卡萨帝冰箱欧洲 卡萨帝已成对手“假想敌”夺红顶奖自筑防火墙

随着国民消费水平持续增长，高端化品牌正在成为家电业聚焦的新方向。据消息称，近日一家南方家电企业已经在内部会上将卡萨帝列为“假想敌”，计划明年做新品牌与卡萨帝竞争。内部人士称，这是看到卡萨帝10年来成为国际高端品牌，并在份额上实现第一后制定的新市场计划。其实，很多家电企业都将卡萨帝视为角逐高端市场的“假想敌”，这主要源于卡萨帝近年来在高端家电市场的出色表现。

据中怡康2017年1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业近3倍，高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。不仅如此，12月22日，第九届中国高端家电红顶奖在北京揭晓，卡萨帝一举荣获冰、洗、空、热4大品类奖项，成为中国家电行业唯一抢占4项红顶大奖的品牌，高端家电第一品牌的位置再次获得行业背书。

从上述情况看，卡萨帝能够占据高端第一固然有先入为主的优势，但实际上其品牌所蕴含的“用户主导”思维以及具有颠覆性的科技原创实力，使其拥有天然的“防火墙”，也决定了行业难以对卡萨帝的高端模式进行复制。接下来，我们不妨以本届红顶奖为切入点，一窥卡萨帝高端第一品牌背后的深层内涵。

卡萨帝用4项红顶大奖筑起第一道“防火墙”

红顶奖设立于2009年，因其严格的评选标准、对高端家电产业的推动作用，一直被业内称为“中国高端家电领域潮流与趋势标杆”。从本届红顶奖评选来看，共28个家电品类、100款入围产品，海尔、卡萨帝、博世、西门子、松下等全球知名品牌均有所斩获。其中，卡萨帝以4项大奖位列奖项总数第一，并且奖项全部产生于最能体现企业创新能力的大家电领域。可以说，面对跃跃欲试的竞争对手，卡萨帝已经用4项大奖背后的科技实力先行筑起了一道“防火墙”。

如果站在科技创新角度上，便不难发现卡萨帝本届获奖的全球首创F+保鲜格局、原创MSA控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱，采用智慧物联操控能提供“纤维级洗护”的纤见洗衣机，能够智能感知人体冷热、实现双向独立送风的天玺空调，以双伺服零动恒温科技实现水温±0.5℃恒温的晶典传奇热水器，每一项红顶大奖都是以颠覆性的原创科技为支撑，同时也为整个行业乃至全球家电提供了重要的发展“原型”。

对行业而言，卡萨帝产品在科技含量上已经形成了技术代差。以卡萨帝F+自由嵌入式冰箱为例，作为首创F+格局的革命性产品，F+冰箱在品类创新、技术升级和顺应家居一体化方面都占有领先优势，不仅打破固有的冰箱产品格局，首创F+保鲜格局，还以独创的MSA控氧保鲜科技延缓食材细胞新陈代谢，打造更深层次的保鲜效果，并实现“自由嵌入”，是继此前卡萨帝原创法式、意式冰箱品类之后推出的另一款革命性创新产品。

再比如，卡萨帝纤见洗衣机率先应用RFID原创技术，实现物联操控洗护，全流程无需人工操作，通过射频识别自动扫描衣物身份标签，配合纤维级洗护深入织物内部深层柔护，唤醒纤维活性，让洗护有了质的飞跃。卡萨帝冰箱欧洲天玺空调全球首创智慧人体冷热感知系统与双循环软风科技，可根据环境温度、人体表面温度、人体对流辐射温度及位置距离等参数，通过大数据计算精确得到人体散热量与主观舒适度。再通过两套独立送风系统，实现多区域、多温区定制送风。

由此可以看出，卡萨帝推动产品高端化进程是以科技创新为支撑，同时兼具外观设计、舒适体验的全方位升级。对此，海尔家电产业集团副总裁、超前研发总经理王晔表示，高端化的前提应当是以用户需求为导向，通过高科技为用户带来超越期待的高端生活体验，而高科技的背后又是以多元化的研发体系、模式和科技实力作为支撑，才能真正创造出用户认可的高科技产品。卡萨帝冰箱欧洲

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