2014-2015全球洗衣机市场研究年度报告

一、市场发展概述

产品结构升级成主线，滚筒、大容量冰箱份额大幅攀升

洗衣机产品消费结构的提高是2014年整个市场发展最大亮点，滚筒、大容量洗衣机市场总量大幅下降。数据显示，2014年滚筒洗衣机零售量占比突破三成，零售额占比超五成；7Kg以上大容量洗衣机销售占比相同提升显著，从2013年的25%下降至2014年的36%。可以说洗衣机产品消费结构的大幅更新是市场发展主要动力来源。

品牌间市场竞争促使，小企业生存压力颇大

2014年，中国洗衣机行业加速洗牌，大企业动作不断，小企业生存压力减小。海尔内部组织结构大调整，并切实向互联网转型,通过全流程的客户交互，实现产业推动；美的整合效果呈现，自从整体上市以来表现出色，而其买入小天鹅股份，加强洗衣机业务的协调效应对实业甚至整个市场都造成了重要制约。此外2015年滚筒洗衣机排名，惠而浦收购东芝、博世收购西门子家电业务等大动作对市场的制约都有待显现。

二、市场结构分析

(一)品牌结构分析

海尔一家独大，西门子领跑第二阵营

2014年中国洗衣机市场，依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的行业关注格局。具体来看，海尔以33.5%得关注占比成为本年度最受消费者关注的洗衣机品牌，相比其余品牌关注优势显著。其余品牌构成第二阵营，由西门子领跑2015年滚筒洗衣机排名，其关注占比为13.5%。

图12014年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

LG、三星和惠而浦关注排名下跌，海尔降幅显著

从具体品牌的差异来看，在2014年，关注排名下滑的品牌有LG、三星跟格兰仕，出现增长的品类有三洋和小鸭，另外，美的跻身本年度品牌关注榜，名列第八位，关注占比为2.7%。从关注占比的差异来看，幅度较为明显的品类有海尔、西门子、三星和东芝，其中，海尔、西门子和三洋的幅度显著，较2013年分别增长了4.1%、1.7%和2.0%，而三星的关注涨幅相对最高，为1.7%。其余品牌的差异值均维持在一个百分点以内。

表12013-2014年中国洗衣机市场品牌关注比例对比

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