2015年空调行业库存: 低迷的销售背后还有许多亮点

从年末到年末. 对于绝大多数家用电器公司而言，2015年绝对是非常艰难的一年. 尽管在年初，每个人都已经认为2015年的中国家电市场将面临很大的困难和挑战，但也许没有人会想到，即使在空调行业中，空调行业一直是中国家电的增长引擎. 近年来，会有如此大的下降. 特别是，长期以来一直主导空调市场的格力电器首次出现负增长，并突破了许多市场分析师的视线.

根据康忠义在最近举行的2015年中国空调行业年会上发布的统计数据，与2014年同比同比增长相比，1月份空调行业的零售量达到3789万台， 2015年10月，同比下降2.3％；社会消费品零售总额1244亿元，同比下降6.0％. 预计2015年空调行业零售总额和零售额将分别达到4143万台和1371亿元，同比分别下降1.7％和5.0％. 空调行业正从最初的增量市场进入相对饱和的股票市场.

可以说，由于外部宏观经济疲软，消费者需求不佳冷气机行业，天气等因素，以及产能过剩，库存压力和内部产品增加等因素，2015年国内空调行业出现了这种情况. 结构调整.

从需求的角度来看，据统计，该国目前的空调数量已达到近5亿台，一，二级市场的空调数量已达到每100户130台. 不足，缺乏有效的需求.

此外，空调行业在2014年遭受高库存压力，并持续到2015年. 对于渠道和终端，高库存将不可避免地带来价格战. 今年3月初，尽管国家进行了改革和发展，格力和美的的空调公司在圈子里掀起了“去库存化”旋风委员会暂停了，但是激烈的价格战仍然无法挽回，但是价格战这使消费者有些麻木，不仅达不到企业预期的库存减少效果，而且降低了空调的平均价格. 根据Zhongyi Kang估算，2015年整体空调产品的平均价格下降了3.5％.

同时，2015年也是空调行业产品结构调整的一年. 节能型逆变器产品已逐渐成为市场的主流和消费者的首选. 具有相对较低的能效水平的固定频率空调器逐渐退出了历史舞台. 统计数据显示，变频空调的零售份额已从2014年的56％增加到2015年前10个月的61％，同比增长了5个百分点. 2015年整个空调行业的结构升级速度明显加快.

当然，这种产品结构的升级不仅体现在空调的能效水平上，而且体现在智能方面. 如果说2014年是智能空调发展的元年，那么2015年就是智能空调普及的一年. 随着智能家居时代的到来，空调也摆脱了过去的单设备功能，并向智能冷气机行业，网络和方向发展. 美的和小米的i青年真正的智能多彩空调通过小米手链与空调互动. 海尔发布的“自洁式”空调主要针对“空调将要洗澡”和格力的“智能供气时代”空调. 这些具有智能卖点的空调已成为今年市场的明星产品.

2015年国内空调市场的另一个好消息是，为了迎合年轻的空调消费群体的趋势，许多令人耳目一新的工业设计使新产品的外观更加时尚，更具艺术感，并且更加美观. 符合年轻人的审美观. 在今年的市场中，这种艺术空调的增长非常明显，尤其是在艺术橱柜中. 据统计，2014年零售额市场份额仅为25％，但到2015年，目前的市场份额将近40％.

在销售渠道方面，与传统的线下渠道相比，渠道在2015年给我们带来了另一个巨大的惊喜. 根据钟中一的统计，从1月到10月，空调市场的零售额增长了59.2. 同比增长41％，零售额同比增长41％，远高于线下零售. 电子商务地位进一步确立. 空调零售的比例从去年的7.6％上升到12.3％.

尽管从数据的角度来看，2015年国内空调市场的零售额和零售额均下降，但我们仍然看到惨淡数据背后的许多亮点. 结构升级的速度加快，艺术化，智能产品的快速发展，增长速度快等，我相信这些可以挽救市场，甚至在2016年及以后爆炸.

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