爱奇艺 视频 视频巨头的至暗时刻：优酷裂变 爱奇艺广告收入下滑(2)

前述前员工也坦承，阿里入主优酷后，确实有着种种不适应，最后也影响了优酷战斗力。“阿里带来了大数据理念，数据考核一切，但文娱行业大数据不能解决一切，最终结果是 ‘数据造假’，当然，我们确实规范了很多。感觉阿里的人不太看得上老优酷人。”他说。

也正是源于此，在随后的大约40年的时间里，美国传媒行业被称为“黑暗时期”，舆论完全被资本所控制——这期间美国不但产生了传奇的金融骗子、非法集资人，以及各种中国百姓今天口中的“黑心”企业（包括很多现在仍然非常知名的跨国公司）——这不但使传媒业的信誉大幅下降，而且使得整个传媒行业面临信誉和生存的双重危机。再说一个现在比较发展的行业，医疗健康体检，我有几个朋友在做这个，几个在佛山，一个在广州，还有一个在长沙，在佛山和在长沙的朋友表示很好做，因为二线城市的体检公司开的时间比较晚，同行也少，竞争少，面对的销售群是企业事业单位和个人，他们被业务员骚扰的也很少，而现在很多公司都把健康体检作为员工的一项福利政策，所以都愿意接受这种第三方健康公司的体检方案，而广州的朋友难做的原因就相反了，同行竞争多，大的客户群已经被老业务员抓分了，很多企业公司要么有合作对象要么你很难见到公司的负责人，你现在进入去做，结果肯定是失败的。

爱奇艺则是一如既往的资金问题。财报显示，爱奇艺从2015年开始，流缺口（经营性流+投资性流）不断扩大，2017年为负66.5亿元。过去3年半，爱奇艺累计融资 389 亿元，平均每年融资111亿元，远高于奈飞（过去8年平均融资10.8亿美金）。国金证券(9.980, 0.07, 0.71%)研报预计，爱奇艺 2018 年的流缺口增速为50%，达到99.8亿元。“假设2019年流缺口不增长情况下，爱奇艺账上只够烧 4个季度，实际上在3个季度内就需要启动新一轮的融资，而且每年融资额要保持100亿元左右的规模。”国金分析师称。

广告收入下滑

视频巨头们面临的共同局面是，占据重要比例的广告收入下滑。

降本增效，成本红利有望下半年开释放16年净减人员约1500人，今年计划继续减少400-500名，去年下半年支出大幅人员遣散费用，今年同期不会发生，而7-8千万的成本红利预计今、明两年逐步释放。网盟广告在投放覆盖面、投放方式、计费模式和盈利模式上，都区别于传统的单一垂直门户网站广告平台和传统互联网广告4a代理公司，简而言之，网盟既是各类优质网站的联盟，网盟广告是对传统互联网广告公司的革命性跨越。黄金日线图上的上升通道有效，黄金上冲到1433上升通道的上轨线即形成射击之星，然后开始回调，回调至10日线附近受到支撑，前面头部1391.80（此处是前面一波的下跌第一个阴线的高点，上涨之前这里是压力位，冲过回落此位就变成支撑位）。

具体业务上，在去年Q3，爱奇艺广告服务收入同比减少4%，为24亿元（约合3.489亿美元）。在Q4，爱奇艺广告营收22亿元（约合3.205亿美元），同比增长9%。

对此，爱奇艺CEO龚宇表示“谨慎乐观”。他在四季报分析师电话会议上称，品牌广告方面，今年会继续从电视品牌广告的份额分流一部分到视频广告，但由于宏观经济影响，增长有限，“信息流广告在爱奇艺广告收入的占比较低，但是整个市场有两个不利因素，整个市场的广告库存供应量在增加，竞价需求没有明显增长，导致平均价格在降低。爱奇艺会继续约束不健康的信息流广告，因此，这方面的增长也是谨慎乐观。爱奇艺 视频”

2016年上半年，营运收入同比上升7.1%，达到3,704亿元，其中通信服务收入为3,254亿元，增长6.9%。此外，中国的散装葡萄酒量为7,551万升，同比去年增长6.86%，而总额则达6,401万美元（约合4.320亿元），同比增幅为24.86%。2010年该项收入下滑至9.88亿元，同比下跌75%，2013年更是低至不足1亿元。付费用户数迎增长拐点，长视频加速流量变现：2017 年底，爱奇艺实现了4.21 亿月活用户、1.26 亿日活用户、5080 万付费用户，截止到18 年2 月底，爱奇艺、腾讯视频纷纷达到了6010 万、6259 万付费用户，我们预计到2018 年下半年，腾讯视频、爱奇艺的付费用户数有望达到9000万级别，会员付费业务将迎来拐点，以付费用户数增长驱动模式会调整为以arpu 值增长驱的模式。

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