2015年全球液晶电视出货量分析报告

2015年，欧洲和新兴市场受到货币贬值的影响，导致价格上涨和消费能力下降. 这削弱了最初支持液晶电视的欧洲市场2015液晶电视选购，并使新兴市场的销售情况恶化. 中国市场对液晶电视的需求正在逐渐放缓，整体销售不及最初预期. TrendForce光电部门WitsView的最新报告显示，2015年全球LCD电视总出货量为2.15亿台，同比下降0.6％，并且再次成为负年度出货量增长的一年. 在2013年之后.

WitsView研究经理林义顺表示，2016年将是喜忧参半的一年. 美联储宣布，利率上升对弱势货币的影响将继续扩大，这又将影响购买力，这可能是今年电视出货量最大的担忧. 另一方面2015液晶电视选购，最近面板价格的下降帮助整个机器获利. 例如，品牌制造商将把价格差异反映在整个机器的价格上，这有望在旺季推动新的购买浪潮；受益于小尺寸对大尺寸的升级要求. WitsView估计，2016年液晶电视的出货量将达到2.22亿台，年增长率为3.3％.

韩国品牌三星电子和LGE的液晶电视出货量在2015年仍然排名第一和第二，分别达到4800万和3000万台. 与2014年的出货量相比，两者均属于衰退期，分别下降了1.2％和7.8％. 林顺顺说，由于新兴市场货币汇率继续保持较低水平，为了减少汇率差异造成的损失，品牌制造商进一步减少了出货量，并加强了整机的库存控制.

2015年，中国品牌制造商TCL和海信在2015年液晶电视出货量上超过了索尼，分别排名第三和第四. 自有品牌的出货量分别为1,310万和1,280万台. 同比分别增长0.2％和1.6％. 除了对中国国内需求的基本支持外，中国品牌工厂还通过收购国际知名品牌来扩大其海外市场，以提高品牌知名度并寻找新的出口渠道.

日本品牌索尼在2015年的出货量中排名第五，出货量为1,210万台，同比下降19.3％. 在整机成本不及韩国和中国品牌制造商的成本的前提下，索尼选择不追逐出货量，而是优先考虑整机的利润.

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