家电半年考验: 格力与美的空调肉搏收入差距不足100亿元

今年上半年，已经步入“慢车道”的家电行业并未走出弱势困境

来自中国家电研究院和国家家电产业信息中心的数据显示，2019年上半年，家电产业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%. 虽然洗衣机和小家电零售额同比小幅增长美的和格力空调哪个好，但空调和冰箱却呈现下降趋势

值得一提的是，空调作为白电品类，支撑了家电三巨头的市场地位. 今年以来，这是一个黑暗的浪潮. 今年6月，格力电器公开报告称，奥奇的产品不合格. 两个多月后，格力发布半年报时，奥奇和格力高管在空中呼喊，他们的斗争再次升级

据中怡康的调研数据显示，格力去年下市场依然是空调市场的领头羊. 不过，乐施会的网上市场显然更为强劲. 2018年，前三大零售品牌分别是美的、乐施会和格力，市场份额分别为24.4%、23.4%和21.4%

今年上半年，龙头企业竞争加剧. 半年报显示，格力和美的空调业务收入分别达到793.25亿元和714.39亿元，双方收入差距由去年的近120亿元降至80亿元以下

空调行业头烟更浓？

格力的网络市场不如乐施会，美的与营收的差距同比缩小近40亿元

格力与奥克斯的竞争，起源于今年6月18日空调推广前夕，其背后是空调行业日益激烈的竞争

回顾上半年空调销售情况，奥维云数据显示，上半年家用空调零售量增长1.5%，零售量下降1.4%；分账方面，渠道销售量和销售额同比增长约20%，线下渠道销售额和销售额同比下降10%左右

半年报显示，上半年格力空调业务收入793.25亿元，同比增长4.62%. 相比之下，美的空调业务表现亮丽，上半年空调收入714.39亿元，同比增长11.84%. 但2018年上半年，两大空调收入差距近120亿元，分别为758.2亿元和638.74亿元

新京报记者注意到，格力电器2018年财报显示，空调收入1556.82亿元. 当年，海尔和美的空调业务收入总和还不及格力，其空调收入和净利润仍遥遥领先. 但2019年美的和格力空调哪个好，行业竞争日趋激烈

中怡康数据显示，2019年一季度，格力、美的、海尔三大家电下线零售额分别为35.4%、30.2%和12.7%. 格力和美的是“近在咫尺”. 不过，格力的网络市场表现不如乐施会和美的，占有率为16.3%，与乐施会的差距也在扩大

中金公司分析认为，美的集团在国内销售的空调产品降价促销明显. 市场担心价格战对盈利能力的影响，但可以看出，空调的盈利能力良好，家用电器的经营利润率明显提高，价格战的传闻也不可信

值得注意的是，海尔智嘉空调业务大幅下滑，上半年实现营收179.51亿元，同比下降6.55%. 此外，上半年空调市场第二阵营玩家收入也出现下滑，包括长虹美菱和海信旗下的海信、科龙等品牌家电

国家信息中心发布的《2018年空调市场分析报告》显示，格力、美的、海尔、海信等十大品牌在2018年的市场占有率为95.17%. 行业前三大品牌格力、美的、海尔均实现了逆势增长，市场占有率达到71.17%. 奥维云分析认为，今年上半年，龙头企业竞争加剧，市场集中度持续提高，而跨境品牌的份额稳步提升，其他品牌的市场份额被分流. 此外，国家颁布了新的空调能效标准，厂家逐步消化了部分低端机产品；龙头企业要实现年度目标，下半年的经营战略可能会有所调整，而下半年空调平均价格出现下降的可能性很大

缺乏新技术，消费者有没有换电视机的欲望？

上半年彩电量价齐跌，龙头企业面临下行压力

家电行业疲软，彩电首当其冲. 奥维云数据显示，2019年上半年，虽然彩电平均价格同比下降9.4%，但市场规模并未实现增长

上半年，康佳彩电业务收入38.45亿元，同比下降22.53%；毛利率6.46%，同比下降5.84%. 今年秋天在彩电游戏玩家中并不罕见. 创维集团电视产品在中国内地市场的营业额为66.39亿元，去年同期达到60.83亿元. 此外，四川长虹和海信也面临着更大的竞争压力

2019年上半年，随着TCL集团对家电业务的重组和剥离，目前彩电上市公司主要包括四川长虹、康佳集团、创维集团、海信电器等，同时，华为以辉煌的智能屏进入电视企业，而oppo等手机企业也急于尝试

对于彩电量价双双下滑，中怡康分析认为，80后的人口红利已经过去，房地产销售增速放缓，智能电视普及基本完成换代，也没有新的技术来刺激消费者的更换欲望. 我国彩电市场将在相当长的一段时间内保持库存置换的状态

“电视产业很难健康发展. 目前，电视销售很难有根本性的增长. 提高产品的客户单价是电视行业的出路. 灵活、卷曲、透明、超薄等多种形式的OLED电视有望在未来实现. OLED电视可以在不改变销量的情况下提高整体零售额. ”家电行业分析师梁振鹏认为

手机企业进入电视行业，在一定程度上提振了彩电市场. 智能屏上市后，海信、TCL、创维、长虹等智能新产品相继推出. 奥维云分析认为，荣耀智能屏将给电视行业带来重大变革和影响，如电视形态和场景的革命，从而带来用户价值的新升级

中国电子视像行业协会副秘书长彭建峰表示，新的显示技术正在与人工智能、物联网、5g、4K/8K超高清等技术相结合发展，电视的属性正在发生变化. 在物联网时代，电视机将24小时管理所有家用设备

房地产调控，厨房行业受影响？

三家厨卫企业业绩不升，海尔成为厨卫“新巨人”

2019年上半年，万和电气股份和华帝股份的收入下降，而博斯电气股份保持不变. 三家厨卫企业收入差异不显著: 万和电器、华帝公司总收入分别达到35.51亿元和29.30亿元，同比分别下降5.66%和7.68%. 老板电器营业收入35.27亿元，同比增长0.88%

奥维云数据显示，今年上半年，除洗碗机同比增长外，抽油烟机、燃气灶、燃气热水器的销量均出现不同程度的下滑. 半年报显示，万和电器厨房电器收入同比下降15.62%，老板电器主营业务收入环比下降

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