同时他指出，本土品牌冰箱企业在高端市场的尴尬局面必须打破。冰箱企业要消化原材料涨价的压力，单靠抬高现有冰箱产品的价格是行不通的，调整产品结构，适应容积段上移的市场大趋势，才是可行之道。但本土品牌要想在高端市场分一杯羹还有很长的路要走。

消费者的消费需求创造了一个欣欣向荣的高端市场，但是本土品牌的慢半拍，不仅使消费者缺少了选择可能，同时也使企业错失了获取利润的机会。

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