中国的家用电器行业如何发展？

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小家电网购电市场规模持续扩大，厨房电器网上销售比例低

随着消费者购物习惯的发展，中国消费者更倾向于购买小型家用电器. 此外，小型家用电器精美且用途独特. 它们可以在电子商务平台上以彩形显示，以吸引消费者的注意力. 近年来，中国小电网购房的市场规模逐步扩大，销量和销量均实现了快速增长. 购物的产品档次，营销方式和物流售后取得了长足的进步. 根据前瞻产业研究院发布的《 2018-2023年中国小家电行业产销需求和投资分析报告》，2017年小家电产品零售额的56％来自渠道，网上零售额达到760亿元.

就销售比例而言，厨房电器占销售的39％，低于家用环保产品和个人护理产品销售的70％.

厨房和个人护理用品市场中的小家电格局已基本形成，时尚与健康已成为小家电发展的新趋势

准工业研究所的数据显示，在厨房和个人护理小家电市场中，这种格局已基本形成.

厨房电器: 三大巨头共享中国的小家电市场. 电饭煲，电磁炉小家电产业，电热水壶，豆浆机和电饭煲等几种传统的中国小家电类别已经发展了很长一段时间，并且在中国具有很高的普及率. 经过多年的发展，这些传统类别已经形成了稳定的竞争格局. 三大巨头美的，苏泊尔和九阳的集中度均在80％以上，近几年CR3持续提高. 对于中国其他类别的小型厨房电器，三大品牌具有足够的品牌延伸力，并可以凭借其在传统类别中积累的品牌形象和丰富的渠道资源迅速占领市场. 大多数新进入者很难在中国挑战三巨头. 小型厨房电器市场的地位.

个人护理小家电: 电动剃须刀和吹风机在市场上已经成熟. 在个人护理用具领域，吹风机和电动剃须刀是中国小家电市场中渗透率较高的两类. 在这两个类别中，飞利浦和菲克占据了超过75％的市场份额，未来几年恒强在市场中的强势逻辑也同样适用. 同时，在国内经济快速增长的过程中，城市亚健康人群的数量正在增加，人们对美容和健康的需求刺激了对相关小家电的需求. 目前，中国市场上的个人护理用品已经突破了以电动剃须刀和吹风机，以电动牙刷为代表的口腔护理产品以及面部蒸笼和皮肤清洁剂为主的产品类型的原始模式. 诸如仪器之类的面部美容产品受到越来越多消费者的青睐. 由于个人护理类别中的小型家用电器种类繁多，因此单个类别的市场规模通常很小. 因此，对于这样的小型家电公司来说，具有精确市场定位的公司可以更好地把握消费者需求并控制产品线.

Foresight认为，小家电行业的发展将有以下方向:

时尚与健康已成为小家电发展的新趋势. 随着消费者对小家电的需求不断增加和变化，小家电进一步细分，产品结构显然正在升级. 高端，智能，健康的小家电市场份额增加，成为市场增长的主要动力. . 另外，随着互联网的发展，年轻一代逐渐成为小家电市场的主要消费者. 这些消费群体更加追求时尚，他们更倾向于选择健康类型来进行产品选择，从而使时尚和健康成为小家电发展的新趋势.

产品将更加人性化和智能化. 在当前的小型家用电器消费市场中，与过去相比小家电产业，消费者对产品智能，环保，功能和个性化的需求已大大增加，迫使公司淘汰落后的设计概念和生产方法. 未来，小家电的研发和生产方向将从单一的实用主义逐步过渡到个性化和定制化，使其成为具有消费者个性的家用电器，而不是简单的家用电器. 随着Internet技术的发展，小型家用电器将更多地嵌入具有Internet功能的模块，以实现WIFI网络控制等功能.

新的小型家用电器不断涌现. 居民消费能力的提高和消费群体的变化促进了小家电消费的升级，对新型小家电的需求也在增加. 一方面，人们对替换现有的小型家用电器有需求，并且他们的购买意愿逐渐趋向于高价格和高质量. 以保健锅为例，保健锅可以满足消费者当前对健康，健康和消费升级的需求. 与传统电热水壶相比，保健壶的价格普遍较高，但市场份额正在逐步扩大. 消费者的购买意愿逐渐趋向于更高的价格和更高的质量，其他主要传统类别也显示出类似的升级趋势. 另一方面，具有创新功能的小型电器，例如电炖锅，电饭盒，烤面包机等正在陆续出现. 这些小家电满足了人们对生活质量的追求，并成为小家电企业的新竞争领域.

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