告别，一代人的记忆！谁将接管前冰箱巨头鑫飞的100％股权拍卖？

新一代冰箱巨头“鑫飞”倒下了！

那个时代，新飞也被视为独角兽.

一次，“新飞的广告不如新飞的冰箱！”这个醒目的广告词使“新飞”这个名字在全国流行，并成为了一个家用电器品牌. 如今，经典的广告语已成为必不可少的东西，曾经是冰箱行业“四朵金花”之一的新飞也在通过司法拍卖寻找新的购买者，一代人的记忆可能会终结.

最近，新飞公司100％股权的拍卖信息已经在阿里拍卖中列出. 根据拍卖信息，本次拍卖的目标是河南新飞电器旧新飞冰箱能卖多少钱，河南新飞家用电器和河南新飞制冷电器的100％股权. 于6月28日10:00至29日10时举行，起拍价为4.5亿元，定金为1亿元，每次拍卖的提价不低于500万元. 同时，一些新飞名义的土地，房地产和建筑物也将于7月5日开始拍卖，起拍价为1.15亿元.

随后，媒体也公开了竞标者的信息. 国美，康佳，万宝等均被称为“竞标意向”. 《国际金融新闻》记者向三家公司证实: 国美电器回答“不知道”；国美电器回答“不知道”. 康佳回应: “目前正在积极参与，希望通过新飞改善白电业务的布局，加快康佳白电业务的发展”；截至发稿时，万宝没有给出任何答复.

根据目前的拍卖价分析，有关部门给出的挂牌价为4.5亿元，加上土地价款约1.15亿元. 4.5亿元的核算价是否合理，包括品牌，厂房，设备，技术，专利，甚至渠道价值，无论是谁竞标，都必须重新评估价格问题. “著名的家电行业观察家和评论家邱实认为，1.15亿元的土地价值可能比品牌资产达4.5亿元市场吸引力. 他还表示，对于任何购买，都必须将长期价值预期与短期和中期投资风险结合在一起. 必须同时考虑债权和债务；价值和风险都必须得到评估.

策略，产品，渠道问题

新飞5.65亿包拍卖的消息在互联网上以及在微博等社交平台上“一石激起千层浪”，网民们感慨万千: “河南缺少大企业”，“三十年”河西，河西三十年，新飞工作服的相亲是加分点，就像阿里腾讯的工作卡现在挂在脖子上一样. 那些年，一旦收音机打开，它就是“新飞广告”. 做得很好. 新飞冰箱虽然不错，但很可惜.

在家用冰箱发展的历史上，新飞与海尔，美菱和荣盛一起被誉为冰箱行业的“四朵金花”. 在鼎盛时期，风头甚至覆盖了三星和西门子等外国品牌.

“在40年代和50年代的人们心中，新飞代表了一个时代的记忆. 那时，在电视，电视台和大街上到处都有新飞的广告，广告泛滥. ”上海一位家用电器行业人士告诉记者: “新飞的主要市场在北部，南部则稍弱. 近年来，广告很少，几乎看不到它们. ”

公共信息显示，新飞的前身是1958年成立的一家小型地方军事企业-新乡器材厂. 1983年，新飞选择启动白电项目，正式开始了转型之路. 在随后的20年中，新飞进入了快速发展时期，并成为了中国的知名品牌产品. 2002年，新飞冰箱的国内市场份额达到了18.88％.

2005年，它被认为是新飞的转折点. 今年，新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电气中持有的39％的国有股权转让给新加坡宏隆集团，宏隆的持股比例达到90％，这成为新飞公司的实际情况. 控制器.

业内资深观察家梁振鹏认为，这是新飞市兴衰的主要原因. “新加坡丰隆集团是一家专注于房地产，旅游，金融投资的公司，在家用电器行业没有任何技术经验. 它也缺乏专利和人才，无法为新飞冰箱提供实质性支持. 当时，新加坡丰隆集团对中国业务的本地化并不熟悉，这导致了新飞的原始高管和技术骨干离开了很多，对新飞来说，这是沉重的打击，另一方面，竞争也很激烈. 近年来变得越来越饱和的冰箱市场也对新飞冰箱造成了不利影响，最终导致新飞冰箱破产和重组. ”

在杭州萧山做家电业务的陈伟（化名）也感到新飞缺乏本地化. “ 2014年以后，家用电器开始在整个类别概念中占主导地位. 海尔和美的在这方面正在大力推进. 除了家用电器的研发之外，他们还推出了小型家用电器，但是新飞的产品结构几乎没有其他产品除了冰箱和冰柜. ”

陈伟于2014年开始经营新飞冰箱业务. 第一年，他卖出了30万台，但销量并不理想. 在2015年，它突然下降到一半. 2016年，他的份额继续下降. 完全没有.

“新飞冰箱的质量虽然不错，但其外观设计跟不上时代的节奏，产品迭代相对较慢，在互联网时代不可避免地处于劣势. ”陈伟说: “现在年轻人注意个性化和设计，冰箱也有四个或更多的门类，但是这些新航班没有它，而且它在年轻人心中的认可度还很低. ”

杭州萧山的另一位经销商李晨（化名）对《国际金融新闻》说，新飞的渠道维护和售后服务做得不好. “除了鑫飞之外，海尔，荣盛和美我全力以赴. 其他一些公司经常与我们保持联系，但鑫飞没有人保持我们的关系. ”

此外，根据李晨所说，新飞的售后服务也有待改善. “有一次，一位消费者报告说冰箱的门有问题，但结果只有一个月之久，用户的意见很好. ”

家电行业分析师洪世斌认为，“卖自己”是宏隆集团的一个决策错误. 在寻求资本时，公司经常面临三种类型的资本: 战略资本，工业资本和金融资本. 对于传统制造业，最好选择产业资本，因为它具有产业互补性. 战略资本还可以使企业在生态方面承担战略任务，从而帮助企业发展；金融资本虽然是单向的，只是“捐钱”，却难以在制造业所需的上下游环节提供支持，不利于企业的后续发展壮大，宏龙集团是最后一种为新飞公司.

员工因资历高而被收购

根据记者从《国际金融新闻》独家获得的信息，新飞公司的员工已经签署了一项购买服务期限的协议，许多员工早在去年11月就处于等待状态，只支付了底薪2000元.

李春凤（化名）对新飞破产拍卖的结果并不感到惊讶. 他是浙江省绍兴市新飞电器的销售员，“但我没想到该公司会通知所有人签署一份买断年资的协议. ”他告诉《国际金融新闻》记者.

购买资历协议的签署从5月29日开始，到6月1日结束. 李春风告诉记者，尽管过去六个月来一直在掀起新一波的骚乱，但员工们始终认为可以渡过难关. 没想到，五月下旬突然发出了买断年资的通知，这使他感到惊讶. “我们都被解雇了，辞职了，拍卖是理所当然的事. ”李春风痛苦地笑了.

李春风是新飞的老员工. 2009年底，他以销售员的身份进入新飞绍兴地区分公司. 当时，新飞在业内享有盛誉. 他在新飞的工作不仅体面，而且收入也可观.

“当市场还不错时，你每年可以获得7万元或8万元. ”李春风说: “鑫飞大多是老员工，工作十多年是很平常的，我们在公司中很坚强，有归属感. ”

一位接近新飞的家电行业人士告诉记者，“绍兴的正常收入水平是7万或8万元. 新飞的薪水主要是从一个高起点开始的. 在1990年代，月薪是1700-1800元. ，所以今天人们会认为他们的工资没有增加太多. ”

李春凤在2012年和2013年经历了两次生产中断. 2012年，新飞的业绩开始下降，经营亏损很大. 宣布停产是无奈的. 后来，在新乡市政府的帮助下，公司恢复了生产. 半年多之后，2013年，新飞再次陷入生产中断的停顿，宣布部分生产线被停产，同时解雇了一些员工. 李春风也感受到了这场风暴对其工作的影响. “当时，辛飞不工作的谣言已经流行起来. ”但是辛菲终于得以幸存，李春风也留下来并正常工作.

2017年11月，新飞电气第三次陷入风暴. 新飞电器在重组声明中表示旧新飞冰箱能卖多少钱，由于市场竞争和收入下降，新飞电器在过去几年中一直蒙受亏损. 党的股东提供的大量资金和支持仍然无法完全扭转这种局面. 由于资金链的压力，只有生产活动停止了.

这次，李春风没有幸免. 受停产影响，他被公司列为“待业”，每月底薪只有2000元. “有很多同事在等他们的工作. 他们只获得基本收入，有的只有1500-1600元. ”李春风说.

当时，他们还考虑过辞职，但考虑到他们已经在一家公司和一个行业工作了十多年，“与去其他公司做同样的事情相比，留在新飞是更好的选择. ”李春风告诉记者，除此之外，最大的原因是他们相信“新飞将生存”.

今年2月8日，新飞电气的主要股东新加坡宏隆集团宣布，计划向新飞注资10亿元至20亿元，用于现有生产线的改造，产品研发，市场推广，宣布恢复工作后，这使李春风和他的同事确信他的判断和选择没有错.

出乎意料的是，事情又迅速转过来. 4月13日，丰隆集团宣布将退出新飞. “自2011年以来，新飞一直亏损，鉴于中国冰箱和冰柜电器行业的产能过剩和竞争加剧，近年来其业绩有所下降. 这导致新飞的财务业绩受到不利影响. ”一个多月后来，李春峰接到了买断年资的通知，签约公司是广州红海人力资源集团，他对《国际金融新闻》记者说: “此时，我真的不想要看到它，我对这笔钱期望不高. ”

公司检查发现，广州红海人力资源集团原名广州红海人力资源，成立于1999年，改制为股份公司. 公司于2004年成立. 2011年，公司注册资本增至5000万元，正式更名为现名. 该小组以人力资源租赁（劳务派遣），劳动保障事务局，劳动保障法律咨询，人力资源管理咨询和人力资源管理技能职业资格培训这五个主流业务为基础，专门为各种企业和机构设计，尤其是各种跨区域，跨省和跨国公司提供全面，的人力资源服务.

多家公司或竞标

在阿里巴巴网上拍卖会上，截至6月14日上午，新飞的两个拍卖目标总共被观看了26,000次，但申请人数仍为0. 根据《新飞电气的更新计划》电器，“新飞家用电器”和“新飞冰箱（草稿）”，新飞目前处于破产状态. 根据审计机构出具的审计报告，截至审计基准日，净资产为-11.29亿元，经新乡市中级人民审查确认的债权人总数为840人，债权为: 高达22.95亿元. 换句话说，除了支付5.65亿元的拍卖价外，投标人还必须承担资产和负债以及高达数十亿元的欠款.

这无疑是一个很大的责任，这种情况已经在新飞的财务状况中得到了揭示. 2016年和2017年，新飞税后净亏损为1.207亿新加坡元（约合5.76亿元）和1.285亿新加坡元（约合6.14亿元）.

这在销售市场中也可见. 像陈伟一样，分销商李晨的销售规模也呈逐年缩小的趋势. 李晨告诉《国际金融新闻》记者，2012年初，他开始处理年产70万元以上的新飞冰箱，接近年总额的20％，但从2014年开始，情况开始改变. 新飞的销量正在下​​降，营业额越来越低. 到2016年，他完全放弃了新飞的业务.

从市场萎缩到债务扩张，新飞一直在“下降”的轨道上前进. “丰隆集团负担不起这么多钱来支持它，所以它最终放弃了. ”李春风向记者表示了感激. 在新飞工作了近十年后，他终于以这种方式离开了法庭. 可惜的是他对购置年资的成本没有期望. “但我仍然非常乐观，生活将永远继续. ”李春风告诉记者.

“早休息总比晚休息好. 对于鑫飞，员工及其家人来说，这也许是最好的结果. 毫无意义的痛苦是无效的. ”邱石指出，普通百姓在提到破产时，总是以为是坏事，也是坏事. 实际上，对于具有长期破产能力的公司，在适当的时候启动破产保护措施是合法且明智的. 通过破产和清算程序，至少: 员工将得到补偿或安置，债权得到保护，股东利益得以实现. 否则，一旦错过了最好的破产机会，公司的“资产”将继续萎缩和蒸发，最终公司将慢慢枯竭. 那时，可能只剩下空壳了.

尽管新飞公司被外界公认为“破产清算”，但在其官方微博上坚持公开回应: “该公司尚未破产清算，目前正在有序进行重组. ”

值得注意的是，随着新飞公司“重组程序”的推进，对新飞公司感兴趣的公司也悄然浮出水面. 最近，有媒体报道，著名的家电零售公司国美电器，著名的黑电公司康佳集团和著名的制冷家电公司万宝正在展开一轮竞争以争夺控制新飞电器，并希望接管这家老冰箱公司的品牌. 渠道和其他资产已与其主要业务整合在一起.

媒体报道还提到，除国美，康佳和万宝这三个国家外，浙江宁波的邯郸集团相关负责人也多次访问新飞电器总部以获得新航班. 该公司的. 从事商标权. 但是大股东新加坡丰隆集团亏损太多，导致要价过高，最终不得不放弃.

根据洪世斌的分析，国美，康佳和万宝都有收购的可能性. 对于国美电器，新飞可以帮助其实现从零售商到上游制造商的布局，生产其他一些相关产品，最终实现产业互补. 对于万宝来说，新飞的品牌传承和知名度可以帮助提升其品牌价值；对于康佳来说，这可能是开发白色家电市场的新尝试.

但洪世斌还强调: “相比之下，新飞最适合卖给国美，因为国美的背书将从资本和产业角度对新飞的背书产生最大影响. ”

对于鑫飞，从角度来讲，投标人应重视鑫飞品牌，或以鑫飞曾经的辉煌和市场沉淀为起点进行分析，并可以给出各种竞标理由. 对于新飞的技术，工厂，设备，专利，渠道，和其他资产，它要求招标公司自己做功课并对其进行评估. “邱石说.

根据邱石的说法，从目前披露的破产重组计划可以看出，新飞将解雇所有员工，预计将赔偿约1.58亿元. 累计索赔总额超过25亿元. 也就是说，债务达到25亿元，新飞的账面总资产不到11亿元. 两者之间的差额约为14亿元. 当然，这是计算的理论值. 进入拍卖程序后，如果最终拍卖价格大于14亿元，则将充分保证1.58亿元的职工薪酬. 如果不足，员工补偿将无法成功完成. 但是，从目前的司法惯例来看，无论拍卖结果如何，员工补偿金都将得到适当解决. 这是基本原则.

在邱石看来，最终谁赢得比赛并不重要，关键是看新飞能否在赢得比赛后复活.

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