小家电的未来之路: 智能是趋势

指南: 中国的小家电在中国正处于崎a不平的道路上. 在不久前的2017年IFA博览会上，中国的小家电展现了自己的特色，实力和景观.

最近在德国柏林举行的IFA2017刚刚结束. 与往届相比，TCL，海信，长虹，华为，联想等众多家电企业参加了本届展会，其新产品的亮相展示了中国企业的强大实力和中国AI技术的强大力量.

中国小家电市场的主要增长动力

预计，2017年全球小家电市场将继续增长6％至8％. 其中，2017年中国小家电产品的整体线上线下市场增长仍保持两位数.

在小型家用电器方面，品牌制造商已使用IFA平台推出了许多新产品. 韩国的OZEN品牌引入了真空烹饪机的概念. 博朗安装了电熨斗，可以自动识别衣服的材料并自动调节温度. “ ICareTec”智能控制系统；针对高端市场，三星推出了一款新型超高吸力手推式吸尘器POWERstick PRO. 具有智能导航功能的扫地机器人成为Cobos，iRobot等品牌的主要产品. 您可以看到，将来，小家电的产品方向将继续向智能创新方向发展.

GfK的最新零售数据显示智能小家电产品前景，全球离线和市场增长的一半以上来自中国市场，中国消费者的消费能力不可低估. 小型家用电器的全球市场也持续增长. 2017年上半年，除北美外，全球市场仍保持8.4％的同比增长，零售额达到215亿欧元. 根据GfK（GfK）全国零售预测数据，预计2017年全球小家电市场将继续增长6％至8％. 其中，2017年，中国小家电的和离线市场仍然保持两位数的增长. 其中，空气净化器，电动牙刷和无线手持式吸尘器是国内消费者最喜欢的三大主流产品，分别增长了48％和161. ％和172％.

四个因素促进小家电的可持续发展

在中国，小家电的普及率仍然很低. 与其他技术消费产品相比，城市普及率较低，主要增长仍来自发达的超大型一线城市.

促进国内小家电市场持续发展的原因有四个: 中国市场的消费群体正在升级；智能家居已成为新的热点；健康概念正在加深；新的购物渠道已经建立. 出现了.

首先，中国市场的消费群体正在升级. 随着可支配收入和生活水平的提高，家庭消费的主要力量由新一代的年轻中产阶级组成. 这个群体主要出生于1980年代. 他们在教育水平上比上一代有了质和量的飞跃，拥有一定的知识和技能，在消费观念中受到广告的极大影响，并专注于技术，时尚和生活方式的结合. 与60年代和70年代出生的人相比，他们更喜欢新产品和新事物. 因此，小型家用电器，尤其是一些新兴产品；例如带有负离子的吹风机，无线手持式吸尘器等在此人群中更受欢迎. 80后的年龄段主要是孩子. 尽管他们是家庭的核心，但他们仍然缺乏精神关怀. 因此，他们希望从物质产品中获得儿童期短缺的情感需求. 因此，在消费习惯上智能小家电产品前景，他们具有更深的情感诉求，并且更愿意为服务和体验付费.

第二，智能家居已成为新的热点. 2017年9月1日发布的《 2016-2017年中国物联网发展年度报告》显示，我国的智能家居市场稳步扩大. 据估计，我国有望在三年内成为亚洲最大的智能家居市场. GfK全球智能家居研究报告显示，中国消费者对智能家居概念的认知程度高于世界其他国家的平均水平，达到75％，而在美国，英国和德国等大国，这一认知水平却很高. 在43％和51％之间. 智能家居产品的触角也已扩展到小型家电市场，各种具有WiFi智能连接功能的小型家电层出不穷. 根据GfK（GfK China）全国和线下零售市场预测，2016年智能家居市场的零售总额为2091亿元，处于快速发展阶段，其中智能小家电的零售额达到具有智能功能的87亿元小家电的比例将从2015年的1％进一步扩大到2017年的4.5％.

智能家居的概念仍在变化. 传统的智能家居通常涵盖智能家居控制，智能照明控制，智能安全，智能音频和视频等方面的主要方面，而当前基于物联网的智能家居集成. 一些外国品牌已经开始抢占市场. 苹果已经部署了HomeKit智能家居生态系统，谷歌通过Android大力开发了智能可穿戴设备，三星收购了SmartThings来扩展其智能家居平台. 国内公司也不甘落后. Haier Smart Home U-Home，小米的生态链品牌MIJIA和华为的可穿戴智能设备等，已经开始通过手机从最初的和一对多连接构建生态系统平台. 掌握市场领导地位.

第三，健康的概念正在加深. 从生活方式的改变到生活水平的不断提高，自身和家庭成员的健康以及环境卫生的重要性日益提高，家庭消费者的健康和安全要求已成为家用小家电的一大亮点. 市场. 尽管空气污染的话题已经减少，但是空气净化器产品的普及程度并没有下降. GfK（GfK China）全国和离线零售市场预测显示，2016年空气净化器的总零售额为83.6亿元，2015年同比增长12.2％. 预计到2017年底，空气净化器市场的零售总额将达到100亿元，增长超过25％. “净名人”免费杯子搅拌器的出现促进了厨房用品和食物制备机器类别的增长. 它的特点是可以准备健康的冰沙，并更换盖子即可取出. 您可以制作各种水果和蔬菜汁，奶昔等，既健康又方便. 截至2017年6月，食品加工机市场的全国和离线零售市场比2016年同期增长了33％.

第四，新的购物渠道正在涌现. 传统的电子商务渠道告别了流量竞争，挖掘了消费潜力，进一步加快了线上线下的融合，并积极探索“新零售”模式下行业发展的新机遇. 近年来，在全速发展之后，由于互联网和移动终端的广泛使用，传统的电子商务用户有所增加，而流量红利的边际影响也有所减少. 传统电子商务面临的增长“瓶颈”已经开始显现. 根据国家统计局的数据，全国零售额的增长率已连续三年下降. 2014年1月至9月，全国网上零售额18238亿元，同比增长49.9％. 2015年1月至9月，全国网上零售额25914亿元，同比增长36.2％; 2016年1月至9月，全国网上零售额34651亿元，增长率仅26.1％ . 此外，从电子商务促销节发布的GMV数据来看，增长率也开始放缓. 依靠互联网的优势，利用大数据和人工智能等先进技术来升级和改造商品的生产，流通和销售流程，从而改变零售业务结构并实现和离线链接，这是一个问题. 零售商当前面临的问题.

自从提出新零售概念以来，主要零售商也看到了新的动态布局. 阿里巴巴收购了银泰并对其购物中心进行了数字化改造，并与百联携手共同推动零售业态创新，并在杭州西溪公园设立了“更多的购物中心茂茂”购物中心. 戴森（Dyson）和小米（Xiaomi）等主要品牌已经投资建立了自己的品牌体验店，这弥补了购物的不足，而中国零售业的革命时代已经到来.

展望未来，小家电在中国的普及率仍然较低. 同时，与其他技术消费产品（如彩电和手机）相比，城市普及率较低. 主要增长仍来自较发达的超大型一线城市. 市场规模仍然很小. 但是，随着新零售业态的改革，低级城市的逐步普及以及智能产品的不断推出，小家电产品在未来仍具有广阔的增长前景.

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