松下放弃三洋的确很无奈，但它不想进入中国市场

最近，在松下将三洋电视在中国的品牌使用权移交给中国的长虹公司之后，有关松下电器退出中国市场的家电业务的传闻再次发酵. 业内人士认为，家电业务是松下的主要收入来源. 尽管它不是最大的利润来源，但松下不太可能在短期内完全放弃家用电器业务，更不用说松下的白色家电业务目前表现良好. 但是，近年来，由于中国市场库存的增加，以空调为主导的白色家电业务在一定程度上影响了松下的业绩，这也是松下迫切需要解决的问题.

不要退出中国家电市场

松下宣布关闭其在中国的电视工厂并将电视生产移交给中国制造商之后，松下在电视领域的战略收缩仍在继续. 最近，松下正式完成了三洋电视品牌的交付. 后者在中国的业务，包括团队和品牌，将由长虹接管.

据了解，松下与长虹已达成战略合作协议，以整合三洋电视在中国（不包括香港特别行政区，澳门特别行政区和台湾）的业务. 长虹获得了三洋电视品牌的四年独家使用权. 此外，它还接待了三洋电视的研发团队，营销团队，销售渠道等.

对于长虹而言，收购三洋电视台主要是为了促进全球化战略. 长虹相关负责人说: “整合三洋电视在中国的业务将进一步提高长虹频道的效率. 同时，利用三洋电视品牌的全球影响力，将进一步整合渠道和全球资源，加强全球同步研发和响应速度，强化全球供应链，拓展全球市场. “

松下希望三洋电视能够在中国取得更好的发展. “将三洋电视在中国的业务转移到长虹并不是一个简单的业务结算. 我们希望借助长虹强大的智能研发能力和全球渠道资源，三洋电视在中国的业务将健康发展. ”松下.

在行业专家的眼中松下与三洋，松下交付三洋品牌也很无奈. 松下的电视业务是中国市场的品牌. 无论是三洋电视还是松下电视，市场占有率都不高. 这两个品牌之间存在直接竞争关系，但份额较低，这与松下当前的收缩战略不符. 正是由于这一系列的封闭工厂和销售品牌使用权，松下再次引发了业界对松下退出中国家电市场的猜测. 对此，松下电器（中国）公关部相关负责人在接受《北京商报》记者采访时明确否认，并表示: “松下不会撤出中国家电. 市场. ”

家电业务净利润第二下降

尽管松下一直坚持不放弃家电业务，但近年来，松下家电业务在集团中的比重一直在下降，这也是松下消除纯家电的战略. 松下电器总裁Tsuga Kazuhiro此前曾公开表示，松下改变了纯粹的家用电器制造公司的形象，并形成了家用电器，住房，B2B解决方案和组件等多个业务领域. 家用电器只是其中之一. 一个.

几天前发布的松下2015财年第二季度合并财务报表（4月至9月）显示，在报告期间，松下集团期内实现销售额376,040亿日元，略有增长比去年同期增长1％. 净利润为1,113亿日元，比去年同期增长38％.

尽管松下已连续六个月实现利润增长，但不包括家电业务，特别是在中国. 松下在快速报告中指出，在报告期内，中国的家用空调，平板电视和商用设备的收入有所下降.

值得注意的是，随着近年来松下汽车和住宅相关业务的不断发展，家用电器业务已退居第二位. 据了解，家电业务是松下最大的收入来源，但不是最大的利润来源. 汽车和房屋所在的AIS（汽车和工业系统）业务部门六个月的营业利润仅为435亿日元.

利润率下降是松下最困难的问题. 数据显示，松下电器业务的利润率是AP，ES（能源系统），AVC（网络业务）和AIS的四个主要部门中最小的，本财季上半年为3.7％. 其他三个分别是3.9％，5.6％和4.4％.

将空调库存问题列为重点

谈到松下电器在中国市场的发展，一些行业分析师认为，松下短期内不会退出中国家电市场. 中国互联网协会互联网营销专家委员会委员洪世斌表示，松下不仅是彩电产品，而且是规模较大的家用电器制造商. 在国内市场上，松下的白色电器产品一直具有很高的市场份额.

松下的报告显示，2015年4月至9月，松下冰箱部门的收入为742亿日元，同比增长9％；洗衣机部门的收入为1,004亿日元，比上一年度增长15％. 链（COLDChain）业务部门496亿日元，比去年同期增长5％.

与冰箱，洗衣机和冷链相比，松下家电业务的最大部门之一是松下空调. 查看历史财务报告后发现，松下空调业务部门的2014财年收入为3255亿日元松下与三洋，远远超过其他业务部门.

值得注意的是，在第二财季报告中，松下并未发布空调部门的收入数据. 业内分析人士认为，这可能是由于近年来中国空调行业的价格战和激烈竞争，以及中国市场松下空调库存的增加，从而导致了销售不振的影响.

空调业务一直是松下在中国家电业务中的重要组成部分，也是松下挤入行业前十名的少数几类家电之一. 洪世斌认为，空调业务将直接影响松下在中国的家电业务的整体布局. 如果空调业务紧随彩电业务的步伐，那么松下的家电业务可以维持多久将是未知数. 因此，松下当前面临的挑战是如何突破空调行业的高库存，寻求自身的发展和增长.

行业观察家还指出，尽管松下强调纯家用电器的形象并加强住宅，B2B解决方案，组件等的业务，但这只是松下的长期目标. 松下的家用电器业务暂时还没有完全失去市场，仍然具有很高的品牌知名度. 它仍然可以用作松下的“造血”系统，支持运营并为其他行业的发展提供补贴. 北京商报记者陈伟

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