从2018年中国家电行业年度报告看家电行业的发展

[天极网络家电频道] 2月25日，在中国家电研究院的指导下，由国家家电行业信息中心主办的“ 2018中国家电行业年度报告大会”在北京举行. 中国家用电器研究院和国家家用电器行业信息中心在新闻发布会上共同发布了《中国家用电器行业2018年度报告》（以下简称《年度报告》）.

中国家用电器研究院副院长葛凤良，中国轻工业信息中心副主任马震，中国轻工业信息中心工业信息处处长刘丹京，科技部部长史文鹏中国家用电器研究所的战略发展，国家电器产业信息中心研究室主任宋静雪出席会议并作了精彩演讲.

深化企业产品结构升级，争夺市场机遇

根据《 2018年中国家电行业年报》，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增长1.9％. 除彩电外，空调，洗冰，厨房和浴室以及小型家用电器也实现了增长. 其中，彩电零售1433亿元，同比下降9.59％;空调零售额1980亿元，同比增长4.5％. 冰箱零售额969亿元，同比增长3.5％. 洗衣机零售额707亿元，同比增长3.1％. 厨卫产品整体表现尚可，年规模1769亿元，同比增长1.5％.

此外，吸尘器仍然是小家电行业增长类别的先锋，零售额市场规模为195亿元，同比增长45.6％；破壁机发展迅速，市场规模已超过1000万台.

从《年度报告》可以看出，2018年，中国经济继续保持放缓，稳定，好转的大趋势. 稳定的经济环境已经成为中国家电产业发展的重要支撑. 中国家用电器研究院副院长葛凤良在会议上说，在全球经济波动，房地产销售下降和人口红利的情况下，消费升级和产业升级，转型，变革的多重影响，调整已成为中国的家用电器. 人们的共同愿望. 国家家用电器行业信息中心在中国家用电器研究院的指导下，相继发布了有关家用电器行业的报告，以帮助家用电器企业明确行业发展方向，准确把握发展方向. ，并指导家用电器业务继续健康发展.

中国家用电器研究院副院长葛凤亮在会议上致辞

葛凤亮表示，尽管2018年家电行业面临压力，但行业升级趋势非常明显. 展望2019年，国家相关政策将逐步向绿色智能家电倾斜，这将极大地促进家电产品更新需求的释放. 家电企业只有加快产品结构升级和持续创新，才能在激烈的市场竞争中获得先机.

中国轻工业信息中心产业信息处处长刘丹京

此外，中国轻工业信息中心产业信息处处长刘丹静在会议上表示，2018年家电市场规模保持稳定增长. 这些成就是宝贵的，是该行业深入而稳定的供应方改革. 促进家庭消费全面升级的结果. 2019年，随着相关政策措施的实施，整个行业有望迎来新一轮的技术创新和产品升级. 这不仅是产业升级的需要，也是满足人民日益增长的需求和改善生活的重要途径.

相关行业内部人士表示，从《 2018中国家电行业年度报告》的相关数据可以看出，传统家电需要深化企业产品结构升级，以更好地扩大国内家电市场. 传统家电公司的转型升级是一个漫长而痛苦的过程. 但是，一方面，转型升级将满足消费者对高端产品的实际需求；另一方面. 另一方面，这也将提高该行业的平均利润率，使家电行业赢得发展动力.

家用电器行业正在加速发展，呈现出三个特点

根据《年报》，2018年中国家电市场保持稳定增长，全年市场规模达到8104亿元，同比增长1.9％. 除彩电外，空调，洗冰，厨房和浴室以及小型家用电器也实现了增长. 从内容可以看出，2018年家电市场的三大特征如下. 从产品的角度来看，主要表现为“大美书志简”. 从渠道角度看，主要表现为线上线下的深度融合，涵盖了现场的总体趋势. 从品牌竞争的角度来看，传统家用电器品牌的集中度持续上升，而国产品牌势头强劲.

特征1: “大美书制简”成为家用电器的主流趋势

随着消费升级和产业升级成为产业发展的引擎，整个市场可以用五个词来概括: “大美书简鉴”. 其中，“大”主要体现在彩色电视屏幕尺寸的增加，以开门和多门为代表的大容量冰箱的市场份额增加，洗衣机和洗碗机的大容量增加，和大量的抽油烟机. 以彩电为例，国家家用电器行业信息中心的数据显示，2018年整个行业的平均消费大小已达到49.5英寸，比2017年的整个行业增加了0.9英寸. 离线市场，55英寸和65英寸的零售额分别占零售额的30％和20％以上，而65英寸和更多电视的零售额已超过10％.

“美容”主要体现在家用电器设计的美学意义上，例如彩电曲面，超窄边设计，冰箱和冰柜的彩色面板，滚轮的大窗户以及创意的小家电. 以空调市场为例，在2018年的空调市场中，出现了具有艺术性和装饰性的产品，例如异形空调，双柱式空调，壁画式空调等. 这些产品不仅可以吸引消费者的注意力，而且可以达到装饰家庭环境的效果.

“舒”主要反映消费者对家用电器的舒适感，例如空调的无气感和洗衣机的干燥功能. 以无风空调为例，国家家电行业信息中心的数据显示，下市场中，2017年无风空调的零售市场份额仅为1.6％，到2018年，这一价值已上升至4.3％.

“智能”主要体现在家电的可操作性上，更加方便，容易. 加载了WIFI，语音交互，NFC功能，，自动启动和其他功能的家用电器的市场份额已大大增加. 以洗衣机为例，国家家用电器行业信息中心的数据显示，2018年，智能洗衣机（具有WIFI或自动交付功能的型号）的零售份额从36.6％上升至39.8％. / p>

“健”反映了消费者对健康的追求，例如创新的冰箱保鲜功能，洗衣机的自动清洁，分管式洗涤，保健用具和新鲜空气系统. 以破壁机为例，随着人们健康观念的日益增强，2018年破壁机在两线市场保持了较高的增长速度. 根据国家家用电器行业信息中心的数据，2018年破壁机的市场规模超过1000万台.

功能2: 三足立足，和离线渠道的深度整合

根据年报数据，2018年，网络电视市场零售额占36.3％，空调产品``网络市场销售额占30.7％，冰箱产品''网络市场销售额占35.2％ ％，洗衣机产品市场零售额占40.4％，厨房和浴室产品市场零售额占25.6％家电产业分析，而生活用电器由于其产品特征，市场零售额占59.1％.

可以看出，市场已经成为家电行业必不可少的渠道市场. 它的比重持续增加，增长率仍然很明显，但是已经开始放缓，并且市场的零售额在2018年同比增长. 增长率为15.3％. 目前，品牌在网络市场的集中度较高. 苏宁，京东和天猫占据了93.9％的市场份额.

同时，应注意，离线市场受市场的影响. 尽管总体规模已经缩小，但它仍然是家用电器销售的主流渠道，例如彩电，空调，冰柜以及厨房和浴室产品. 总体而言，线下市场仍占有较大的市场份额，但线下市场份额进一步下降. 2018年，线下渠道占63.7％，线下市场年零售额增长率为-4.4％. 苏宁，国美及其他线下市场的全渠道平台拥有大量实体店，下市场中占有很大份额. 数据显示，2018年，苏宁和国美的线下市场份额分别达到17.5％和9.0％.

从长期发展的角度来看，和离线渠道格式的深度集成是大势所趋. 根据年报数据，苏宁易购在2018年全渠道家电销量中的销售份额达到22.1％，领先于全渠道第一.

特征三: 中外品牌竞争加剧，国产产品势头强劲

在2018年的家电市场中，品牌整合度增强，传统家电品牌集中度持续上升. 以空调，冰箱和洗衣机为例，TO3，TOP5和TOP10品牌在离线市场的市场份额正在扩大. 根据国家家用电器行业信息中心的数据，在2018年的空调市场中，TOP3品牌的零售市场份额从2017年的72.1％增长到73.6％，TOP5品牌的零售市场份额从2017年的72.1％增长到2017年的73.6％. 2017年为82.2％，达到83.8％. TOP10品牌的零售市场份额从2017年的93.0％增长到93.8％；在冰箱市场中，TOP3品牌的零售市场份额从2017年的55.8％增长到58.7％，TOP5品牌的零售市场份额从2017年的74.7％增长到78.4％，TOP10品牌的零售市场份额从2017年的91.6％增加到94.4％;在洗衣机市场中，TOP3品牌的零售市场份额从2017年的60.2％扩大到64.5％，TOP5品牌的零售市场份额从2017年的76.6％扩大到80.3％，市场份额TOP10品牌零售额的比例从2017年的92.2％增加到93.4％.

在2018年家电市场概览中，国产品牌表现出强大的生命力. 无论是在传统家用电器市场中，还是在以洗碗机和拆墙机为代表的新兴市场中，国内品牌的份额都在迅速扩大. 在空调，冰箱，洗衣机等传统家电市场，国产品牌分别达到90.8％，76.8％和63.8％. 破壁机器，以九阳，美的和苏泊尔为代表的国内品牌等新兴类别已经成为越来越多的消费者的选择.

根据国家家用电器行业信息中心的预测，在诸如新的家用电器消费政策出台以及对绿色和智能电器发展的支持，家电市场规模等有利因素的推动下2019年零售额同比增长2.3％，零售规模达到8291亿元. 消费升级和产业升级的总体趋势不会改变. 质量，效率和细分将成为家用电器发展的主题.

据业内人士介绍家电产业分析，随着国内消费者“生活水平”的不断提高，用户对家用电器功能的要求也越来越精细. 在这种背景下，各种新家用电器不断涌现，给家电市场带来了新的机遇和增长动力. 《 2018中国家电行业年度报告》的发布系统地梳理了中国家电行业创新发展目前面临的问题，对家电企业的未来发展具有指导意义. 可以预见，在消费升级的总体趋势下，进一步改善居民生活体验的新兴家用电器将成为市场增长的新动力.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-147336-1.html