免费视频再见 优酷土豆变革商业模式将收费

业内人士认为，优酷土豆转变商业变现逻辑是正确的选择，但是没有人知道它会不会死在寻找新变现路径的途中，运营用户和网生内容是一个新的战场

【财新网】（记者 覃敏）优酷土豆集团兼CEO古永锵在今日（8月6日）举行的开放生态大会上表示，未来三年内，优酷土豆将实现收入变现模式的转变。依托网生内容，通过用户付费及内容营销获得的收入将超过传统媒体硬广带来的收入，从而走向持续盈利的发展新阶段。

古永锵介绍，目前优酷土豆集团的内容营销收入已过亿，用户业务收入更实现了连续五个季度增长50%。优酷土豆2014年财报

希特勒没有自杀，而是去了南极 视频时长:08:46 爱娃为引希特勒注意 上演自杀闹剧 视频时长:09:58 世纪魔影之希特勒自杀之谜(上) 视频时长:09:58 世纪魔影之希特勒自杀之谜(下) 视频时长:06:19 希特勒竟然没自杀和情妇阿根廷生俩娃_高清 视频时长:06:19 希特勒竟然没自杀和情妇阿根廷生俩娃_高清 视频时长:09:41 在希特勒身边十二年16：自杀（上） 视频时长:01:31 希特勒和情妇自杀细节披露 死后照片曝光 视频时长:08:38 在希特勒身边十二年16：自杀（下）[完]。来自360的统计数据显示，在短视频应用中，用户人均观看单视频的时长都在1分钟以内，88%的热播短视频时长小于3分钟，观看5分钟以上的视频时半数以上用户都会选择快进。而自媒体流量、博客流量、论坛流量等虽然受到搜索引擎的制约，但是成本正在相对变低，seo职位正在走向网络推广，从seo流量走向获取精准流量模式，从在官网卖货卖服务变现，开始不拘于网站变现，第三方页面、渠道变现正在变的越来越紧迫。

网生内容成为重要的变现途径之一。优酷、土豆以UGC起家，在自有平台上一直探索多种方式运营网生内容。目前，优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%，每分钟可产生30小时的网生内容。这些网生内容推动了优酷土豆内容营销收入的增长。

接下来，优酷土豆讲在既有模式继续运营的情况下，积极推动新模式，即以网生内容（pgc\ugc）贡献50%以上的流量，根据用户喜好兴趣、行为轨迹形成的大数据和智能推荐技术，排播和推荐形成用户驱动，每个用户打开优酷土豆，呈现的都是每个用户最想看的内容。这些通过模式化解决了持续性问题的内容开始聚集用户和流量，但在人群的垂直运营方面还有所欠缺，这也是这一类内容商业价值不高的原因，毕竟即使通过广告营销变现，也需要更精准的到达用户。当然，腾讯云还在内容共享的基础上提供流量分成，能够根据用户内容质量以及是否在腾讯视频平台独播，制定不同的分成比例，而用户也可以自己设置付费内容，将该内容付费所得收入进行分成结算，同时，用户提供的内容还可自主选择是否仅为会员才可观看，该内容拉取的会员收入可按照一定比例分成。

做为合乐时代的中心，优酷、土豆平台的自频道进入爆发阶段，目前已经产生了暴走、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道，其内容也为优酷、土豆贡献了高达150亿次的流量。在天星资本总裁王骏看来，云调味是金钥匙出生的，因为在涉农产品的垂直领域，大多都具备孕育b2b电商平台的市场契机，保守预计，未来三五年间，涉农电商将迎集中爆发期，并且已呈现这一态势。而对应到京东，据京东集团副总裁、y 事业部总裁于永利在一次演讲中表示，目前，京东的活跃用户超过 2 亿，商家数量达到 16 万家，在库商品数百万级，每月产生的对外采购订单超过 200 万单。

魏明认为，自频道最重要的是要以内容为核心、聚焦用户、完成变现，实现良性的微生态循环。未来，优酷土豆将投入百亿元资源，使优酷土豆平台上产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，培育1万个月收入过万的自频道，以及打造100个估值过亿的自频道。

从媒体硬广逻辑到用户收入、内容营销逻辑，这是优酷土豆必然要走出的步伐。易凯资本创始人兼CEO王冉接受财新记者专访时认为，从王微最早做视频网站土豆开始，视频行业发展了将近十年，资本前前后后至少往里面扔了几十亿，至今这个行业还不盈利。优酷土豆2014年财报这不得不让人思考纯粹依靠广告能不能实现真正的盈利？视频行业需要探索新的盈利模式，付费是未来可能的发展路径。

2014年，互联网行业的广告已经达到1540亿元，超过了电视和报纸的广告收入总和。但是，即便互联网广告崛起到了如此地步，领先的视频公司还是没有一家盈利的。乐视盈利是因为它采用A股的会计准则，实行直线摊销，如果按照US GAAP（美国通用会计准则），它也很难盈利。在这种情况下，包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频在内的视频网站都开始精心运营用户，运营内容，希望获得多元化的收入。2015年6月，爱奇艺宣布，爱奇艺月度付费会员达501.7万，同比增速为765%。

业内人士认为，优酷土豆转变商业变现逻辑是正确的选择，但是没有人知道优酷土豆会不会死在寻找新变现路径的途中。毕竟，运营用户、运营网生内容又是一个新的战场，诸如爱奇艺、腾讯视频资源众多，整合生态圈的能力成为竞争的关键。

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