2019年电视行业市场发展趋势分析: 大屏幕和超高清视频具有更好的视觉效果并在现场

对超高清内容技术标准的全面升级带来了当下的沉浸感，内容带来了崭新而丰富的视角，并将彻底改变观众的视听体验. 在现场沉浸方面，与高清2K相比，UHD 4K和8K在六个方面取得了突破: 高分辨率，高帧频，高色深，高色域，高动态范围和三维声音. 标准: 4K，8K高分辨率为观看者提供了更丰富的图像级别和更精致的图像细节，显示了场景的三维和空间感；高帧率技术的进步可以增强图像的细腻度和平滑度. 高色深3.高色域的进步增强了图片的彩色显示效果；高动态范围技术的改进保护了运动轨迹，使运面更加清晰稳定. 三维声音技术为观众带来了三维空间感和定向感的声音，可以为观众带来类似的听觉感觉，并实现身临其境的沉浸感. 技术标准的全面提高将彻底改变观众的视听体验，并带来接近真实的现场视听体验.

从丰富的角度来看，基于新的5G +云新解决方案的UHD内容与UHD自身的信息准确性相结合，将提供新的免费观看体验，或形成有区别的随用随付的新功能视频内容业务模型. 超高清内容和过去的视频内容之间的最大区别在于，能够在直播或视频内容中提供多视图选项甚至全视图选项. 例如，在球类游戏中，观众可以在明星视角，教练视角和反弹视角之间自由切换，或者从自由视角观看明星的精彩动作，或者放大观看游戏的精彩细节；在电子竞技游戏中，观众还可以从主战视角，A团队视角，B团队视角，控制视角等视角进行观察.

一方面，从需求方面来看，随着电视状态的恢复和超高清电视的普及，硬件基础已经奠定. 另一方面，超高清内容与大屏幕的兼容性更好，这将有助于电视媒体的形成. 差异化竞争优势；从供应方的角度看，广播系统已经形成了一定积累的超高清内容供应能力. 随着内容提供系统的逐步完善，超高清内容在广播领域的应用将成为常态.

1. 2019年4月，中国彩电的累计产量超过6200万台

在产量方面，根据相关统计数据，2018年3-4季度全国彩电产量呈增长趋势. 2018年，全国彩电产量达到20381万台，累计增长14.6％. 截至2019年4月，全国彩电产量为1688万台，同比增长5.7％. 2019年1月至2019年4月，全国彩电累计产量为6200万台，累计增长7％.

2. 4K / 8K UHD电视:

就销量而言，4K电视已经是市场上的主要电视品种. 2018年，中国4K电视占销售额的69％. 大于49英寸的大屏幕电视已完成4K的普及，而4K产品在小型电视中的比例则略低. 2019年H1家用彩电消费量为2200万台，其中4K超高清电视占70％;估计彩电的年销量将达到4500万台，而4K电视将占80％以上. 预计到2019年底，4K超高清电视的消费量将占80％，并有望完全取代非超高清电视

一方面，UHD电视终端的普及率不断提高，电视屏幕的尺寸不断增长，而终端硬件的良好基础将迫使提供UHD内容. 预计2019年4K电视将占电视消费类型的70％;预计8K电视将在2019年销售6万台，到2020年将达到20万台. 大尺寸电视已成为市场的主流. 在2018年，彩电市场的平均规模接近50英寸. 预计2019年65英寸电视产品的渗透率将接近12％，成为仅次于55英寸的第二大尺寸.

另一方面，在5G IoT时代，大屏幕电视有望成为智能家居的流量入口. 该系列产品的“ C位”状态回归，潜在的硬件需求为超高清内容市场提供了想像力. 随着智能家电生态系统的逐步形成，在家庭中各种硬件迭代的场景中，智能家电生态系统提出了更多的交互需求，突出了家庭控制中心的不可或缺性. 在“客厅文化”的影响下，电视作为家庭唯一的大屏幕无疑是智能家电的最佳入口. 在智能家居场景中，消费智能设备和家用智能家居设备提出了越来越多的交互需求，并且需要中央入口来集成控制. 华为从智能电视屏幕（家庭中的大型公共屏幕）切入了智能家居生态系统. 华为定义智能屏将成为智能家居生态系统的交互中心，承担家庭视听娱乐中心，多设备交互中心，信息共享中心和控制管理中心的定位，不仅为用户提供视听服务，信息共享服务，还可以实现与手机，平板电脑甚至智能家居设备交互的功能，并可以通过智能屏幕实现对所有智能家居设备的统一控制. 大屏幕家庭的这一新定位扩大了家庭中大屏幕硬件的重要性. 大屏幕电视已从单一的视听服务入口变为常见的大屏幕智能家居生态系统. 随着家庭中各种硬件设备的迭代和智能化，将刺激对大屏幕的需求，而潜在的硬件需求将为UHD内容提供更多的市场想象力.

2）广播和电视机会: 升级超高清内容的体验将使大屏幕电视媒体形成差异化的竞争优势. 在过去的两年中，广播和电视有线电视用户的数量已经连续两年下降. 迫切需要提高节目内容的资源和质量. 传统的有线电视业务受到了IPTV和OTT等互联网电视的影响. 根据国家电网公司的统计，有线电视用户数量已经连续两年下降，2018年用户总数为2.23亿，同比下降8.7％;相比之下，OTT和IPTV在2018年的用户分别达到1.64亿和1.55亿，同比增长率分别为48.2％和27.1％

完成“中国一个网络”的整合后，广电有望吸引用户，形成规模优势，提高他们在产业链中的地位和议价能力. 过去，中国广播电视部门的企业比较保守，数据与背景之间没有联系，不利于的商业活动. 整合“一网通”后，可以将广播电视公司1亿以上的用户资源减少为一个整体，使广播电视具有更强的内容制作能力，同时又开辟了更多的价值增加业务联系，并加快促进智能广播电视战略产品和服务的部署.

广播拥有700Mhz（5G网络的黄金频段），并具有构建5G网络的固有优势. 电磁波的频率越低，传播距离越长电视机发展趋势，穿透的衰减也越小. 与三大运营商拥有的3500-3600Mhz等频段相比，广播电视的700Mhz自然具有信号覆盖范围广，穿透力强的优点. 适合网络覆盖，组网成本低. 它被认为是重要的“数字红利”“带”.

就销量而言，4K电视已经是市场上的主要电视品种. 2018年，中国4K电视占销售额的69％. 大于49英寸的大屏幕电视已完成4K的普及，而4K产品在小型电视中的比例则略低. 2019年H1家用彩电消费量为2200万台，其中4K超高清电视占70％;估计彩电的年销量将达到4500万台，而4K电视将占80％以上. 预计到2019年底，4K超高清电视的消费量将占80％电视机发展趋势，并有望完全取代非超高清电视

全高清电视的出货量更少，价格也更便宜. 普通4K电视往往是民用的，而高端4K电视则很昂贵. 屏幕尺寸小于50英寸的非4K电视目前很少见. 这种电视的价格通常在1000元以下. 它们使用LCD或LED屏幕，并且屏幕分辨率通常为1080P，并且不支持4K视频播放. 普通的4K电视使用4K分辨率的屏幕，目前的价格趋于平民化. 低端和中端产品的价格通常在2,000元以下. 当前，最新的4K电视使用OLED屏幕，该屏幕具有自发光，无限高对比度，宽视角，低功耗和超快响应的特性. 在相同的分辨率下，显示效果要优于普通的4K电视，而且价格当然非常昂贵，价格基本上在5000元以上

中国的4K电视终端产业拥有完整的配套设施和完整的产业链. 它聚集了海信，创维，长虹等优秀的彩电企业，以及京东方，海思，富士康等一批优秀的产业链配套企业. 国际领先水平. 超高清机顶盒的销量占比超过54％，三大电信运营商全面普及了4K机顶盒. 在2019年的AWE上，创维，TCL和海信等国内制造商都推出了新的8K电视机. 京东方，华星光电，Huike和SDP等国内面板制造商将专注于4K / 8K超高清LCD屏幕，以确保4K / 8K显示面板的批量生产和上市. 为超高清视频产业的发展奠定了基础.

同时，与小尺寸手机屏幕相比，大屏幕和超高清视频具有更好的视觉效果和更强的临场感，这将使大屏幕成为超高清晰度的更好载体. 定义并形成更智能的移动设备. 小屏幕设备的差异化竞争力. 根据CCID智库的说法，在8K分辨率的最佳观看距离下，人眼的视角可以达到99°，接近人眼的立体视野（双眼立体视角约为110°）在此最佳观看距离下，观众可以忽略显示屏的边界，以实现生动的外观和更好的沉浸感. 在小屏幕上，由于边际收益的减少，在小屏幕上呈现超高清内容将无法与大屏幕显示器相提并论. 大屏幕上的超高清显示效果可能使大屏幕电视具有与众不同的竞争力. 电视对于电视观众来说是一个巨大的吸引力.

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