2019年智能电视业务运营发展报告及智能电视行业发展趋势

北京时间2018年12月26日，尼尔森网络和TCL Thunderbird，腾讯视频智能电视发展趋势，金麦克等合作伙伴发布了《 2019年智能电视服务运营发展报告》. 该报告侧重于工业环境，用户. 有关行为，营销运营，用户构成和发展前景的章节全面梳理了智能电视行业.

智能衣领行业

2019年，全球彩电出货量预计将超过2.3亿. 同时，通过比较全球主要市场的平均销售价格和屏幕尺寸，国内电视市场呈现出较低的平均销售价格（450美元）和最高的销售价格（48英寸）.

在同一屏幕上触摸

与个人终端不同，智能电视的自然共享媒体属性可创建丰富的观看结构和场景.

操作方式

内容丰富度是消费者在选择大屏幕终端时要考虑的常见重要因素. 从看电视过渡到使用电视. 视频点播仍然是用户最常用的功能.

共生融合

英美烟草公司进入游戏市场，预示着以电视为智能家居核心的市场的未来. 用户的核心需求将推动第三方服务平台突破个人限制，并在家庭场景中创建更多的消费门户.

1. 工业环境

2019年，智能电视的整体出货量预计将占中国电视市场总出货量的90％左右，这表明智能电视已成为中国家庭的主流电视观看终端. 智能电视产业互利共生的生态格局正在逐步形成，产业链中的参与角色需要自身延伸和渗透到上下游才能实现合作建设.

2. 用户行为

使用行为: 2018年，信安电视经历了快速发展阶段: 每日活跃用户比例超过60％，收看时间也显着增加，在晚间家庭景中具有绝对优势；

付费行为: 每周有60％以上的活跃用户在智能电视上进行了付费行为，并且付费主要集中在会员购买和视频点播上；

3. 营销运作

广告收入: 预计2019年大屏幕可寻址广告的规模将加入100亿军队的行列. 家庭中的大屏幕用户通常会接受大屏幕广告，从而吸引了更多有利的广告资源来关注智能电视；

增值业务: 以用户权利为核心智能电视发展趋势，开发多种游戏玩法组合，并寻求更多的支付机会和市场空间. 电子商务，游戏，教育和音乐业务有望成为智能电视运营的新增长点；

按内容付费: 关注具有AI技术的圈子用户，吸引用户以高质量的自制内容付费，并开发更多有价值的营销资源；

4. 用户构成

特征: 具有付费行为的用户在年龄结构，教育程度和消费能力方面都比智能电视总体用户年轻；

消费偏好: 具有支付行为的用户在旅行消费，购物金额和智能家居消费方面要高于整体智能电视用户，并且对诸如外卖等便捷服务类型也抱有很高的评价；

5. 发展前景:

智能家居: 未来，智能家居市场具有巨大的空间. 智能电视是家庭娱乐生活的核心，并具有与智能家庭系统连接的能力.

技术升级: 未来，人机交互将成为智能家居的突破口，智能语音技术将成为智能电视实现智能识别的关键技术点，这是智能电视用户高度期待的；

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