“一带一路”观察|在市场，中国家电，欧洲，美国，日本和韩国之间的竞争如何？

2019年第一季度，中国家电市场并未摆脱2018年的下滑趋势，零售额，零售额和单价均疲软. 根据最新的《 2019年中国家电行业第一季度报告》，中国家电市场在第一季度同比下降了3.1％. 传统类别中的大多数产品都呈下降趋势.

走出智囊团（CGGT）观察家电，尽管中国家用电器的国内销售表额增长6.7％去年同期. 随着国内家电市场竞争的日趋激烈和中美贸易摩擦的加剧，进入市场将是中国家电企业的下一个关键步骤.

中国家电在市场的现状如何？今天，“走出去”智囊团（CGGT）在泰国发表了《安信证券》实地研究的文章，专门针对那些担心中国家电走出去的读者.

要点

1. 泰国空调以日本和韩国品牌为主.

2. 泰国的小家电品牌主要是外资，本地的家电品牌相对较弱.

3. 来自日本，韩国和欧美的外国品牌在泰国相对较强. 中国家电企业海尔已经设法跟上并超越了海外品牌. 美的，格力等仍有改进的空间.

真实文本

CGGT，中国走向全球思维

文字/王秀宝

安信证券研究中心家电集团

最近，作者访问了两个城市，曼谷和清迈. 泰国不将春季，夏季家电，秋季和冬季划分为三个季节: 夏季，雨季和冬季. 五月是泰国的夏季（三月至六月），这是一年中最热的时期，白天的温度基本上是36到38℃.

天气这么热，应该有很多空调吗？但是，影响使用空调的因素不仅是天气，还有消费能力. 在曼谷，市民最常使用的BRT实际上是露天的（曼谷特快巴士，曼谷的交通拥堵在世界上是众所周知的，因此，这种“地铁”已成为非常常用的交通工具）；在清迈，许多餐馆和购物中心都使用冷水机代替空调.

△泰国曼谷BRT的开放等待平台

泰国空调主要由日本和韩国品牌主导. 一路上看到的空调主要是日文和韩文，例如日本大金，日立，松下，三菱电机，东芝（现由美的集团收购），三星，韩国的LG，欧美品牌共同的伊莱克斯，开利，特灵特灵. 海尔是中国最常见的空调品牌. 家电商店里没有看到格力和美的空调，但街上却可以看到格力的空调.

泰国的空调价格从高到低不等，中高端产品的卖点也是自动清洁和无风的. POWER BUY是泰国著名的家电连锁店. 在清迈的POWER BUY中，三星，大金，日立和海尔等空调产品的最低价格为13998泰铢（折合2978元，汇率为1元= 4.7泰铢，相同最高）为41490泰铢（折合8828元），大部分处于15000-30000泰铢（约合3200-6000元）的水平. 相比之下，三星无气空调的价格为23990泰铢，折合5104元. 在深圳苏宁，某款无气空调的价格在美国为6399元.

△曼谷街头空调外机（图片主要为开利，特灵，三菱电机）

△在清迈购电的示例空调已抽样（三星空调的卖点之一是无风）

泰国洗衣机的消费等级受经济发展水平的影响更为明显. 在清迈的POWER BUY中，既有35,900泰铢（折合7,600）的高端滚筒，也有价格为6,990泰铢（折合1,500，海尔的价格）的双缸洗衣机. 双缸洗衣机已经在国内商店出售. 基本上没有销售.

清迈POWER BUY商店中的△滚筒，波轮，双缸洗衣机

冰箱的升级方向也是大容量，多扇门，并且外壳材料和形状显示出不同的卖点.

在清迈的POWER BUY商店中，△海尔，东芝，日立冰箱

泰国的小家电品牌也大多是外国投资的（法国的飞利浦，松下，东芝，伊莱克斯和特福）. 店里的吸尘器大多是有线的，见过扫地机器人，但款式和品牌相对较少（下面的扫地机器人，便宜的Homie品牌产品售价为3590泰铢，折合760元;昂贵的三星清扫机器人（标价29,900泰铢，折合6,360元）.

△清迈购物中心的小家电（图片品牌: 飞利浦吹风机在前，东芝在壁架上）

△清迈POWER BUY商店的清洁机器人

众所周知，在中国家电品牌中，海尔​​已完成了最彻底的国际化. 在泰国商店中，无论其款式，价格或商店所占用的摊位如何，海尔品牌的产品都比日本，韩国和欧洲的产品具有更高和更低的趋势. 海尔的空气，冰和洗涤产品线也非常丰富，涵盖了高价和低价产品. 在曼谷市中心的购物中心，海尔展出了一款8 + 4kg双滚筒洗衣机，售价为49990泰铢（折合10600元. 在中国，Kasadi的12kg级双滚筒洗衣机售价为16000元） ）.

△海尔正在POWER BUY商店的门口进行促销活动，其产品包括空调，冰箱和洗衣机

△海尔在曼谷购物中心的样本

泰国家电品牌相对薄弱. 一路上看到的泰国家用电器品牌的产品包括空调，电风扇和小家电. 其中，风扇和空调更常见的是Hatari品牌，但也可以看到Clarte.

清迈购物中心的△Hatari风扇和空调

△曼谷市区购物中心的Clarte电器

△清迈购电地点

总而言之，经济发展水平决定了消费水平. 中国的家电普及率达到一定水平后，消费升级方兴未艾，而泰国的整体家电消费仍处于普及阶段，这也意味着其未来的市场量，价格潜力. 就品牌格局而言，来自日本，韩国和欧美的外国品牌在泰国相对较强. 中国的家用电器公司海尔（Haier）设法跟上并超越了海外品牌. 美的和格力仍有改善的空间.

△2017年泰国主要家用电器类别的渗透率. 资料来源: Euromonitor，安信证券研究中心

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