优酷土豆集团2013年Q3财报解读：预期Q4实现盈利

2013年11月15日，优酷土豆集团(NYSE: YOKU)公布了2013年第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2013年第三季度集团综合净收入达8.577亿元，较2013年第二季度增长了14%;扣除一次性的加速摊销政策改变的影响，非美国通用会计准则净亏损收窄至1,540万元，较上一季度缩减65%。同时，优酷土豆移动端业务持续迅猛增长，日均播放量超3亿，较年初增长200%。基于有力的成本控制、收入多元化以及移动端的迅速发展，优酷土豆集团预期2013年第四季度将实现盈利。

对于财报，优酷土豆集团总裁刘德乐继续补充道：“优酷土豆的流量在本季度增长强劲，月度活跃用户数超过5亿。优酷土豆将进一步推动移动货币化，开拓本土广告主，加强内容营销方案及付费业务。优酷土豆集团近日公布的2015财年一季度财报显示，优酷土豆集团收入增长超出预期，一季度总收入为10.6亿元，同比增长51%，而在过去一直被视频网站看重的用户付费业务开始产生巨大收益，在多元化增值服务的拉动下，优酷用户业务收入单季达到1.21亿元，同比暴增706%，在总收入中占比达到11%。

规模效应明显，成本控制有力，扣除一次性因素影响，亏损环比缩减65%

根据优酷土豆公布的截至2013年3月31日的一季度财报显示，优酷土豆第一季度净营收为5.160亿元(约合8310万美元)，较上年同期增长21%。it之家讯 11月20日消息，优酷土豆今天公布了2015三季度财报，财报显示，三季度优土豆净营收18.5亿元（约合2.918亿美元），同比增长62%。腾讯科技讯（雷建平）11月30日消息，优酷土豆今日公布合并财务报表后首份财报，财报显示，优酷土豆第三季度总净营收为5.022亿元(约合7990万美元)，其中来自于优酷的净营收为4.835亿元(约合7690万美元)，比去年同期增长84%。

优酷土豆第三季度带宽成本为1.366亿元(美元2170万元)，其中优酷带宽成本为1.129亿元(美元1800万元)，占优酷净收入的23%，2011年同期优酷的带宽成本占收入的35%。优酷土豆财报显示，2015年q1季度的内容成本达到了1.079亿美元，占净收入的59%，2015年q2季度内容成本1.201亿美元，占净收入的46%，两个季度同比均有近100%的增长。在优酷和土豆双平台流量大幅增长的前提下，优酷土豆集团二季度的带宽成本仅比上一季度增长2%。

收入的稳步增长和成本的有效控制，使得优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计准则净亏损进一步收窄(未采用新的内容成本摊销方式)，扣除一次性的加速摊销政策改变的影响，缩至1,540万元(美元250万元)，较上季度环比缩减65%。

移动端日均播放量超3亿，较年初增长200%

2013年移动端视频呈现爆发性增长，而视频行业的领军企业优酷土豆集团表现更为优异。据艾瑞MUT监测数据显示，9月优酷移动端的日均播放量已超3亿，较年初的1亿，在短短三个季度已经增长200%。同时，土豆在移动端的增长也非常迅猛，日覆盖用户数和日播放量分别较今年1月增长3倍和7倍。在引领整个行业进入多屏时代后，优酷土豆集团持续保持多屏视频领域的领先地位。

第三季度，优酷土豆集团进一步贯彻“多屏战略”，多次进行产品更新，进一步改善用户多屏的视频观看体验。如针对iOS7，优酷分别推出了Phone和Pad版的APP，完美呈现了对苹果扁平化设计风格的理解，与iOS 7系统进行无缝贴合;针对安卓Phone版的优酷APP，对缓存进行了优化，使缓存独立进行，还新增了支持支付宝快捷支付。为了满足用户多屏观看、跨屏无缝体验的需求，优酷还推出了多屏适配的移动浏览器新播放页和跨屏的视频播放器，在PC端未看完的视频转移到移动端观看，播放器的交互和功能、操控完全一致，让用户在不同屏幕上享受到一致的视频观看体验。同时，土豆移动客户端广泛搜集年轻用户的反馈诉求，快速改进用户体验，推出了3.3版本，从产品本身设计，如用户交互、UI界面设置、使用便捷性和使用速度都有大跨度的提升，一经推出，单周视频播放量即上涨30%。

内容营销强势，收入不断多元化，预期Q4盈利

随着视频行业移动端的快速发展，多屏不仅仅改变了用户的观看行为，更深刻地影响着品牌传播。优酷土豆集团在行业内率先启动多屏营销战略后，发布了“三屏环时套装”“三屏全时套装”等一系列营销产品，吸引了多家广告主进行多屏投放。其中，三星GALAXY Mega6.3产品上市，选择“PC+Pad+Phone”的投放策略，和优酷进行了为期28天的多屏联投合作。除三星外，目前已有高通、Intel等各行业的多家广告主在优酷、土豆进行规模化的跨屏投放，视频营销已经迈入多屏时代。

此绕着页面富媒体和互动贴片广告，开发出众多互动视频广告产品，吸引了香奈儿、卡地亚、保时捷、奔驰等大量国际品牌客户进行投放。

得益于自制内容的品牌影响力日益突显，以及创新的营销产品，优酷土豆集团的营销前景看好。——优酷土豆季度营收超出分析师预期，但盈利因内容和营销成本增长而未达预期。我们期待优酷土豆集团在2013年第四季度实现盈利，去年第三季度优酷已实现单平台盈利，现状再度证明了优酷土豆团队卓越的执行力以及合并的成功。

优酷土豆集团总裁刘德乐表示：“优酷土豆集团平台规模效应持续发挥作用，自制内容及用户上传内容(UGC)得到加强，这使得我们成功控制了成本增长，亏损额较上一季度大幅缩窄。优酷q3财报”

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