深入网络覆盖“强势基础”家电消费迎宾机

最近，发布了《关于在广东省实施“数字化农村发展战略纲要”的实施意见》，提议对20多个自然村的光网络进行深度覆盖，用5G网络覆盖重点农村地区. ，以及农村产业的数字化信息化. 在应用中，城乡之间的“数字鸿沟”明显缩小了. 本月，广东家电下乡行动全面启动. 在后流行时代，充分挖掘农村消费潜力，全面促进消费质量提升，已成为扩大内需的重要起点.

数字经济如火如荼，消费升级稳步推进. 随着此类政策的出台，数字消费的升级带来了新的机遇，《南方日报》针对“数字新生活”推出了“数字新生活”专项计划.

“新基础设施”加快了新基础设施的发展，新的数字生活开启，数字技术扩展到农村，并逐渐“全面覆盖”. 随着消费刺激政策的陆续出台，家电消费升级带来了新的活力.

深入的网络覆盖“强大的基础”

广东省清远市莲江口镇的一些居民已经习惯了使用5G移动视频通话. 今年3月，广东电信在连江口镇开设了多个5G基站，基本实现了镇内5G连续覆盖. 廉江口镇的廉张村现在有5个5G基站.

“由于仅限于山区地形，过去很难完全覆盖光纤. ”广东电信清远市英德分公司总经理温卫平表示. 现在联张村已经有了5G信号，连接容量大，可以有效补充4G. 网络连接不足. 同时，光纤也蔓延到自然村落，新建了8个4G基站.

截至4月底，在整个廉江地区，仅广东电信就在英德市建立了63个5G基站，许多核心乡镇都已经开放了5G信号.

除最先进的5G无线网络外，农村地区还广泛覆盖了有线宽带. 今年，广东省信息通信产业将实现全省所有行政村的光纤和4G网络连接. 目前，正在建设全省自然村落的光网络和4G网络覆盖，以帮助摆脱贫困的信息.

据报道，到今年年底，全省拥有20户以上自然村的宽带网络将全部覆盖. 省财政将为电信和广播电视运营公司的每个自然村建设新的光网络提供三万元的事后奖励. 已经发布了我省20多个自然村的第一批3500个光网络建设计划，第二批剩余的4000个建设任务将很快发布. 这意味着无线网络和有线网络同时向农村深化，为实现新的数字生活奠定了良好的基础.

企业推出1亿元消费补贴

随着光纤向农村的深入覆盖，4K用户也在增加. 今年1月至3月，广东IPTV用户2151.5万户变频家电产业链，其中4K用户1987.8万户，占88.1％，与上月持平. 1亿以上的4K用户数为1793.3万，占比94.5％，比上月提高0.2个百分点.

方便观看4K IPTV的数字终端产品受到更多用户的青睐. “在创维下乡的家电产品中，有59台电视均为4K超高清电视，其中75％采用全屏技术. 图像质量流畅，清晰，身临其境，可以给农村带来新的视野. 消费者. 经验. ”创维集团有关负责人说.

格力电气选择了近200种热销产品，并参与了6类空调，洗衣机，冰箱，移动电话，电饭锅和热水器的特许经营. 其中，空调占大多数，并达到了空调的价格和能效水平. 这些产品不仅覆盖品悦，悦风，凉爽夏日等经典款式，而且具有i-Platinum，i-yao，格力金杯，Fengwujie等高端款式，可以充分满足农村居民的需求. 空调多层次的需求. 以格力金杯-IIAI语音空调为例，该产品以其智能而闻名，它可以解析多种语义，识别率和唤醒率高达98％，并且用户可以直接与之通信. 空调.

联想为广东省农村地区的用户提供包括笔记本和台式机在内的IT设备，并依靠大量的线下服务站为农村用户提供更多服务，并在全国指定的线下商店提供独家计算机消费，创新的优惠券商店直播，以及新零售模式的和离线集成，以帮助提高离线消费.

除品牌制造商外，平台供应商也在积极行动. 国美电器在广东省家电行业协会的带动下，根据广州，清远，韶关的消费补贴方案，开展了“亿元家电消费补贴”活动. 发放了800元的家电消费补贴券.

在广东省，共有587家苏宁易购零售云门店已成为家电销​​售网点. 5月初，在广东省商务厅的指导下，广东苏宁在广州，清远，韶关，佛山，肇庆，云浮等六个城市的500家门店开展了的补贴优惠活动，推出了单品补贴，一揽子补贴，以旧换新补贴和运营商业补贴等，都超过1000元.

“健康+智慧”已成为新的消费需求

为提高消费量，创维推出了一款新的微风2.0 pro一级变频空调，重点是节能，UVC深紫外线杀菌，双层挡风玻璃和其他健康设计. 格力推出了新风空调，它可以保持室内温度恒定，同时交换出室内浑浊的空气，并引入室外新风以确保舒适的室温，同时确保新鲜空气. 它还关注健康.

《南方日报》记者注意到，为响应这项家电消费刺激政策，许多公司推出了健康的家电以满足新家电和新消费的需求，这与流行病的影响有着更大的关系.

健康电器是每个人最早推广的类别之一. 经过几年的发展，从2017年到2019年，它们一直在升温. 传统保健设备在家用电器行业中占9.3％. 但是，到2020年，新的冠状肺炎爆发，公司推迟了工作的开始，人们进入了社会孤立的状态. 在流行期间，消费者对健康家电的兴趣显着增加.

从该流行病前后的百度搜索索引的变化可以看出，保健用具的关注基本上与新的冠状肺炎流行的发展呈正相关. 在流行期间，诸如消毒柜，洗碗机和空气净化器等关键字在百度中. 搜索量达到峰值

在流行期间，与消费者有关的评论也有所改善，并且最关注产品本身的属性. 以空气净化器为例，在流行期间，消费者对净化效果和杀菌效果评价更多.

AVC环境健康电气业务部门总经理田亚力认为，消费者需求正在从单纯的需求变为需求改善，消费升级的趋势显而易见. 尽管第一季度的消费受到抑制，但已经达到第二季度，肯定会有反弹. 从今年的大局来看，对健康和环保的需求将是消费升级需求的重点之一. 在这种情况下，许多制造商将积极开发相关产品或升级原始产品. 在流行背景的驱动下，健康环保概念在农村地区将越来越受到重视.

“除了产品本身的基本功能外，消费者对产品的关注更倾向于产品质量，例如智能，人机交互功能，WIFI控制，家用电器等. ”田亚丽说.

目前，在市场上，扫地机器人逐渐将随机扫地方法替换为激光导航计划扫地方法，并且扫拖集成功能实现了手的完全解放. 蒸汽拖把可通过高温蒸汽有效杀死地面上的细菌. 推杆式可拆卸尖端，人性化设计，LED屏幕显示，功率实时显示，吸力大小，地面污垢的自动识别等，所有这些已成为消费者喜爱的产品属性. <​​/ p>

数字消费推动销售强劲反弹

中国电子信息产业发展研究院发布的《 2020年第一季度中国家电市场报告》（以下简称“报告”）显示，2020年第一季度，中国家电市场规模为努力应对新的冠状肺炎流行零售规模达到1204亿元，同比下降35.8％.

2020年第一季度，彩色家用电器的主要家用电器产量下降了10.3％，家用冰箱的产量下降了19.8％，家用冰箱的产量下降了2.7％，空调的产量下降了27.9％，家用洗衣机的产量下降了11.9％ . 主流家用电器产品有所下降，特别是需要现场安装的空调产品受到疫情关闭的影响最大，下降幅度最大.

随着恢复生产的顺利开始以及智能家电和健康家电消费的促进，4月份，家电市场逐渐迎来强劲反弹. 4月份，空调电商市场零售量为224.9万台，同比增长3.4％. 而抽油烟机，蓄电热水器，燃气热水器和洗碗机都显示出不同程度的改善；小家电（电饭煲，电磁炉，电器）（压力锅，豆浆机，烹饪机，榨汁机，电热水壶）网上市场零售额23.8亿元，同比增长20.1％.

“在北美，整个类别增加了8.75％，某些类别（例如格兰仕冰箱）增加了100％以上. ”格兰仕集团兼总裁梁兆贤表示. 在后流行时代，在数字消费的推动下，不仅国内销售反弹，而且国外出口也逐渐增加.

“四合一” ToastWave多合一机器是由格兰仕美国产品经理和顺德总部工程师共同开发的代表作. 据了解，格兰仕ToastWave多合一一体机集成了多种烹饪功能，例如微波炉，烤箱，空气炸锅和热空气对流. 凭借格兰仕全球领先的微型蒸煮技术的积累以及整个产业链的核心自我支持能力，ToastWave多合一机器历时两年成功开发和量产，并在北美申请了多项专利，是微蒸市场中的基准产品. 这种智能技术产品在本地非常受欢迎. 目前，ToastWave多合一机器以格兰仕品牌在北美市场出售，成为格兰仕开拓高端市场的武器.

海关总署广东省分局于18日发布数据，4月份，广东电子元件变频家电产业链，计算机及其零件和家用电器的出口分别增长了6.7％，19.3％和11.7％. 在第一季度，上述产品分别下降了5.3％，18.4％和15.6％. 而这仅仅是个开始. （关小平姚崇）

■深入解释

广东省家电商会常务副会长谢德胜:

以健康快乐的生活开拓农村市场

“只有将智慧，健康和卫生等生活概念带入农村地区，并真正改善消费者的生活质量，家电公司才能真正开拓农村市场. ”广东省家电商会常务副会长谢德胜说.

广东新一轮“家电下乡”行动于5月1日开始. 补贴的目标是8K家电下乡，用于4K电视，空调，洗衣机，冰箱，电脑，手机，电饭煲. 和热水器. 如何把握农村消费升级的趋势，谢德生为家电企业制定了《处方》.

用旧换新，成为农村消费的新增长点

南方日报: 与10年前相比，这次家电下乡有什么区别？

谢德胜: 十年前的家电下乡在全国范围内，这是广东家电下乡的特例，在补贴过程中也更加方便.

目前，该省有4000万农村居民. 这是市场的很大一部分，这次家电下乡了，农村居民的生活水平也得到了很好的联系. 除了财政补贴，再加上公司优惠和价格优惠外，有望帮助农村居民获得高达12％的价格补贴.

总体而言，该流行病对家用电器生产的影响仍然相对较大. 例如，一些企业的家用电器容器已经到达国外码头，并在海外流行. 广东几乎有一半的家用电器出口，而深入农村市场可以帮助企业缓解当前的困境.

南方日报: 家电消费的当前特征是什么？

谢德胜: 今年，家电已升级为关键节点. 实际上，某些家用电器已达到最高使用寿命. 例如，在家中的燃气灶和热水器通常每8至10年更换一次. 否则，可能会发生电线短路. 过去，这个问题没有引起足够的重视. 可以提高这方面的认识.

空调也有一定的使用期限. 我们初步估算，今年该国拥有超过3800万台洗衣机，5200万台空调和5800万台冰箱，达到了安全使用期. 这些替代品也是一个很大的市场.

例如，许多空调的外部都需要配备三脚架，但是一段时间后，三脚架会生锈，并且在台风等恶劣天气下很容易成为定时. 对于某些家用电器，维护要比购买更加节能和环保的新设备更好. 另外，在电热水器，电饭锅，电磁炉等有功能性问题的地方，很难找到维修点，最好用新的代替.

南方日报: 最近​​广东的家电企业表现如何？

谢德胜: 流行之后，人们的卫生保健意识大大提高. 经常戴着口罩和洗手已成为一种习惯，并且也催生了新的市场机会，例如净水器，空气净化器和按摩椅. ，跑步机等健康环保产品的杀菌耗材非常受欢迎.

例如，洗碗机的销售增长了三倍以上. 康宝是第一家生产消毒柜的企业. 这个市场以前很冷淡，但是现在很流行. 随着“房屋经济”的兴起，诸如油炸锅，烤架，电烤箱等小型家用电器开始普及. 凭借具有创意的小型家用电器，例如电饭盒和打蛋器，雄熊电器在第一季度的收入和净利润都很高. 增加.

使用5G，人工智能和其他技术促进产品创新和升级

南方日报: 如何使村民了解产品生命周期并促进产品替换？

谢德胜: 确实有一些仍然习惯于“新的三年，旧的三年，缝纫和修理三年”. 他们不太了解为什么如果质量还不错的话应该更换产品.

但是我们看到年轻人对新产品的接受程度很高. 例如，一些对洗碗机不感兴趣，但是年轻人非常感兴趣. 抓住它们有助于促进整个家庭生活的智能升级.

南方日报: 可以通过什么方式促进公司发展农村市场？

谢德胜: 您应该从健康，卫生和环境保护等产品入手. 例如，电饭锅越贵，它们就越贵，但是消费者也愿意花这笔钱. 例如，年轻人结婚时，他们购买了价值数十万元的电饭锅，煮好的米饭就更好了.

另一个例子是可以迅速替代新鲜空气的空调. 产品的增加不多，但在消费者中很受欢迎. 老一辈从未使用过电动牙刷，而是在90和00之后逐渐开始使用电动牙刷. 这些产品的价格从几百元到几千元不等，这表明产品创新是消费者接受的重要原因.

市场上从55英寸到120英寸的最新4K彩色电视应有尽有. 不仅屏幕更大，视觉更强大，清晰度也更高，对眼睛的伤害也大大减少. 这些升级的产品还将在促进经济中发挥作用.

对于家用电器公司，产品不能一成不变. 我们必须继续改革创新，加大技术投入，特别是要充分利用5G，人工智能，大数据等技术，促进产品功能的智能升级.

此外，我们还看到“生存”模型（例如带有商品的实时流媒体）非常流行. 据统计，今年一季度，网上零售额占家电市场零售总额的55.8％. 零售是家用电器市场的前半部分. 加上主要平台和物流系统的不断优化和服务升级，消费者可以体会到购买家庭电网所带来的便利和乐趣.

总的来说，国内家用电器制造业有着很深的积累，珠江三角洲已经是最大的彩电，空调和小型家用电器生产基地. 它具有完整的产业链布局. 对农村市场的重新开发将在短期内有所帮助. 在内部增强应对市场变化的能力. 可以相信，疫情爆发后，广东家电企业可以迅速进行调整，以占据更有利的价值链.

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