松下卡在冰箱的召回门中，日本家电在中国的失败中继续发酵

记者郎朗来自广州的报道

刚刚实现季度扭亏为盈的松下电器最近感到“沮丧”. 首先，大阪市国税局表示，它与中国子公司的交易中少报了220亿日元的应税收入，并于8月4日召回了冰箱. 这扇门使松下中国公司陷入困境.

中国国家质量监督检验检疫总局周三（8月4日）宣布，松下电器的无锡松下冰箱决定从2007年8月4日至3月召回至2009年. 三月份生产了365,574台29种型号的冰箱.

对于年产50万台无锡松下冰箱而言，此次召回和免费维护将是一个重大事件，尤其是对于松下而言，松下在中国高端冰箱市场上正在逐渐下降，这对品牌.

在中国和韩国家电公司低成本和本地化的战略下，日本家电公司不仅在中国市场失败了，东芝“竖门”和夏普“歧视性销售”也层出不穷. 日本品牌. 从过去的“高高在上”到“倒下的祭坛”.

冰箱“召回门”

“这是我们在中国市场上最大的召回事件，我们主动发现了问题，并积极向美国质量监督检验检疫总局提交了召回报告，”公关人员尤楠说. 8月5日在松下电器中国举行.

松下电器表示，在无锡松下冰箱召回范围内的冰箱在控制制冷剂的组件（制冷剂控制阀）中使用了红磷阻燃剂，这可能会导致在高温高湿环境中对制冷剂进行控制. 阀线圈断开，导致出现“冷藏室不冷”或“冷藏室太冷”的异常现象.

此内的某些型号的冰箱在电源插座的L极和N极颠倒时也具有类似的安全隐患.

尤楠说: “我们只发现由于生产中的而产生的这些安全隐患，因此没有发生任何安全事故. 此次召回是及时和必要的. ”

松下松下电器（中国）和无锡松下冰箱决定从8月4日开始免费检查和更换零件.

这次陷入困境的无锡松下冷水机以前在中国表现不佳，这次危机使情况更加恶化.

根据调查公司中益康的数据，2010年上半年，松下冰箱在中国市场的份额不足2％. 在外国品牌中，松下冰箱也落后于西门子，三星和LG电子. 在连续11年亏损之后，他最终与合资伙伴Little Swan分道扬

2007年8月14日，小天鹅A发布公告: 8月13日，公司与松下电器工业签订《股权转让合同》，限制无锡松下冰箱压缩机公司的19％无锡松下冰箱的股权和19％的股权全部以1.5371亿元的价格出售给松下电器产业.

这标志着两党之间11年不幸婚姻的终结. 当时，小天鹅公司的高管表示，小天鹅公司连续11年遭受亏损，但松下通过技术转让费获得了超过3亿元的收入. 收入.

与小天鹅分手后，松下电器将更多的冰箱和压缩机容量从日本转移到无锡松下冷却器，并将研发中心转移到无锡. 但是，松下的增资不允许. 松下在中国的冰箱份额已大大增加. 相反，它在中国和韩国品牌的攻击下退缩了. 到2009年，其出货量仍不到40万辆.

中国家用电器在中国的失败

对于中国的松下公司而言，它目前在中国市场的日本公司中拥有最广泛的布局. 它拥有40多家工厂松下冰箱召回门事件，其产品线涵盖了从传统家用电器和电子元件到新能源和环境保护的行业. 它尚未成为松下全球近9万亿日元行业的利润中心.

尽管松下电器已将中国作为增长中心，但其本土化远不及韩国公司. 尽管它试图通过低端和中端产品来占领市场，但由于渠道有限，未能实现规模增长.

在松下等日本公司的中国总部，中高层管理人员仍然主要是日本人，而在韩国公司中的中国员工比例增加到50％以上. 此外，日本公司一直坚持在日本和欧美市场上保持最好的产品，而在中国市场上出售和生产的产品则明显不同.

目前，松下的主要产品，电视和数字产品不仅落后于中国的索尼，三星和夏普等国外同行，而且也被创维和海信等中国品牌超越. 除了该行业的前三名之外，其他产品也被海尔和西门子等品牌隔开.

松下电器在中国市场的衰落是日本家电公司共同命运的写照. 除了依靠降价在平板电视领域占据不到21％市场份额的索尼和夏普，日本品牌在其他家用电器产品中拥有整体份额. 比率小于10％.

在2008年金融危机之后，松下电器（Matsushita Electric）等9家日本大型电子公司遭受了巨大损失. 直到今年八月初，七家巨头都依靠轻资产战略扭转亏损，但在收购三洋电机和松下电器之前和之后. 支付的资金将超过130亿美元，实现从消费电子到新能源的战略转型，这使其在中国市场的战略选择更加模糊.

Palle Consulting的高级主管罗庆琪说: “除了将更多的家电制造厂迁至中国之外，日本家电巨头在中国的市场份额并未得到改善，因为这些工厂更多地被用作节省成本的出口产品. 基地. . “

松下电器的降价策略也是一把双刃剑. 中国家用电器协会秘书长徐东升说: “日本公司以前拥有高端品牌，主要是因为它们的技术，质量和价格. 现在日本品牌正在降价，但是应用和核心技术的研发自然停滞并被中国和韩国品牌所超越. “

对于松下公司而言，此次召回不仅意味着其品牌地位下降和巨额亏损，而且在将三洋电机的同时业务整合到中国市场方面造成了困难. 合肥三洋说: “在洗衣机等白色家电领域松下冰箱召回门事件，松下在中国的销售规模不及三洋. 现在，由于冰箱召回，松下在中国的品牌形象有所下降. 在这种情况下，它将成为放弃三洋品牌声誉的错误选择. ”

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