2019年之后，空调市场将步入一场激烈绝杀

随着2020冷年大幕的迅速打开，不少空调企业将要在行业上遇到“开不了盘”的商业尴尬。背后，家电圈则注意到，空调行业巨变的两个历史性拐点已经发生：一个是制热能效制度的大调整，首次将调速与定速两类产品的能耗制度统一，空调能效门槛继续被推高；另一个是空调行业还将继续维持偏弱走势，空调企业最近两年的最好出路，就是干掉敌人就能为自己“腾出空间”。

经历2016冷年的午盘反弹、2017冷年的高光时刻，2018冷年的暴涨调整冷气机行业，2019冷年的酝酿洗牌后，2020冷年的空调行业，将会上演一场“生死大绝杀”。这也注定，2020冷年将是最近5年来，中国空调行业最具看点、最为热闹的一年。

Part.1能效门槛推高，还不是最大“杀手锏”

能效标准统一，行业内部的国家产业标准助推进入门槛持续推高，必然会导致一轮行业的新政性洗牌；这将作为过去几年，空调行业上长期新兴品类、杂牌、假冒品牌层出不穷的“杀手锏”。

空调行业上的主流品牌在2016冷年前，只有不到20个，但是到了2018冷年过后，空调行业活跃的品类数量逼近300个。

众多空调新军出现背后，活跃并存在于二线市场上，除了得益于格力、美的、海尔们将市场价格体系一直维持在较高的价格段，主动让出了少量的高端需求。同时，还有一个“行业公开的潜规则”，那就是大量空调新军们多运用的是“非标机”，从而推动“低成本、低价钱、高利润”的链条，赢得了一批空调经销商的认同和强推。

这些借助国家制度“灰色地带”生存的空调非标机，成为倒逼大量山寨、假冒空调企业的最大生存根基。一方面，无论是变频，还是定速，技术早已稳固和成熟，产品品质的可靠性和稳定都能确保。而冰箱能效的高低，并不会影响暖气空调制热速度，所以消费者对非标机没有感知；另一方面，则是空调能耗制度，长期采用的是企业“自主声明”，而不是国家检验合格后再上市，同时国家对能效只采用不定期抽查，而且是“民不举官不究”。

接下来，对于长期的空调“非标机”企业来说，担心的并不并非新的空调能效强制政策出台施行，而是国家一旦加大加多对于行业销售的空调能耗抽查力度，甚至引导空调同行间的相互举报，无疑会对行业上的长期“非标机”企业展开一轮“釜底抽薪”的遏制。

Part.2巨头间贴身肉搏，正上演“绝命追杀”

当前空调市场外部的民企竞争白热化，越来越多空调企业已从“大鱼吃小鱼”进入“大鱼间的相爱相杀”转变。背后，还夹杂着来自淘宝、天猫、苏宁、国美等渠道商的助推，可以说“局面相当复杂，战役已是不得不打”。

一线空调阵营中格力、美的、海尔、奥克斯四家企业，已经贴身肉搏一年多时间，且各有优缺点，很难说谁才能马上“稳坐钓鱼台”。二线梯队中“海信科龙战略调整，志高经营陷泥潭，TCL尚未见布局，小米徒有价位一张牌”，显然是不进则退。在三四线梯队中，长虹、扬子、创维、康佳等超过50个品牌的角逐，则是变得激烈。

目前来看，空调行业局面变化最大的，当属一线阵营：格力的领军地位能够颠覆、美的能否一鼓作气、海尔能否换道超车、奥克斯如何化险为夷，这些都存在巨大变数。其中，格力的变数最多也最大：一方面，面临着美的、海尔、奥克斯轮番冲杀；另一方面，迫于自身销量目标高下降，压货带来的高库存已是常态。2019冷年的空调行业整体偏紧，让2020冷年的格力开盘和激增，都背负着很大压力。当前，一线空调阵营的局面之变，蕴藏着不同企业背后的共同目标：干掉一个格力，成就N个新大佬。

在历程历时一年的艰辛等待后，空调厂商终于在2019冷年将要落幕之时，收获一轮小小的“翘尾行情”，不少商家库存消化一二成。虽然，这将要无法改变a股疲软的事实，但是针对众多中小厂商来说，显然是“有总比没有好”。

对于诸多的一线阵营企业来说，市场的持续趋紧则意味着行业洗牌加快和多变。特别是二线阵营的变数增多：无论是海信科龙追求高质量发展，还是格力正在面临一轮换庄调盘，或是TCL规模化扩张野心未解，以及小米空调的迟迟无法全线引爆。一方面，他们都遭遇着二线阵营洗牌控局的制约，另一方面需要遭受来自三四线阵营的冲击；最终，还要迅速在“规模与业绩”、“高速度与高质量”发展之间，寻找到新的窘境。困难不少，机会也不少。

三四线梯队中，企业的总量多，但企业的发展和经营品质普遍不高，大多是内忧一隅。当前面临的最大问题，就是一线行业竞争的区域性操盘，缺乏实力和热钱实现全国性的发力；同时，产品迭代和行业营销缺乏引爆力量，只能停留在区域行业上“小打小闹”冷气机行业，本质上还是借助渠道商家的力量在引领这些企业的生存或下降。有消息称，康佳、创维在2020冷年都期望在空调行业实现一轮引爆，前者要靠资本并购，后者要靠投入式扩张。

开弓没有回头箭。对于2020冷年空调行业，所有厂家貌似已经充分意识到，市场不妙、同行不善、竞争难搞，却又是不得不战。

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