世界上海尔白电的数量是多少？

8月30日，青岛海尔（600690）发布了2012年上半年业绩报告. 报告期内，该公司实现营业收入404.7亿元，净利润18.52亿元. 有媒体称青岛海尔的业绩为“领先优势”.

实际上，青岛海尔半年度的业绩是家用电器公司的最高业绩之一. 营业收入和利润都有所增加，特别是净利润同比增长了21.26％，在今年严峻的市场环境下，这并不容易.

由于青岛海尔使用“水龙头”一词海尔家电白电考试，人们自然将其与格力电器进行了比较. 格力电器（000651）8月24日发布的半年报显示，报告期内，公司实现营业总收入483.03亿元，同比增长20.04％；净利润28.71亿元，同比增长30.08％. 不论“营业收入”，“净利润”的绝对值还是两项指标的增长率，格力电气都领先于青岛海尔.

回到今年第一季度: 格力电器实现营业总收入200.88亿元，同比增长16.29％；归属于上市公司股东的净利润11.73亿元，同比增长25.56％. 青岛海尔实现营业收入186.89亿元，同比增长6.6％；实现净利润8.63亿元，同比增长13.3％，实现归属于母公司股东的净利润6.21亿元，同比增长5.7％. 海尔仍然落后于格力.

回到2011年: 格力电器实现营业收入835亿元，净利润52亿元；青岛海尔实现营业收入737亿元，归属于母公司股东的净利润26.9亿元. 海尔仍然落后于格力.

但是，《海尔百科全书》的推出和海尔集团明确表示: “在白色家电领域，海尔是世界上白色家电的第一品牌”.

一个问题无法避免: 由于海尔的白色力量落后于格力，海尔的“世界白色力量”来自何处？

事实上，近年来，青岛海尔的表现不仅落后于格力电器，而且还落后于美的电器.

据说，美的在私下里说美的的白色实力在2010年超过了海尔. 两家公司的2010年财务报告证实了美的的主张: 2010年，美的实现营业收入746亿元，青岛海尔实现了对美的经营. 收入605.88亿元.

以2011年的空调销售为例，格力约为3500万台，美的约为2800万台. 海尔的总销量不会超过700万辆，格力与美国之间的差距是几何的.

海尔关于“世界第一家电白色品牌”的结论是如何得出的？

海尔官方网站是这样说的: 青岛海尔是白色家电的世界第一品牌，是冰箱，冰柜，洗衣机，热水器，空调和国际知名家用电器公司的领先企业. 根据世界著名的消费者市场研究机构欧睿（Euromonitor International）发布的最新市场研究数据，海尔品牌以6.1％的全球市场份额位居全球最大的家用电器品牌； 2010年海尔冰箱品牌零售量和制造量商业和零售产品零售量连续三年位居世界第一，分别占全球市场份额的10.8％和12.6％；海尔洗衣机品牌零售量在2010年占全球市场的9.1％，居世界第一.

欧睿国际是一家什么样的组织？信息显示: 欧睿（Euromonitor）信息咨询公司成立于1972年，在发布市场报告，商业参考资料和方面拥有30多年的经验，在服务和技术方面的不断改进确保了该公司始终处于在市场信息解决方案提供商中处于领先地位.

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Euromonitor最初是一个商业组织.

问题是: 商业机构的数据是否比上市公司的业绩报告更具权威性和真实性？答案是否定的. 应该注意的是，前者是一项调查，而后者是统计.

由此可以看出，海尔所谓的“世界第一白电品牌”来自调查而非统计. 面对统计数据，很容易怀疑海尔结论的真实性和权威性.

与本土品牌相比，海尔百店的营业收入与国际品牌相比没有优势吗？

让我们看一下三星White: BWCHINESE中国网站在“揭晓三星的成功”报告中指出，三星在冰箱的全球市场份额为13.5％，洗衣机的全球市场份额为9.2％. 它高于海尔冰箱的全球份额的12.6％和海尔洗衣机的全球份额的9.1％. 显然，关于海尔冰箱和洗衣机是“世界第一”的结论令人怀疑.

很长一段时间以来，海尔一直是中国白色家电的第一品牌. 但是，2007年以后，海尔的发展速度明显放慢，这种放慢并不是主动的战略调整，而是快速运转后的疲惫，因为一直无法突破技术和品牌的瓶颈，海尔在国内遇到了顶峰. 市场在国际市场上，很难在国际品牌中排名.

海尔的冰箱和洗衣机不如三星，空调远不及格力和美丽. 换句话说，海尔的冰箱，洗衣机和空调不是世界上第一个.

坦白说，海尔的三大白色家电（冰箱，洗衣机，空调）的收入甚至无法赶上格力单一空调的收入，而且差距仍然很明显. 海尔继续以“白色电气世界第一号”传播，并被怀疑有虚假宣传.

有人说，海尔的“白色世界第一”指的是品牌形象，而不是销量，这也不是事实. 品牌形象基于品牌价值，品牌价值主要来自市场表现. 即使在品牌价值方面，海尔·怀特也不是世界上最好的. 2011年，海尔品牌价值为907.62亿元； 2011年，三星品牌价值近382亿美元. 两者是完全不同的.

据说海尔有两家上市公司，产业结构非常复杂. 仅青岛海尔集团就不能涵盖所有白色电力企业. 实际上，青岛海尔包括海尔的白电业务，青岛海尔也包括海尔的海外白电业务. 只需查看青岛海尔的财务报告海尔家电白电考试，即可了解其所有白电业务.

“您永远不会知道海尔的账单”，这是许对海尔的最强烈印象. 我认为，只要缺乏诚信，这个世界上就不会有不清楚的说法. 一直以来，海尔一直试图向公众传达“真诚至永恒”的形象. 但是，海尔的所作所为给人留下了“泡沫”的印象. 对于试图传达真诚形象的公司来说，这确实不明智. 也许“世界第一”是一个目标，也许海尔越来越接近“世界第一”的目标，但在它成为现实之前，海尔不应该以此为宣传，只能引起公众的关注和消费者的不满. 从而损害海尔的诚信形象. 我想问，对企业而言，有什么比失去诚信更有害的东西？

这些年来，海尔一直未能突破技术和品牌这两个主要瓶颈，这直接限制了海尔的深入发展，使其难以跻身真正的国际品牌. 我一直非常尊重海尔，希望海尔能成为中国家电企业的榜样. 但是，海尔表现出的不诚实令人失望. 这篇文章提出了海尔在世界上的大国排名问题，不是推翻海尔的崇高形象，而是要向公众展示真正的海尔，并提醒海尔继续沉迷于虚拟的荣耀，这没有危害. 真正有价值的公司必须是敢于面对问题的公司.

一些网友评论说: “海尔白电是中国的第一”已经从昨天的现实变成了今天的记忆. 海尔一直不愿承认市场已发生变化.

我不知道世界上海尔白电的数量，但我知道它一定不是世界第一.

海尔，该醒了.

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