分析中国家电行业的发展特征

早期的家用电器市场基本上由外国产品主导. 中国家用电器行业的发展始于从国外引进设备和技术. 在1980年代初期，在高利润和巨大的市场需求的推动下，各个地区的政府部门和企业都引进了大量的生产线，从而使家用电器的生产实现了快速的发展. 尤其是在1986-1995十年间，中国家用电器行业的总产值年增长率达到32％以上. 1996年，我国主要家用电器产品的产量已进入世界前列，如电冰箱，洗衣机，电熨斗，电风扇，电饭煲等居世界第一，空调和电视机的产量也进入世界前列. 世界的最前沿. 1998年，中国家电行业的销售额为1320亿元，约占世界总量的7％，仅次于美国和日本，居世界第三.

自1990年代以来家电行业特点，随着市场竞争的加剧，家用电器行业已进入产业结构整合阶段. 在国家和地方产业政策的支持以及市场的内在要求的推动下，中国的家电行业已逐渐从大型的，松散的企业结构转变为大型企业集团. 目前，中国的家电行业已经形成了一批可以占领市场，拥有知名品牌和较高营销水平的家电企业集团. 1998年，中国家电行业的销售收入超过10亿元的企业有18家，出口额超过5000万美元的企业有6家. 科龙，海尔，新飞和美菱的冰箱；海尔，小天鹅和荣事达的洗衣机；格力，春兰，海尔和美的空调；格兰仕微波炉的产量均超过一百万. 中国的家电产业已基本形成规模经济，并已开始进入产业升级的结构整合阶段. 一些实力雄厚的大型企业集团通过资产重组，合资合并和多元化经营，充分发挥了经营优势和品牌优势. 许多企业已从单一产品扩展到许多品种.

白色家电和黑色家电具有交叉和组合的关系，许多大型的集成公司正在发展和形成. 从国际市场的发展看，近年来中国家用电器的出口以每年约20％的速度持续增长. 尽管中国的外贸出口在1998年受到金融危机的影响，但家电出口仍处于困境中. 1998年，我国外贸出口同比增长0.5％，而家用电器出口同比增长9.3％. 1999年家用电器进出口继续稳定增长. 全年家用电器进出口总额57.15亿美元，比1998年净增加10.62亿美元，增长22.82％. 其中出口43.19亿美元，比1998年净增加7.45亿美元，增长20.84％；13.96亿美元，比1998年净增加3.17亿美元，增长29.38％. 在1999年的家用电器出口中:

对北美的出口额为151,044,800美元，比1998年同期增长25.63％，占1999年出口额的35.13％，超过了对亚洲的出口额，排名第一.

向亚洲出口了13,162,301美元，比1998年同期增长了10.22％，占1999年出口总额的30.62％；

对欧洲出口额为113,081.13万美元，比1998年同期增长30.44％，占1999年出口额的26.30％；

对南美的出口额为14,918,800美元，比1998年同期增长6.71％，占1999年出口的3.47％；

对大洋洲的出口额为1103.64百万美元，比1998年同期增长4.41％，占1999年出口总额的2.57％；

对非洲的出口额为8194.9万美元，比1998年同期增长25.90％，占1999年出口额的1.91％.

中国家电市场的特征分析

对家用电器市场的需求正在稳步增长，新的消费热点正在形成. 继1980年代消费电子产品的消费热潮之后，1990年代很长一段时间以来，国内家电市场都没有新的消费热点. 尽管拥有电视，冰箱和洗衣机等传统家用电器的城市家庭已经非常高，但是在城市市场上更换家用电器以及在农村市场上首次部署家用电器将导致未来市场的稳定增长. 需求. 随着宏观经济环境的逐步改善和人均收入水平的不断提高，人们对生活质量的追求也在不断提高，空调，微波炉等新型家用电器的生产和消费将迅速增长. 此外，小家电的市场前景将非常乐观. 可以说，市场上新的消费热点正在形成.

著名品牌的作用是显而易见的，而国产品牌则具有优势. 在优胜劣汰的市场中生存下来之后，出现了一些优势企业. 这些企业通过提高产品质量和服务质量，扩大生产规模和市场份额，提高了产品品牌的知名度. 目前，出现在家用电器市场上的名牌产品大致可分为三类: 一是国产品牌，即国产化和使用国产品牌；二是国产化. 二是品牌，即国外生产和使用国外品牌；第三，国内生产但使用国外品牌的品牌. 尽管家用电器的关税已大幅降低了几倍，但由于其在价格，服务和销售网络方面的优势，国产家用电器品牌已在大多数家用电器品种中占据了绝对优势.

受关税保护，家用电器具有价格优势. 近年来，中国家电市场的“价格战”逐年加剧. 在每次“价格战”之后，家电产品的价格都有了一定程度的下降. 同时，由于关税壁垒的保护，国产品牌与国外品牌家电之间的价格差距明显. 电视机，电冰箱，空调和洗衣机等家用电器的价格比同类产品低500-2000元，这对当前收入水平较低的中国消费者非常有吸引力.

国品牌对国内品牌构成威胁. 许多外国家电公司通过合资企业进入中国市场，其生产能力正在逐步形成，国产外国品牌正逐渐对国产国内品牌构成威胁. 例如，国外家用洗衣机的市场份额在1995年仅为2.0％，在1996年为7.0％，在1997年为10.0％，在1998年为12.0％. 在中国，其他国外家用品牌家用电器的市场份额与之相似. 趋势.

中国家电行业优势分析

规模优势. 目前，中国已成为全球最大的彩色电视，VCD播放器和电风扇生产国. 其中，家用彩电的年生产能力达到4000万台，接近全球彩电总产量的1/3. 此外，冰箱，家用空调，洗衣机，显像管和其他产品已成为世界主要生产国.

生产成本优势. 在传统家用电器的生产方面，中国在生产成本上具有非常明显的优势. 这主要是由于两个因素. 首先，家庭劳动力成本相对较低. 其次，在积累了生产经验之后，国内家电企业已经具备了组装生产的优势.

文化背景的优势. 由于工作环境，工作特点，地域分布，收入水平，生活习惯等方面的差异，中国的消费习惯与欧美国家有很大不同. 例如，欧美公司已经为欧美市场长期生产滚筒洗衣机和搅拌式洗衣机. 但是，中国的城市居民倾向于购买全自动波轮洗衣机. 农村居民出于经济原因通常更喜欢购买双缸洗衣机. 由于地区差异而导致的这种消费习惯差距需要长期磨合.

营销网络的优势.

经过近几年的发展，许多家用电器企业已经拥有非常重要的营销网络，这是未来企业发展和实现利润的源泉. 新进入这个行业的外国家用电器公司不可能在短时间内完成营销网络的建设，而中国的家用电器公司可以在巩固原始销售网络的基础上进一步扩.

中国人民对家用电器的认可. 中国人的消费观念已经从过去提倡外国品牌转变为考虑家用电器的性价比是否适合其居住环境. 超过90％的消费者在购买家用电器时倾向于偏爱国产品牌. 国产名牌家用电器已经在消费者心中建立了品牌亲和力. 外国家电公司正在努力打入国内市场，它们必须细分中国家电消费群体的结构和市场结构，以找出产品的市场定位，但这是一个长期的分步过程.

中国家电行业的弊端分析

某些核心技术和尖端技术的弊端. 中国大部分家用电器的生产已全面引进生产线，以实现消化吸收的本地化和自主发展. 尽管目前有些企业具有一定的自主开发能力，但总体而言，中国的家电企业在技术开发上仍可与发达国家相比. 差距很大. 企业缺乏独立的开发和设计能力. 家用电器生产所需的一些核心技术和关键设备全部依靠. 例如，彩电生产的关键技术（中频解码芯片，超大屏幕彩色显像管和超薄平板显像管）不能由我们的企业自主开发，而必须全部引进；轴流，通流和中国三大风扇无法独立设计离心机. 如果我们离开日本的变频压缩机和变频调速器，中国将无法生产变频空调. 一些国内的微波炉制造商仍然依靠的磁控管作为其核心组件. 当我们刚开发出消毒冰箱时，国外已经生产出了智能网络冰箱，它可以指示食物的数量，保质期，并且可以连接到计算机并自动订购到预定的商店；将芯片和数字技术留在国外，我们今天没有谈论视听光盘播放器；中国的小型家用电器是世界上最大的OEM加工基地，但欧洲电热水壶的核心组件-温控器必须从英国. 可以说，中国大多数家电企业只能说是家电加工厂，缺乏自主设计和自主研究的能力，短期内这种差距无法缩小.

产品个性化和人性化设计的弊端. 在当今市场发展中，家电的个性化设计已成为一种趋势. 未来，消费者对家用电器的需求将是多品种，小批量，高性能，个性化，人性化和功能多样化. 这种市场需求要求企业逐步淘汰旧的生产方法，以便一条生产线可以生产数十种不同型号的产品. 国外的某些家用电器无论从外形还是内部适用功能上都体现了“以人为本”的设计理念. 中国家电企业生产的大多数产品据说都是“粗线”，缺乏个性化和人性化的设计理念. 例如，伊莱克斯（Electrolux）推出了世界上第一台为消费者量身定制的冰箱，可以根据客户要求自由搭配. 买家可以选择尺寸，功能系列，门图案，内置颜色和内置冰箱. 材料，技术设计师根据客户要求，通过设计组合，为客户设计出令人愉悦的冰箱“艺术品”. 国内市场还推出了个性化设计产品，例如科龙梦幻冰箱和康佳炫彩绘画仙子. 但是，真正的个性化设计不仅限于外观，更重要的是内容，即功能的个性化.

产品营销能力和营销策略的劣势. 国际家电公司已经在品牌建设，市场研究和市场网络建设方面投入了大量资金，尤其是在消费者心理和消费者行为方面. 加入WTO后，国际家电企业将有新的营销策略，给以价格竞争为主的家电企业带来压力.

分析中国家电行业在全球家电行业中的定位

总结了中国家电行业的状况，并将其与世界其他国家的家电行业进行比较，可以粗略地概括出中国家电行业在世界上的地位.

该产品在国际上定位中等. 由于国际劳动分工的不断完善，曾经是家用电器主要生产国的发达国家也已成为中低端家用电器的国，这为中国公司拓展国际市场提供了新空间. 该产品在国外的营销能力较差，该产品仅销售有形物品，产品无形资产的含量低，企业及其商标缺乏知名度.

某些产品的附加值较低，竞争力很弱. 中国绝大多数家用电器生产线都是通过引进发达国家淘汰的技术来开发的. 20多年来，由于国内消费者的巨大需求，市场对家用电器技术的要求不高，家用电器企业在原有技术的基础上扩大了生产规模. 进入1990年代后，国内市场趋于饱和，当家用电器产品面临更换时家电行业特点，一些企业的技术水平已落后于市场需求. 在国际市场上，中国的家用电器技术显然落后于日本，欧洲和美国等发达国家. 低技术含量导致产品的利润远低于日本和欧美. 出口值的增长一直低于出口量的增长.

在中低端家电市场上具有竞争力. 与其他行业相比，家电行业受到国家关税和政策的保护较少，行业高度市场化，市场竞争相对充分，企业具有较强的市场运作能力. 尽管中国的家用电器产品在国际市场上并不算高档，但它们在低端家用电器市场上仍然具有很强的竞争力.

世界贸易组织（WTO）的基本原则主要来自1994年《关税与贸易总协定》，《服务贸易总协定》以及在先前的多边贸易谈判中达成的一系列协定. 实质性规则和程序规则构成了世界贸易组织的根本渊源，也构成了其基本法律框架. 世界贸易组织的基本原则由若干规则和某些例外构成.

非歧视性待遇原则. 不歧视待遇原则也称为不歧视待遇原则，是《关税与贸易总协定》最基本的原则之一. 含义是，当事一方实施某些限制和禁止措施时，不得歧视其他当事方. 如果缔约一方没有对另一缔约方施加不适用于任何其他缔约方的限制或禁止，则应视为非歧视性待遇.

最惠国待遇原则. 最惠国待遇是指缔约一方现在和将来都给予任何第三方对另一方的优惠和豁免. 最惠国待遇分为有条件的和无条件的两种. 有条件的最惠国待遇是指缔约方对第三方的优先选择. 另一方必须提供相同的补偿才能享受这些待遇；无条件最惠国待遇是指缔约方授予第三方的所有让步应立即，无条件，无偿地自动适用于另一方. WTO协定中最惠国待遇是无条件的最惠国待遇. 但是，最惠国待遇原则有许多例外. 其中，对发展中国家实行一般优惠制度（简称“普惠制”）是一个主要例外. 普惠制的含义是，发展中国家应从发达国家获得特殊优惠，而它们却不向发达国家作出让步.

国民待遇原则. 国民待遇是指缔约双方在贸易条约和协定中相互保证，另一方的自然人，法人和商船应与另一方的自然人，法人和商船享有同等待遇. 国家.

降低关税的原则. 关税减让原则是《关税与贸易总协定》一直提倡并坚持的原则，它被用作执行其他原则的实际载体. 关税减让基于互惠互利，旨在降低进出口关税的总体水平，特别是阻止商品的高关税，从而促进国际贸易的发展. 经过连续的多边贸易谈判，世贸组织成员之间的加权平均关税已降至非常低的水平，不再成为国家间商品贸易的主要障碍. 目前，总体关税水平在发达国家一般保持在4％以下，在发展中国家约为10％. 在“乌拉圭回合”之后的世界贸易中，大约20种产品的零关税.

互惠原则. 互惠是指利益或特权的相互或相应转移. 在国际贸易中，这意味着两国在贸易中给予彼此优惠. 它是建立两国之间业务关系的基础.

通常，取消数量限制的原理. 一般而言，取消数量限制的原则规定，除收取税款或其他费用外，任何缔约方均不得建立或维持配额，进出口许可证或其他措施，以限制或禁止向该国领土进出口产品. 其他缔约方或出售出口产品.

透明性原则. 透明度是世界贸易组合的三个主要目标之一（贸易自由化，透明度和稳定性）. 世界贸易组织规定，海外产品的分类和评估，税款或其他费用的征收率，货物进出口和付款转移的法规，限制和禁止，以及对进出口法律的影响，法规，以及通常引用的有关销售，分销，运输，保险，仓储，检验，展览，加工，混合或使用的司法决定和行政决定，应立即颁布，以使政府和贸易商熟悉. 此外，还必须公布缔约一方政府或政府机构与另一国政府或机构之间影响国际贸易政策的合同的现行规定. 文章来源:

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-174575-1.html