海尔，美的，小米的冰箱江湖，三个方向，一个未来

自1956年以来，中国的冰箱行业在1980年代后期迎来了小幅增长，​​这主要是由于国内“高端人士”的增长以及东南沿海地区的消费者需求.

在1990年代后期，出现了长期的增长. 在中国城市化进程的背后，中产阶级的崛起推动了冰箱的消费，这与1930年代美国和1950年代欧洲的情况类似.

直到2013年，中国的冰箱已达到顶峰，这表明城市化已进入瓶颈期，大城市的纾困和城市群的形成将需要时间进行质变，进入的人数这个城市放慢了脚步. 大型家电的产量将下降.

冰箱的平均更换时间约为10至12年. 升级速度更快的活跃消费者将选择在5到8年内更换产品.

根据之父于军的说法，冰箱的使用寿命更长.

产品价值=（新的经验-旧的经验）-更换成本，

因此，如果新产品的体验没有高度差异化，那么冰箱的高昂更换成本将使新产品在消费者眼中一文不值.

例如，意大利著名的冰箱品牌SMEG的“ New Life”经典系列在1950年代在欧洲销售. 有一个非常著名的广告案. 一位老人表明，他们的房屋使用冰箱已有58年了，通常人们的理解是SMEG的质量和具有历史沉淀的设计语言.

使用SEMG已有58年，右图是重新雕刻的新模型，保持了相同的大角度精简设计语言

但是，从“智能相对论”的角度来看，这仅表明了人们更换冰箱等大型家用电极的意愿不高. 如果制造商不暗中限制关键组件的使用寿命，那么人们更换的意愿实际上就很低.

类似于1925年初，国际灯泡制造商的卡特尔联盟明确规定，梨形家用灯泡的使用寿命应从大约2,000小时减少到1,000小时，这是“计划报废”.

尽管如此，冰箱的使用寿命还是电子产品的前列.

奥维云的《中国家电创新零售业发展白皮书》认为，家用冰箱的普及已经完成，因此冰箱制造商必须在新用户中打开差距.

第二，冰箱市场的三个方向如何

1. 海外品牌主导的嵌入式高端冰箱

就当前的冰箱市场而言，无论高端产品还是低端产品，增长率都在下降. 低端冰箱的增长率略低于高端冰箱.

但是，高端市场上有很多亮点.

当前海尔最新款冰箱，嵌入式冰箱的一个主要趋势是将冰箱和家具统一起来，以达到节省空间或统一装饰风格的目的.

除节省空间外，内置冰箱还反映出消费者对500升以上大空间冰箱的需求不断增加. 根据Ovi Cloud的数据，四门冰箱的比例已超过三门，成为冰箱. 业内第三大类别.

2017年6月至2018年6月，海尔的免费内置冰箱Casa Di F +的销量超过50,000台，一年的销售额超过10亿元. 该品牌的“卡萨德现象”. 尽管Casa Di是高端的国内产品，但高端嵌入式冰箱仍被外国品牌所主导.

在国内品牌中，只有美的和海尔推出了嵌入式冰箱，而荣盛和美菱都没有这种产品.

海尔的内置冰箱主要以高端品牌Casa Di为代表；美的在官方网站产品线目录中的搜索带有关键字“嵌入式”，您会发现洗碗机，烤箱和其他产品属于嵌入式类别，只有一台内置冰箱.

国外品牌利勃海尔（Liebherr），ASKP，道格拉斯（Daogrs），美诺（Miele），西门子（Siemens）等品牌已经推出了嵌入式和独立产品线，并且有逐渐在高端嵌入式领域领先的趋势.

国外家用电器制造商的嵌入式冰箱之所以能够领先，主要原因是国外厨房电器可以提供一套完整的产品配置和安装计划.

家装和产品购买环节是分开的，不利于消费者的嵌入式安装. 但是，目前，与领先的房地产开发商合作的精美装饰渠道正在逐步发展. 我相信，在未来的家居装修中，嵌入式冰箱将成为越来越重要的选择.

2. 对于母婴，年轻人和，个性化的性功能是一种新趋势

冰箱的平均更换时间约为10-12年. 渴望更快升级的活跃消费者将选择在5到8年内更换产品. 年轻人是消费的主要动力.

除了嵌入式，干湿分离，空气冷却和直接冷却，保湿质量和智能变频等，这些特性已经是大多数冰箱用户会考虑的产品特征.

在产品差异化方面，冰箱制造商试图继续细分人群差异的个性化定制.

小米生态链下的小鸡冰箱推出了针对母亲，婴儿和儿童的母乳存储冰箱，强调了对存储产品的温度控制，并针对女性推出了针对女性的化妆品存储冰箱. 在设计语言方面，很容易让人联想到其经典SEMG产品的流线型设计，厚实的外观，油漆材料和独特的色彩复古感.

这与小米生态链的一贯做法一致，即关注细分人群和细分需求，压缩产品利润率并为消费者提供低成本吸引力.

早在2017年，海尔就推出了用于母婴护理的冰箱. Casa Di于2019年推出了爱婴冰箱，该冰箱专注于母婴新鲜食品的储藏功能. 上市两周后，它登上了国美电器销售榜首. 1500个.

2019年推出的美的智能冰箱Guojing系列还专注于母婴健康功能，但更多地用于食品灭菌和农药去除.

消费者更加关注母婴产品的价格，更加关注产品质量的稳定性和功能的便利性. 在母婴领域，它将成为未来冰箱设计语言的标准.

3. 冰箱+智能屏幕，厨房电器可能不需要过多的设计

但是，我们认为当时非常流行的电子和智能设计可能在几年后就已经过时了.

这是电子产品设计语言中的法治.

人们倾向于在电子产品之外的美学中具有强烈的复古倾向，而电子产品中“技术感”的美学只是最新的.

此处涉及的问题是是否将冰箱视为电子产品. 即使冰箱的智能化已成为行业趋势，但这并不意味着产品的设计语言会过多地增加“电子”元素，是的，“智能”相对性”是指冰箱上的“电子大屏幕”

“智能相对论”似乎是一种典型的过度设计产品

目前，这种大电子屏幕仅出现在大约2万个少数品牌的顶级匹配产品线上. 除了具有屏幕的传统智能扬声器的功能外，这种类型的网络冰箱还绑定到大量平板电脑，例如购物和餐饮教学. 电脑的功能.

“智能相对论”顾旭光认为，过度智能的设计令人生畏. 冰箱上的“电子大屏幕”不如传统的LED小中央控制系统合理.

为什么小数据显示屏没有问题，而大电子显示屏却设计过度了. 由于后者剥夺了产品本身的“耐用品”的特性，因此网格状LED的数字显示器具有复古的美感，而较低的电子特性实际上延长了产品的使用寿命，就像中华民国片. 现在不会和椅子完全相反.

SMEG的产品设计语言可以持续数十年，主要原因是冰箱是作为家具来制造的，而不是不断强调产品的“科学技术感”.

现有企业不会考虑在冰箱上增加屏幕以使其成为电子产品，最好考虑产品设计. 冰箱连接到WIFI或高端智能设备. 在您想要连接WIFI的时代，人们的担忧会从智能的mm头中跳出来，并返回到产品的原始特征-冰箱是否适合新鲜，适合大龄儿童使用？

仅此而已.

三，冰箱的未来将随着人群的需求和耐用品的设计感而不断发展

中国的疫情已逐渐稳定，预期的“消费”并未出现.

对于那些不得不说排队吃海底捞和西茶是报复性消费的朋友，他们应该真正弥补宏观经济问题，不需要特别复杂的教科书. 新生平均使用的Mankun宏很好.

从最近的房地产市场交易的角度来看，交易量环比上升，消费者信心指数同比下降约5.6％.

在参观了长沙市的几个主要购物中心后，“智能相对论”销售人员普遍表示销售持平. 一方面，春节不是大型家用电器的旺季. 家用电器通常与房地产市场交易的旺季同步. 另一方面，人们正在流行. 消费大宗商品的意愿仍处于观望状态. 实际上，在这种情况下，它还为冰箱制造商提供了沉淀的机会.

从整个行业的角度来看，过去的制造商继续努力进行细分，新的参与者继续涌入市场.

例如，格力进入冰箱并投资50亿建立了长沙生产基地.

小米凭借其物联网生态链系统以及对年轻人需求的准确把握，继续在智能家居市场中脱颖而出. 相反，作为一家互联网公司，它可以更好地了解家用电器耐用品的特性，并根据人群的需求来定制功能就足够了，并且不必过度“电子化”.

在产品功能方面，多家制造商敏锐地把握了细分人群的需求趋势，并推出了相关产品.

就产品设计而言，现任企业有时会被互联网公司的概念炒作所混淆. 忘记了大型家用电器和类似家具的“装饰”功能，这导致嵌入式冰箱和国外系列品牌的高端产品的设计语言出现空白.

无论如何，未来现有冰箱的主要方向是相对明确的. 主题在这里. 测试是制造商的基本技能. 仅有几十年历史的国内制造商面临着一百年的外国公司. 未来可能会有一场艰苦的战斗. 战斗.

此内容是[Intelligent Relativity]的原始内容海尔最新款冰箱，

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