优酷2011年财报 一张电影票，半个资本局，阿里腾讯路两条(9)

相较于声势浩大的阿里影业，腾讯走得很慢，但每一步都做数，宣发领域也不例外。

IP理论在中国落地已久，从经济学的角度来看，IP的艺术属性是使用价值，商业属性是其交换价值，而交换价值是由价值调节的。腾讯掌控着中国最大的IP王国，在《魔道祖师》、《一人之下》、《王者荣耀》等热门IP的商业化开发方面，也逐渐走出了一条腾讯式的IP进化之路。优酷2011年财报以基于网络文学的《魔道祖师》为例，在产品的开发过程中，以内容合作的形式与可爱多达成了深度的捆绑合作，线下则通过IP虚拟角色代言，定制魔道款可爱多、推出可爱多魔道祖师主题餐厅等。在《大黄蜂》项目中，我们也看到了汽车人联动王者荣耀所爆发出的巨大能量。

进入互联网时代，我们的生活中似乎唯一的不变就是变化，这种变化如今正在深刻地影响着电影市场。今年年初，NETFLIX正式成为美国电影协会（MPAA）的一员，成为第一家加入MPAA的非电影公司与流媒体平台，“传统电影公司=美国主流电影”的思路似乎也不那么牢靠。在这个时代，不仅真金白银可以生钱，流量也可以，这正是阿里和腾讯得以快速扩张其电影版图的法宝。

近年来，关于阿里和腾讯投资风格的讨论从未间断，做实业的阿里同文共轨，玩投资的腾讯百家争鸣。我们难以评说二者孰优孰劣，但可以肯定的是，中国电影的未来总会在传统五大和行业新贵的激烈碰撞中再攀高峰。

在中国影业的大争之世，如果电影是梦，他们都是造梦人。

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